SEO metrike: 15 ključnih metrika za rast poseta i konverzija

Ako nešto može da se meri, može i da se poboljša. SEO metrike su važne za vaše poslovanje, jer pomažu da razumete gde se trenutno nalazite i kakvu vrednost SEO donosi vašem marketingu.

Jedna od najboljih stvari u vezi sa SEO-om (i drugim onlajn strategijama) je što možete prikupiti veliku količinu podataka iz analitike i SEO alata.

Sa jedne strane to vam olakšava merenje SEO uspeha, a sa druge, dosta podataka može da oteža fokus na ključne metrike koje vam zaista pomažu u poboljšanju rezultata.

U ovom članku otkrićete najvažnije SEO metrike koje treba da pratite kako biste optimizovali svoj sajt.

Provešću vas kroz 15 SEO metrika, objasniti šta one znače i kako ih pratiti, da biste shvatili šta funkcioniše, a šta treba da promenite.

Nastavite sa čitanjem ako želite da pratite metrike koje stvarno znače za vaš blog i online biznis.

Šta su SEO metrike i zašto su važne? 

SEO metrike su brojke i statistika koje vam pomažu da pratite uspeh vašeg sajta u pretraživačima. Bez ovih podataka, kao da vozite avion bez kontrolne table – teško je znati gde idete i kako napredujete.

Neke metrike, poput stope klikova ili brzine sajta, fokusiraju se na učinak vašeg sajta. Druge, poput rangiranja ključnih reči ili autoriteta domena - mere SEO uspeh sajta, oslanjajući se na podatke iz pretraživača.

Ako imate stranice koje se dobro rangiraju za određene ključne reči, privlačite organski saobraćaj. To znači da radite nešto dobro.

Međutim, ako se teško rangirate za ključne reči, nema konverzija ni povratnih linkova – to vam govori da nešto nije u redu.

Praćenje SEO metrika vam pomaže da:

• donosite bolje odluke zasnovane na podacima
• dobijete jasnu sliku o tome kako vaš sajt funkcioniše u pretraživačima
• identifikujete tačna mesta koja treba poboljšati
• bolje održavate zdravlje svog sajta

Kada neku SEO metriku povežete sa svojim poslovnim ciljem i odlučite koji indikator pratite, ta metrika postaje ključni indikator uspeha (KPI – Key Performance Indicator).

Na primer, ako je vaš poslovni cilj da povećate prijave na newsletter, a organski saobraćaj je SEO metrika koju pratite, tada je vaš KPI – broj prijava na newsletter iz organskog saobraćaja.

Mnoge SEO metrike deluju zanimljivo, ali same po sebi ne pokazuju da li je vaš sajt i blog uspešan u poslovnom smislu. Blogeri i preduzetnici koji se fokusiraju na KPI-jeve ne gube vreme na podatke koji nisu povezani sa njihovim ciljevima.

Zato ne pratite svaku brojku iz Google analitike, već se koncentrišite na one metrike koje pokazuju da li napredujete prema svojim ciljevima – one su vaši KPI-jevi.

Sada kada razumete važnost praćenja SEO metrika, vreme je da se upoznate sa najvažnijim SEO metrikama za rast vašeg sajta i otključate potencijal rangiranja u rezultatima pretrage.

15 ključnih metrika za rast poseta i konverzija koje treba da pratite  

Pokrili smo osnove, pa hajde da pređemo na najbolje SEO metrike koje nude najjasniji uvid u to da li vaš SEO radi u službi vaših poslovnih ciljeva.

Organski saobraćaj 

Organski saobraćaj se odnosi na posetioce koji dolaze na vaš sajt iz rezultata pretrage, bez plaćanja oglasa.

Ovde pratite koliko organskih posetilaca dođe na vaš sajt na dnevnom, mesečnom i godišnjem nivou.

Organski saobraćaj nije samo puko brojanje posetilaca. On pokazuje i koliko uspešno se rangirate za relevantne ključne reči.

Takođe, pokazuje koliko dobro se vaš sajt rangira u pretraživačima za ključne reči koje su povezane sa vašom nišom.

