Viralni marketing – nešto novo ili…?

Viralni-Marketing-nešto-novo

Ažurirano, Februar, 2019.

Šta je viralni marketing?

Za sve koji se bave internet marketingom, spontano prenošenje i širenje sadržaja od osobe do osobe jeste najbolja strategija za promovisanje, bez napora i troškova.

Viralni marketing je markentiška tehnika koja pomaže u širenju poruke o proizvodu i usluzi, a u njoj učestvuju korisnici.

Kada vi nešto promovišete na internetu, a drugi ljudi nastavljaju to da preporučuju i promovišu bez vašeg zahteva, tako da se sadržaj, poput virusa, širi eksponencijalno i dospeva do velikog broja ljudi, to je ono što se zove viralnim ili virusnim marketingom.

Primer za viralni marketing van interneta jeste širenje informacije „od usta do usta.”

Možda se pitate: zašto viralni marketing? Zato što ovaj marketinški proces podseća na način života virusa, koji se brzo i nekontrolisano razmnožava. Kada Vaša objava sa linkom za kratko vreme doživi masovnu razmenu, vi ste uspeli.

Vaš viralni marketing počinje sa porukom koja nosi vredne informacije, ali je i podsticajna. Kada dobiju poruku i dožive je kao zanimljivu, zabavnu ili korisnu, ljude će taj doživljaj podstaći da je proslede dalje.

Dakle, sadržaj mora da izazove reakciju, određene emocije, jer ljudi tek tada dobijaju želju da dele nešto sa drugima.

Faktor koji izaziva tu reakciju zove se viralni agent. Osoba izložena viralnom agentu obično će poruku podeliti sa najmanje tri osobe – i proces kreće.

viralni-marketing

Na internetu, najboljem prostoru za širenje sadržaja, najveći viralni potencijal imaju interaktivne društvene mreže poput Facebook-a, Twitter-a, Youtube-a.

Najučestaliji primer je kreiranje video snimaka koji su spektakularni, kreativni i njihovo deljenje na Facebook-u i ostalim društvenim mrežama. Razlog je u tome što se lako dele i šire.

Međutim, kod viralnog sadržaja kontrolu imaju korisnici i zato viralnost dosta zavisi od njihovog doživljaja i shvatanja poruke. Kad se viralnost postigne, ona može učiniti čuda za neki brend i poslovne rezultate.

To ne znači da treba da postanete spam-eri ili da ponavljate poruku više puta. Najbolje je pronaći pravo mesto i vreme i pustiti da se viralnost desi.

Ideja za viralni marketing potiče od servisa Hotmail. Pružajući ljudima uslugu besplatnog slanja mejlova, oni su zauzvrat u dnu svake email poruke postavljali reklamu da je njihov Hotmail besplatan servis.

U decembru 1996. godine Hotmail je imao 500.000 korisnika, a godinu dana kasnije, zahvaljujući viralnoj marketing kampanji, čitavih 12 miliona korisnika, što je uskoro dovelo do toga da ih Microsoft kupi za 400 miliona dolara.

Kako napisati viralni sadržaj?

Poželjno je da bude pozitivan i vezan za neku popularnu aktuelnu temu u bilo kojoj oblasti. Ljudi više dele sadržaj koji je uzbudljiv na pozitivan način i može da pomogne drugima. Da postignete taj efekat koristite i slike.

Najviše vodite računa o naslovu i istaknite nešto posebno, a ujedno i korisno. Atraktivan naslov najviše doprinosi deljenju.

Važno je da znate kojom temom da privučete prave korisnike, pa nju predstavite na jedinstven način, jer će to biti zanimljivije od reklamiranja vašeg proizvoda ili usluge.

sta-je-viralni-marketing

Razmislite šta će osobe ohrabriti da vam se priključe, a pre toga istražite malo svoju ciljnu grupu i posetite sajtove društvenih mreža da vidite koje markentinške tehnike drugi koriste za privlačenje publike.

Ako je poruka vezana za određenu oblast, šaljete je osobama koje su zainteresovane za tu vrstu sadržaja. Ali posle toga, vi ne utičete na to do kojih osoba će poruka stići.

U osnovi svega je preporuka. Suština viralnog marketinga, ne zaboravite, jeste sadržaj koji će druge podstaknuti da ga prosleđuju i šire.

Prednosti viralnog marketinga?

  • Pomaže vam da izgradite brend, jer se tako širi svest i poruka o vašem prisustvu na internetu.
  • Virusne kampanje imaju niske troškove zato što korisnici obavljaju glavni deo posla bez ulaganja u oglašavanje putem PPC marketinga.
  • Dopire do široke publike i može dostići međunarodne razmere.

Sam viralni sadržaj je uvek besplatan, jer se u suprotnom neće širiti. Treba da ima vrednost za ciljnu grupu kojoj je namenjen, da je delotvoran, informativan, podstiče na razmišljanje.

