Kako kreirati Landing Page u 9 koraka [Infografik]

Ažurirano: 27.08.2025

 

Kako kreirati landing page je jedno od najčešćih pitanja u digitalnom marketingu. Bilo da želite da gradite email listu, prodajete proizvod ili promovišete uslugu – kada dobro osmislite odredišnu stranicu (izrada landing stranice), možete napraviti ogromnu razliku u stopi konverzije.

Landing page je samostalna web stranica koja ima samo jedan cilj – da posetioca usmeri na konkretnu akciju: prijavu, kupovinu, preuzimanje resursa ili zakazivanje konsultacije. Upravo zato, ona je ključni alat svake ozbiljne marketinške kampanje.

U ovom vodiču pokazaću vam kako da napravite efektivnu landing stranicu u 9 jednostavnih koraka, koje elemente nikako ne smete da izostavite i kako da je optimizujete tako da privuče što više korisnika i poveća broj konverzija. Ako želite da vaši oglasi i kampanje konačno daju rezultate, nastavite da čitate.

Zašto da koristite Landing stranice?

Kod landing stranica je fokus na jednoj stvari – konverziji. Njihov zadatak je da posetioca pretvore u pretplatnika, kupca ili klijenta i da ga podstaknu da preduzme željenu akciju.

 Fokus na konverziji

Da bi landing stranica mogla da konvertuje posetioce u pretplatnike, kupce, saradnike i postigla da preduzmu određenu akciju, morate jasno da komunicirate vrednost:

• istaknite problem koji rešavate,

• objasnite kako to radite,

• odgovorite na potencijalne primedbe,

• kreirajte ponudu,

• i sve zaokružite jasnim CTA-om.

  Testiranje i optimizacija (A/B test)

Jedan od najefikasnijih načina da poboljšate rezultate jeste A/B testiranje. Na primer, možete da testirate naslov (varijanta A i B) i pratite koji od njih privlači više pažnje. Ako je na stranici ponuda za preuzimanje e-knjige, vaš CTA je prijava – i svaka prijava je vaša konverzija.

  Precizno ciljanje publike

Landing stranice mogu biti mnogo preciznije od blog postova. Umesto jedne univerzalne stranice, možete kreirati više verzija – svaka prilagođena određenoj ciljnoj grupi, lokaciji ili problemu. Na ovaj način, publika dobija tačno ono što joj treba, a vi ostvarujete veću stopu konverzije.

Uklanjanje ometajućih faktora

Za razliku od blog posta, koji često ima sidebar, linkove i banere, landing page uklanja sve distrakcije i vodi posetioca ka jednoj jedinoj akciji. To je razlog zašto su ovakve stranice daleko efikasnije kada je cilj povećanje broja prijava ili prodaja.

SEO optimizacija landing stranica

Pored plaćenih oglasa (PPC kampanja, društvene mreže, email marketing), landing stranice možete optimizovati i za Google. Najbolje je ciljati jednu ključnu reč po stranici i koristiti je u URL-u, naslovu i tekstu. Tako dobijate više optimizovanih stranica koje privlače različite tipove posetilaca.

Ciljevi i elementi Landing stranice

Glavni cilj landing stranice

Cilj landing (odredišne, capture, splash) stranice je da prikupi informacije o posetiocima i da vam omogući da sa njima gradite odnos poverenja. Najčešće se traži ime i email adresa kroz opt-in formu, a zauzvrat posetioci dobijaju vredan resurs (ebook, ček listu, kupon, webinar i slično).

Opt-in forma i poziv na akciju (CTA)

Opt-in forma treba da bude jednostavna i jasna. Nemojte tražiti previše podataka – idealno je do 2–3 polja.

• naglasite šta posetioci dobijaju,

• koristite dugme koje se vizuelno izdvaja (boja brenda ili kontrastna nijansa),

• CTA neka bude jasan i konkretan („Preuzmite ebook“, „Rezervišite svoje mesto“).

Dodajte i kratku napomenu o zaštiti podataka kako bi posetioci znali da su njihove informacije bezbedne.

Klikom na CTA dugme, korisnik u svoj email inbox dobija informacije o preuzimanju poklona. Na ovaj način korisnik takođe postaje deo vaše email liste, pa je email marketing neodvojiv deo u funkcionisanju Landing stranica.

 

Za CTA dugme možete odabrati boju vašeg brenda ili upotrebiti neki od alata za boje i najbolje nijanse, kao što je alat  Paletton.  Primer dobrog CTA  je na slici ispod:

 

 

Kod forme je važno istaći napomenu, da su podaci koje posetioci ostave sigurni i da ih nećete proslediti trećim licima (kako bi posetioci znali da su u dobrim rukama i rado preuzeli sadržaj).

Šta ponuditi u zamenu za podatke

Ljudi neće ostaviti podatke bez razloga – ponudite im nešto vredno. Evo nekoliko ideja:

• e-knjiga, šablon ili ček lista,

• registracija za webinar,

• kupon sa popustom,

• besplatan probni period,

• konsultacije ili video trening.