Kada kreirate visokokvalitetan sadržaj i pravilno optimizujete sajt (on-page i off-page SEO)  – direktno utičete na rast organskog saobraćaja.

Zašto bi trebalo da pratite organski saobraćaj?

Što više organskih poseta dobijate – to će biti bolja vidljivost vašeg sajta u rezultatima pretrage i više ciljane publike ćete privući.

Ovi posetioci imaju veće šanse da se konvertuju, jer traže aktivno nešto što je vezano za vašu nišu. Pored toga, organski saobraćaj je isplativ, a može povećati kako broj kupaca i klijenata, tako i prepoznatljivost brenda.

Kako da pratite organski saobraćaj?

Dobra vest je da ne morate ništa da nagađate – besplatni alati vam daju jasne izveštaje.

Kako da pratite organski saobraćaj u Google Analytics-u (GA4)

• U meniju sa leve strane idite na Životni ciklus > Akvizicija.
• Kliknite na Akvizicija saobraćaja.
• U izveštaju koji se otvori videćete grafik, a ispod njega tabelu sa različitim kanalima saobraćaja (organski, direktni, plaćeni, referral...).
• U toj tabeli potražite red Organic Search (Organska pretraga).
• U polju „Organska pretraga“ videćete detaljan pregled metrika – broj korisnika, sesija, stopu angažovanja, konverzije i prosečno vreme angažovanja.

Kombinujte ovaj podatak sa stopom konverzije (Conversions) da biste videli da li organski posetioci postaju pretplatnici, kupci ili klijenti.

Kako da proverite organski saobraćaj u Google Search Console (GSC)

• Ulogujte se u svoj Google Search Console nalog.
• U meniju sa leve strane kliknite na Performance.

Na vrhu ekrana pojaviće se grafik sa četiri ključne SEO metrike:

• Total clicks – ukupan broj klikova sa Google pretrage,
• Total impressions – broj puta kada se vaš sajt pojavio u rezultatima,
• Average CTR – prosečna stopa klikova,
• Average position – prosečna pozicija u rezultatima pretrage.

Ispod grafika nalazi se detaljna tabela gde možete analizirati pojedinačne stranice, ključne reči, države ili uređaje.

Ako imate mnogo prikaza, ali malo klikova – to znači da ste vidljivi u rezultatima, ali vaši naslovi ili meta opisi nisu dovoljno privlačni za korisnike.

Savet: Pratite trendove, a ne samo brojke. Ako vam organski saobraćaj raste iz meseca u mesec – SEO vam radi. Ako stagnira ili pada, vreme je da analizirate sadržaj i ključne reči.

Rangiranje ključnih reči 

Rangiranje ključnih reči pokazuje na kojoj poziciji se vaš sajt pojavljuje u rezultatima pretrage za određene pojmove. Suština je da otkrijete koje ključne reči pomažu vašem sajtu da se pojavi u rezultatima pretrage na Googleu.

Saznajte više:

• Kako istražiti ključne reči + najbolji besplatni SEO alati
• Vrste ključnih reči za SEO i bolje rangiranje

Zašto je važno?

Viši rang u pretrazi za ciljane ključne reči znači više klikova, povećanje organskog saobraćaja i potencijalno veću prodaju.

Uz praćenje rangiranja možete otkriti koje ključne reči donose posete, ali i koje imaju prostor za napredak.

Kako da pratite ključne reči?

• Otvorite Google Search Console.
  – U meniju sa leve strane kliknite na opciju Performance (Performanse).
• Odaberite vremenski period.
  – Podesite interval (npr. poslednjih 28 dana ili 3 meseca) da dobijete relevantne podatke.
• Pogledajte izveštaj po upitima (Queries).
   – Skrolujte ispod grafika i pronađite tabelu koja prikazuje ključne reči (upite) po kojima se vaš sajt prikazuje u rezultatima pretrage.
• Pratite ključne metrike.
  – Prosečna pozicija (Average position): pokazuje na kom mestu se rangira vaš sajt.
  – Broj klikova (Total clicks): koliko je korisnika posetilo vaš sajt preko te ključne reči.
  – Broj prikaza (Impressions): koliko puta je vaš sajt bio prikazan u rezultatima pretrage.
• Pratite trendove, a ne samo trenutne pozicije.
  – Pomeranje ključne reči sa pozicije 30 na 15 je značajan napredak, iako još niste na prvoj stranici.
   – Fokusirajte se na ključne reči koje donose klikove i imaju potencijal da rastu.