U tu svrhu možete da iskoristite dobro poznavanje motivacije i tipičnog ponašanja ciljne grupe, naročito kada dajete rešenja, savete za postizanje rezultata.

Kako bi omogućili viralnost, potrudite se da sadržaj koji delite bude u formatu koji se lako skida, bilo da je u pitanju video, slika, tekst ili nešto drugo. Takođe, poruka treba da bude dobro dizajnirana.

Taj sadržaj može biti sa vašeg bloga, nudeći jasne i konkretne informacije, a naročito ako su praćene slikama, video snimcima i drugim multimedijalnim sadržajem.

Sadržaj možete slati putem email-a, u celosti ili koristeći link. Svaki email koji je originalan i intrigantan, a koji ste prosledili prijateljima, nosi potencijal viralnosti.

Sadržaj objavljujte i na društvenim mrežama, preko ikonica za deljenje koje ste postavili u dnu objavljenog blog posta. Svojim čitaocima na blogu takođe omogućite da sadržaj podele.

Što više osoba vidi vaš sadržaj, više njih će znati ko ste, šta radite i šta imate da ponudite. Ako delite sadržaj koji je vezan za neku oblast, na taj način gradite autoritet lidera u toj oblasti.

viralni-marketing-2

Motivatori viralnog sadržaja mogu biti: razne igrice, video i audio snimci, takmičenja, preporuke, blog postovi, tutorijali, peticije, humanitarni rad.

Dobar primer viralnog marketinga je Obamina kampanja iz 2008. godine tokom koje je sakupio 55 miliona dolara, a od čega čak 45 miliona putem interneta.

Primeri viralnog marketinga

Dollar Shave Club   Razlog velikog broja pregleda ovog videa je humor. Ljudi vole da dele sa drugima smešne stvari. Tokom malo više od dva meseca ovaj video je pregledan 4,6 miliona puta na Youtube-u, a imao je 4.257 komentara i 43.285 lajkova.

Video je postavljan na stotine blogova i deljen je na stranicama društvenih mreža. U finansijskom smislu, odmah prvog dana prikazivanja, bilo je 5.000 registracija, pre nego što je sajt zatvoren zbog velikog saobraćaja.

BMW Hire Ticker Video  Kratki film o BMW-u koji su režirali Guy Richie i David Fincher. U osnovi filma je poruka o visokoj izdržljivosti i trajnosti BMW-a. Ovaj kratki film je doživeo 11 miliona pregleda na Youtube-u i kompaniji obezbedio rast prodaje od 12%.

Kampanja za Android je u svom videu prikazala različite životinje kako zajedno igraju u ljubavi, slozi, harmoniji i promovišu brend. Preko 30 miliona korisnika je reklo: „Kako su slatki…“

GuitarMasterPro.net Video Ovaj video prikazuje viralni marketing u svom najjednostavnijem obliku. U polju za opis stoji izjava mladića koji kaže da je uz pomoć GuitarMasterPro.net naučio da svira gitaru. Ovaj video je pregledan 60 miliona puta na Youtube-u.

Ronaldinho: Touch of Gold (Nike)  Video je marketinška strategija kompanije Nike u kojoj učestvuje fudbaler Ronaldinho i u novim Nike patikama pokazuje svoje fudbalsko umeće. Video je pregledalo 23,5 miliona ljudi.

Evian Roller Babies – Evian  Kompanija Evian je ostvarila nezapamćen uspeh sa ovom viralnom kampanjom. Njihov video sa kompjuterski animiranim bebama je pregledan 70 miliona puta.

Ipak je ovo samo primer viralne, ali ne i uspešne kampanje, jer se prodaja Evian-a smanjila. Ljudi su se zabavili, ali to nisu povezali sa brendom kompanije Evian.

Burger Kings Subservient Chicken Marketinška strategija Burger King’s-a iz 2004. godine koja se zasniva na web aplikaciji u kojoj čovek obučen u pile radi sve šta mu pomoću komandi odredite.

Sajt je samo u prvoj nedelji imao 46 miliona poseta. Za ljude je imao veliku zabavnu vrednost, dok povećanju prodaje sendviča sa piletinom nije mnogo doprineo.

Viralni marketing ima mnogo sastojaka. Najvažnije je da budete inovativni i kreativni, interesantni i zanimljivi.

Budite viralni, podelite ovaj sadržaj sa prijateljima na Facebook-u, Twitter-u, Google Plus-u i svoje iskustvo u komentarima!

Hvala vam puno na čitanju ovog članka!

Discussion

  1. Avatar
    Nevzeta
    • Marina
      Marina

Leave a Reply

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

error: Sadržaj je zaštićen!
Novi posetilac? Preuzmite BESPLATNO knjigu i prijavite se na nedeljni sadržaj. Uvek korisno!DA, želim knjigu!
+ +