Poenta je da ponuda rešava neki konkretan problem i pokazuje korist za posetioca.

Još ideja za privlačenje posetilaca možete naći u ovom infografiku.

Na landing stranici je važno predstaviti kratak pregled ponude i objasniti kakva je stvarna korist onoga što nudite za krajnjeg korisnika.

To treba da bude jasno i lako shvatljivo. Pokušajte da date odgovor na pitanje: „Šta će to uraditi za mene, kako će mi pomoći?”

Sve koristi koje rešavaju određeni problem možete predstaviti po stavkama, izbegavajući dugačak tekst.

Ovde se ne bavite karakteristikama onoga što nudite da posetioci preuzmu, na primer ebook-a – već prednostima i benefitima koje će knjiga doneti čitaocima. Kako će im vaša knjiga poboljšati život?

 

 

Naslov i sadržaj na stranici

Naslov je prvi utisak i imate svega par sekundi da zadržite pažnju. Zato neka bude kratak, jasan i usmeren na benefite.
Umesto da nabrajate karakteristike, fokusirajte se na rezultate i koristi. Na primer:

• Umesto: „Preuzmite ebook od 50 strana“

• Bolje: „Naučite kako da udvostručite svoju listu za 30 dana“.

Dodajte sliku, video ili ilustraciju povezanu sa vašom ponudom – video posebno može značajno da poveća konverzije.

Za naslov i tekst na landing stranici koristite ključne reči koje se odnose na vaš proizvod/uslugu. Primer dobrog naslova, gde vam vam nude pomoć da pronađete vredne kupce pogledajte na slici ispod:

 

Izaberite sliku sa vašim brendom, kompanijom, proizvodom ili uslugom koje želite da prodate. Ako umesto slike dodate video sa objašnjenjem, možete povećati konverzije i do 86%.

Društveni dokaz i poverenje

Ljudi žele da vide iskustva drugih pre nego što kliknu na dugme. Uključite:

• svedočanstva korisnika,

• komentare sa društvenih mreža,

• logotipe kompanija koje koriste vaš proizvod/uslugu.

Obezbedite relevantna iskustva, vezana za vaš proizvod ili uslugu, jer ljudi žele to da vide i čuju pre nego što obave kupovinu. Sva iskustva treba da budu u direktnoj vezi sa onim što promovišete.

Možete staviti logotipe i imena kompanija koje koriste vaše proizvode ili usluge. Ako nemate svedočanstva, možete upotrebiti i komentare sa Facebook-a i Twittera.

 

Testiranje i merenje rezultata

Ništa nije „gotovo“ kad objavite landing stranicu. Testirajte različite varijante (split testiranje):

• naslov,

• boju i veličinu dugmeta,

• tekst CTA-a,

• slike i fontove.

Koristite Google Analytics da pratite broj poseta, stopu konverzije, bounce rate i vreme provedeno na stranici.

Dobar način kod testiranja bi bio da napravite dve landing stranice i da na jednoj promenite neki element, u zavisnosti šta želite da testirate: tekst poziva na akciju, boju i veličinu dugmeta, naslov, sliku, font teksta itd.

Ovo se zove split testiranje i tako saznajete uzrok dobrih ili loših rezultata. Jedini način da poboljšate svoje konverzije je da pratite šta radite, kako radite i šta je potrebno menjati.

Pomoću Google Analytics-a možete pratiti vašu landing page po: ukupnom broju posetilaca, broju novih posetilaca, bounce rate, stopu konverzije, vreme trajanja poseta stranici, broj kupovina, itd.

Mobile friendly dizajn

Ako vaša landing stranica nije mobile friendly , izgubićete veliki broj potencijalnih konverzija. Uverite se da je dizajn responzivan i da opt-in forma funkcioniše podjednako dobro na telefonu i računaru.

U dizajniranju landing page, postoje ključni elementi koje treba razmotriti, kako bi poziv na akciju bio uspešan i posetioce pretvorio u kupce.

Pre nego što krenete da dizajnirate landing stranicu (sami ili sa dizajnerom) najbolje da svoju ideju nacrtate na papiru i podsetite se još nekoliko stvari:

Imajte na umu probleme, potrebe i želje koje ima vaša ciljna publika. Kada pišete tekst za stranicu mislite na te osobe.

Definišite akciju koju biste najviše želeli da posetioci preduzmu.

Ako prodajete jeftinije proizvode, onda direktna prodaja ima smisla. Kada se radi o nekom servisu, softveru, najbolje je uputiti ih na probni period.

U slučaju da imate neki složen proizvod, a pri tome i skuplji, onda je najbolje da zatražite email adresu i počnete da gradite odnos sa pretplatnicima.

Napišite svoju tekstualnu poruku koja će na lak i razumljiv način predstaviti problem i rešenje koje nudite. Ovo možete uraditi u nekoliko primeraka koji vam mogu poslužiti kod testiranja šta najbolje funkcioniše za posetioce.

Sada kada razumete publiku, problem i rešenje, možete se upustiti u dizajniranje landing stranice uz pomoć infografika koji sam pripremila:

 

Zaključak