Za detaljniju analizu tu su alati poput Ahrefsa, SEMrusha ili Ubersuggesta.

Koji god alat da koristite – podaci koje dobijete o rangiranju ključnih reči su neprocenjivi.

Pomoću ovih podataka identifikujete koje ključne reči dovode najviše posetilaca na sajt i utiču na vaše poslovne rezultate.

Tako otkrivate koji sadržaj dobro radi i šta treba unaprediti kod stranica sa slabijom vidljivošću.

Praktičan savet

Pronađite ključne reči koje se trenutno rangiraju na drugoj stranici rezultata pretrage (od 11 do 20 pozicije) i bolje optimizujte svoj sadržaj za njih. Prelazak sa pozicije 11 na 7 može drastično da promeni vašu stopu klikova (CTR).

Iako Google sve češće prikazuje rezultate veštačke inteligencije na vrhu, organsko rangiranje i dalje ostaje jedan od najpouzdanijih načina da povećate vidljivost i privučete ciljanu publiku.

Praćenje ključnih reči je kontinuiran proces i zahteva dosledan trud i pažnju, ali su rezultati vredni toga.

Organska stopa klikova (CTR)

Organski CTR je metrika koja pokazuje procenat korisnika koji kliknu na link vašeg sajta nakon što ga vide u rezultatima pretrage (SERP).

Ovde se vaši metapodaci (naslov, meta opis, URL) susreću sa psihologijom korisnika i pokazuju koliko dobro privlače pažnju.

Recimo da se deset sajtova takmiči za pažnju korisnika na prvoj strani Googlea. Korisnik obično klikne samo na jedan rezultat. Što više ljudi klikne na isti rezultat – to je više taj sajt po mišljenju Googlea relevantan za nameru pretrage korisnika.

Zašto je važan?

Organski CTR vam pokazuje koliko uspešno vaš sajt privlači pažnju korisnika među svim rezultatima u pretrazi.

Zašto da pratite CTR?

CTR može indirektno da utiče na rangiranje vašeg sajta, jer Google obraća pažnju na ponašanje korisnika.

Takođe, organski CTR vam pomaže da razumete da li su metapodaci privlačni i relevantni za upite korisnika.

Ako imate mnogo prikaza, ali nizak CTR, to je signal da naslov i opis treba da budu privlačniji. Ubacite elemente radoznalosti, emocije, brojeve ili pitanja – ali uvek autentično, ne samo da bi neko kliknuo.

Uvek se zapitajte: „ Da li bih ja kliknuo-la na ovaj sajt da sam ga video-la u pretrazi?“ Ako je odgovor ne – onda ažurirajte metapodatke.

Posebno obratite pažnju na stranice koje imaju visok broj prikaza, ali nizak CTR – one imaju najveći potencijal za brzi napredak.

Kako pratiti stopu klikova?

Stopu klikova možete da pratite direktno u GSC:

• U meniju sa leve strane kliknite na „Performanse“.
• Iznad grafika označite metriku Average CTR.
• Ispod grafika možete da videte CTR po stranicama, upitima, državama ili uređajima.

Pogledajte CTR po stranici, upitu ili uređaju. Praćenje po stranici pruža vredne uvide o tome koji sadržaj ne donosi dovoljno klikova u rezultatima pretrage.

Organska vidljivost

Organska vidljivost pokazuje koliko se često i na kojim pozicijama vaš sajt pojavljuje u rezultatima pretrage.

Drugačije rečeno, vidljivost pretrage se odnosi na to koliko lako i često korisnici pronalaze sadržaj vašeg bloga kada pretražuju vaš brend ili srodne teme.

Vidljivost se meri u procentima od 0 do 100. Nula znači da se vaš sajt ne rangira ni za jednu ključnu reč, dok 100% znači da se rangira na vrhu za sve ciljne ključne reči.

Međutim, 100% vidljivosti u pretrazi je nerealno čak i za sajtove koji dugo postoje. Za nove ili manje sajtove, i 30–40% vidljivosti može biti odličan rezultat i znak da idete u dobrom pravcu.

Zašto da pratite ovu SEO metriku?

Veća vidljivost znači veći doseg i više šansi da vas pronađu idealni kupci ili čitaoci. Organska vidljivost je zato odličan pokazatelj dugoročnog rasta.

Povećanjem vidljivosti vašeg brenda – dolazite do šire publike, a i povećavate šanse da privučete vredan organski saobraćaj i ostvarite prodaju.

Ranije je biti vidljiv značilo pojavljivanje u prvih 10 rezultata na Googleu. Međutim, današnje stranice sa rezultatima pretrage uključuju više elemenata gde bi vaš sajt mogao da se pojavi.

U te posebne odeljke stranice za pretragu spadaju:

• Panel znanja (Knowledge Panel) – kutija sa informacijama o brendu, osobi ili temi.
• Lokalni paket (Local Pack) – prikaz mapa i lokalnih rezultata (npr. restorani).
• Istaknuti isečak (Featured Snippet) – kratki odgovor iz članka koji Google izdvoji na vrhu rezultata.

Da biste pratili ili procenili svoju organsku vidljivost – možete koristiti Google Search Console kaja daje opšti pregled vaših prikaza pretrage tokom određenog vremenskog perioda.

Prikazi govore o tome koliko puta se vaš sajt pojavio u rezultatima pretrage, čak i ako te pretrage nisu rezultirale klikovima.

Praćenjem prikaza u Google Search Console lako uočavate koji se sadržaji već pojavljuju u rezultatima pretrage. To je odličan signal: možete da kreirate još sličnih tema ili da dodatno optimizujete stranice koje imaju veliki broj prikaza, ali ne donose dovoljno klikova.

Organska vidljivost vam tako postaje kompas – pokazuje šta već radi dobro i gde je najveći potencijal za rast.

Praktičan savet

• Redovno pratite „Prikaze“ u GSC – oni pokazuju koliko puta se vaš sajt pojavio u pretrazi, čak i kada nema klikova.
• Fokusirajte se na stranice sa mnogo prikaza, a slabim CTR-om – male izmene u naslovu i opisu mogu značajno povećati posete.
• Ako primetite da se često pojavljujete u lokalnim paketima ili panelima znanja, razmislite kako da dodatno optimizujete sadržaj za te formate (npr. dodajte strukturirane podatke).

Brzina učitavanja sajta

Brzina učitavanja sajta je jedna od ključnih SEO metrika i direktno utiče na iskustvo posetilaca i rezultate vašeg biznisa.

Brzo učitavanje sajta je ključno za pozitivno korisničko iskustvo.

Od 2018. brzina učitavanja utiče na rangiranje sajtova u mobilnim pretragama.

Zašto je brzina važna?

Google favorizuje sajtove koji pružaju najbolje korisničko iskustvo. Takođe će to biti važno za vaše konverzije i cenu koju plaćate ako koristite Google oglase.

Na primer, kada se sajt predugo učitava, povećava se verovatnoća da posetioci napuste sajt.

Sajt koji se učitava duže od 3 sekunde izgubiće oko 26% posetilaca.

Sporo učitavanje može da frustrira posetioce (pogorša korisničko iskustvo) i dovede do visoke stope napuštanja sajta – što će se negativno odraziti kako na angažovanje, tako i na konverzije.

Još gore, spor sajt može dovesti i do nižeg ranga.

Kako testirati brzinu sajta?

Dobra vest je da lako možete testirati vreme učitavanja vašeg sajta. Samo je potrebno da unesete URL sajta u alat kao što je Googlov PageSpeed Insights ili Pingdom i kliknete na Analiziraj:

Ovi alati pružaju informacije o vremenima učitavanja za sajt na mobilnim i desktop uređajima i takođe prikazuju faktore koji doprinose sporoj brzini sajta.

Idealno bi bilo da vreme učitavanja bude do 2,5 sekunde.

Kako poboljšati brzinu sajta

Ako PageSpeed Insights ukaže na probleme, možete poboljšati učitavanje tako što ćete:

• optimizovati slike, videa, gif-ove – kompresujte ih bez gubitka kvaliteta
• aktivirati keširanje
• minimizirati vreme odziva servera – proverite hosting i performanse servera
• smanjiti broj HTTP zahteva – i to će značajno uticati na učitavanje sajta.

Rezultat: brži sajt = bolje korisničko iskustvo + niža stopa napuštanja + bolji SEO.

Čak i male optimizacije, poput smanjenja veličine slika ili keširanja, mogu znatno da poboljšaju vreme učitavanja.

Na kraju krajeva kada se pobrinete oko brzog i efikasnog učitavanja sajta – možete poboljšati korisničko iskustvo, smanjiti stopu napuštanja stranice i poboljšati svoju poziciju u pretragama.

Povratni linkovi i referentni domeni

Povratni linkovi (backlinks) su glavna komponenta SEO strategije.

U suštini, povratni linkovi su hiperlinkovi koji se nalaze na drugim sajtovima i usmeravaju korisnike na vaš sajt. Deluju slično kao „preporuke“ kod Googlea – signalizirajući da je vaš sajt vredan i pouzdan.

Google povratne linkove smatra jednim od važnih faktora rangiranja i zato su važni za poboljšanje vidljivosti vašeg sajta u rezultatima pretrage.

Saznajte više:

• Šta su unutrašnji i spoljašnji linkovi i zašto su važni?

Prilikom merenja povratnih linkova trebalo bi da uzmete u obzir sledeće:

• ukupan broj povratnih linkova
• broj referentnih domena
• broj novih (zarađenih) linkova i
• broj izgubljenih linkova tokom vremena.

Broj povratnih linkova uključuje sve linkove iz spoljnih izvora koji upućuju na vaš sajt, dok referentni domeni predstavljaju broj jedinstvenih domena sa kojih vam dolaze linkovi.

Na primer, 10 linkova sa jednog autoritativnog domena broji se kao 10 linkova, ali samo 1 referentni domen.

Kvalitet povratnih linkova je važniji od njihovog broja. Na primer, 10 linkova sa visokokvalitetnih sajtova donosi više SEO vrednosti od 100 linkova sa niskokvalitetnih ili spam sajtova.

Iako je svaki povratan link dobar za vaš SEO – linkovi sa novih referentnih domena su snažniji od onih koji već postoje.

Kako pratiti metrike povratnih linkova?

Alati poput Google Console, Moz-a, Ahrefs-a, SEMRush-a imaju jednostavan uvid u vaše povratne linkove, uključujuću nove vs. Izgubljene linkove, autoritet domena, referentne domene.

Koraci za praćenje povratnih linkova u Google Console:

• Ulogujte se u Google Search Console.
• Sa leve strane menija kliknite na „Links“ (Linkovi).

Videćete dve glavne sekcije:

• External links (spoljni linkovi) – svi povratni linkovi ka vašem sajtu.
• Internal links (unutrašnji linkovi) – struktura linkova unutar vašeg sajta.
• U odeljku Top linking sites proverite koji sajtovi najviše linkuju ka vama.
• U odeljku Top linked pages vidite koje stranice na vašem sajtu dobijaju najviše linkova.

Da biste poboljšali stanje povratnih linkova – fokusirajte se na kreiranje vrednog sadržaja koji će prirodno privući povratne linkove.

Praktičan savet

• Fokusirajte se na kvalitet, a ne kvantitet linkova – linkovi sa autoritativnih sajtova vrede više.
• Pratite nove i izgubljene linkove redovno u alatima poput Ahrefs, Moz ili SEMrush.
• Kreirajte vredan i deljiv sadržaj koji prirodno privlači linkove.
• Koristite i unutrašnje linkove da dodatno pojačate SEO efekat povratnih linkova.
  Rezultat: više kvalitetnih linkova = veća vidljivost, veći autoritet domena i bolji SEO rang.

Autoritet domena

Autoritet domena (Domain Authority) meri kvalitet i broj relevantnih povratnih linkova koje ima vaš sajt i pokazuje koliko je verovatno da će se rangirati u rezultatima pretrage.

Ovu metriku razvio je Moz kako bi pokazao koliko je verovatno da će se neki sajt rangirati u rezultatima pretrage.

Rezultat se obično prikazuje na skali od 0 do 100. Što je veći rezultat, veća je šansa da će sajt imati bolje rangiranje.

Zašto da pratite?

Praćenje autoriteta domena pomaže da pratite SEO napredak i identifikujete potencijalne probleme.

Kada ocena vašeg domena raste – organske performanse vašeg sajta se poboljšavaju. U slučaju da primetite pad ocene domena, važno je analizirati problem.

Pad ocene može značiti i da su neki kvalitetni linkovi uklonjeni ili da je došlo do promene algoritma.

Kako pratiti autoritet domena?

Autoritet domena možete besplatno proveriti u Moz-u, a za detaljniju analizu poslužiće alati poput Ahrefs-a ili SEMrush-a.

Kreirajte vredan i primenljiv sadržaj za vašu publiku. Gostujući postovi takođe mogu pomoći da dobijete kvalitetne povratne linkove.

Praktičan savet:

• Redovno proveravajte autoritet domena koristeći Moz, Ahrefs ili SEMrush.
• Ako primetite pad, proverite koje su stranice izgubile kvalitetne linkove.
• Fokusirajte se na kreiranje kvalitetnog sadržaja i gostujuće postove za prirodan rast linkova.

Rezultat: veći autoritet domena = bolja vidljivost u pretragama i veći SEO potencijal.

Organske konverzije

Privući posetioce na sajt je važno, ali prava vrednost dolazi kada oni izvrše željenu akciju – tj. konvertuju.

Organske konverzije predstavljaju broj posetilaca koji dođu na vaš sajt putem organske pretrage, a zatim preduzmu željenu akciju. To može biti kupovina, prijava na newsletter, preuzimanje lead magneta, popunjavanje kontakt forme.

Štaviše, konverzije mogu značiti različite stvari za različite sajtove.

Konverzije pokazuju ne samo broj poseta, već i kvalitet saobraćaja sa Google-a. Jedno je privući posetioce na sajt, a drugo podstaći ih da se smisleno angažuju.

Što je stopa konverzije veća – to je kvalitetniji saobraćaj koji dobijate sa Googlea.

Prosečna stopa konverzije u većini industrija varira između 2% i 5%, ali zavisi od niše, cene proizvoda/usluga i marketinških kanala.

Kako pratiti?

U Google Analytics-u sve akcije posetilaca koje želite pratiti beleže se kao događaji. Možete pratiti do 30 različitih događaja, što uključuje i kupovine, prijave na newsletter, preuzimanja lead magneta ili popunjavanje kontakt forme.

Možete da pratite do 30 događaja, što znači da ne mora da budete ograničeni samo na konverzije kupovine.

Podešavanje praćenja konverzija u Google analitici omogućava da vidite koliko ljudi posećuje vaš sajt sa pretraživača i koliko se tih poseta pretvara u stvarnu vrednost za vaše poslovanje.

Savet: Da biste povećali stopu konverzije, personalizujte sadržaj, dodajte korisničke recenzije i testimonijale, i optimizujte pozive na akciju.

Saznajte više u mom postu:

• Kako poboljšati stopu konverzije na sajtu - najbolje prakse i alati

Praktičan savet:

• Definišite jasne ciljeve za svoj sajt (kupovine, prijave, preuzimanja).
• Pratite sve akcije posetilaca kao događaje u Google Analytics-u.
• Poboljšajte stopu konverzije optimizacijom sadržaja i poziva na akciju.
• Dodajte korisničke recenzije i testimonijale da povećate poverenje.
  Rezultat: kvalitetniji saobraćaj = više stvarnih rezultata za vaš blog ili online biznis.

SEO metrike angažovanja korisnika

Angažovanje korisnika pokazuje koliko su posetioci uključeni u sadržaj vašeg sajta. Više angažovanih posetilaca znači veće šanse za konverzije, bolje rangiranje i dugoročnu vrednost za vaš blog ili biznis.

Stopa napuštanja samo jedne stranice (bounce rate)

Bounce rate (stopa napuštanja jedne stranice) pokazuje procenat posetilaca koji napuste vaš sajt nakon što posete samo jednu stranicu.

To znači da posetilac nije kliknuo ni na jedan interni link da bi video bilo koju drugu stranicu na vašem sajtu.

Za razliku od mnogih drugih metrika, visok bounce rate često se smatra signalom upozorenja, ali njegovo značenje zavisi od konteksta.

To može ukazivati na loše performanse sajta, a takođe može da znači i nisko prosečno trajanje sesije – što negativno utiče na vaš rang u pretrazi.

Ranije se u analitici svaki korisnik koji je posetio sajt a zatim otišao bez ikakve interakcije označavao kao „bounce“.

Danas Google analitika ovu stopu odbijanja meri tako što uzima neangažovane sesije i deli ih sa ukupnim brojem sesija.

Angažovana sesija u Google Analytics-u je ona koja:
• traje duže od 10 sekundi,
• uključuje najmanje jedan ključni događaj, ili
• ako nema ključnog događaja, beleži najmanje dva pregleda stranice.

Kako da proverite stopu napuštanja samo jedne stranice?

U okviru Google Analyticsa idite na Angažovanje > Stranice i ekrani. U slučaju da vam nije data ova metrika u tabeli ispod grafika:

• kliknite na olovčicu u gornjem desnom uglu kako biste prilagodili izveštaj
• odaberite Pokazatelji
• kliknite na Dodaj aspekt
• skrolujte i nađite Stopa posete samo jedne stranice
• kliknite na Primeni i u tabeli ispod grafika će se naći i ova metrika

Ne preporučujem posmatranje bounce rate-a kao SEO metrike za ceo sajt (već samo za pojedinačne stranice) zato visoka stopa odbijanja može imati različita značenja.

Iako može da ukazuje na loš dizajn sajta, navigaciju ili nerelevantan sadržaj – to takođe mož da znači da vaš sadržaj u potpunosti zadovoljava upit korisnika.

Na primer, posetilac pročita vaš blog post u potpunosti i zatim ode zadovoljan – to se i dalje računa kao „bounce“, iako je sadržaj bio koristan. U realnom svetu vaš post je pročitan i bio je koristan za posetioca.

Zato ne preporučujem da gubite vreme i optimizujete svoj sajt za nižu „stopu odbijanja“, a vaše rangiranje se neće poboljšati.

Kao što kaže John Mueller iz Google-a: "Postoji pogrešno shvatanje kada se stopa odbijanja dovodi u vezu sa rangiranjem sajtova – to definitivno nije slučaj."

Praktičan savet – Bounce rate

Ne fokusirajte se samo na snižavanje bounce rate-a – visoka stopa odbijanja ne znači nužno loš sadržaj.

Analizirajte stranice sa visokim bounce rate-om i procenite kvalitet posete: da li su korisnici pročitali ceo post ili napustili sajt odmah?

Poboljšajte angažovanje tamo gde je to potrebno: dodajte interne linkove, pozive na akciju ili dodatne resurse.

Razmotrite kontekst: visoki bounce rate na blog postu koji odgovara na jedno pitanje može biti normalan i čak pozitivan.

Rezultat: bolje razumevanje posetilaca i kvaliteta sadržaja = efikasnije SEO odluke i fokus na prave metrike.

Prosečno vreme trajanja sesije

Šta je prosečno trajanje sesije?

Trajanje sesije predstavlja ukupno vreme koje posetilac provede na vašem sajtu. Tehnički gledano, prosečno trajanje sesije je prosečno vreme koje korisnik provodi aktivno angažovan na sajtu pre nego što postane neaktivan i napusti ga.

Zašto je važno pratiti?

Sesija duža od 75 sekundi se generalno smatra pozitivnom i ukazuje na angažovanje korisnika.

Suprotno tome, trajanje sesije kraće od 30 sekundi može sugerisati da sadržaj nije dovoljno zanimljiv ili nije optimizovan za relevantne ključne reči.

Napomena: duže trajanje ne znači uvek bolje angažovanje – na primer, korisnik može otvoriti stranicu i otići da kuva kafu, što veštački naduvava vreme.

Tehnički gledano, prosečno trajanje sesije je prosečno vreme koje korisnik provodi aktivno angažovan na sajtu pre nego postane neaktivan i napusti sajt.

Veće prosečno trajanje sesije generalno ukazuje da se korisnik više angažuje sa sadržajem sajta.

Predlažem da ovu metriku uporedite sa ostalim ponašanjem korisnika kao što su klikovi i pregledi stranica po sesiji.

Ako korisnici ostaju, a ne konvertuju – to može da ukaže da su zainteresovani, ali i zbunjeni i nedovoljno motivisani.

Strukturirajte bolje svoj sadržaj da ga korisnici lako skeniraju i koristite interne linkove, video snimke i ostale medijske datoteke. Ljudi preleću tekst brzo i čitaju manje nego što misle:)

Kako ovo pratiti?

Prosečno trajanje sesije možete da pratite u Google Analyticsu u izveštaju Angažovanje > Pregled > Prosečno vreme angažovanja po aktivnom korisniku:

Dodatni alati:

• Hotjar – vizuelni uvid u interakciju korisnika sa stranicom
• Microsoft Clarity – besplatni alat za analizu ponašanja posetilaca

Praktičan savet

Uporedite prosečno trajanje sesije sa drugim metrikama ponašanja: klikovi, stranice po sesiji, konverzije.

Ako korisnici dugo ostaju, ali ne konvertuju, proverite da li je sadržaj zbunjujući ili nedovoljno motiviše.

Poboljšajte skeniranje teksta: koristite podnaslove, liste, interne linkove, video i ostale medijske elemente.

Fokusirajte se na angažovanje i jasne pozive na akciju, a ne samo na dužinu sesije.

Stranice po sesiji

Stranice po sesiji su važna metrika angažovanja posetilaca na sajtu i označava broj stranica koje vaši posetioci u proseku posete, pre nego što napuste vaš sajt.

Zašto je važna ova metrika?

Što je ovaj pokazatelj veći – to je bolje, jer znači da ljudi posećuju više stranica na sajtu i duže se zadržavaju.

Ako je ovaj pokazatelj nizak, to može da ukaže na to da sadržaj nije dovoljnoo relevantan i zanimljiv da bi posetilac pogledao i druge stranice. Takođe, može ukazivati da navigacija na sajtu nije jednostavna za korišćenje.

Kako da je pratite?

U Google Analyticsu idite na Životni ciklus > Angažovanje > Pregled da biste videli broj stranica po sesiji za svaki kanal saobraćaja pojedinačno.

U GA4 se „Stranice po sesiji“ nazivaju „Prikazi po sesiji (Views per session)“. Nalazi se u izveštajima angažovanja, ali ako nije vidljivo u osnovnom prikazu, može da se doda kroz Customize report opciju (olovčica u dessnom gornjem uglu).

Praktičan savet:

• Dodajte kvalitetan sadržaj sa vizuelnim elementima kako biste bolje angažovali čitaoce.
• Uključite interne linkove i pozive na akciju/CTA) da čitaoce odvedete do druge relevantne stranice.
• Ne zatrpavajte korisnika nepotrebnim linkovima – fokusirajte se na relevantne interne linkove koji prirodno vode čitaoca dublje u sadržaj.
• Strukturirajte sadržaj kako bi bio lako razumljiv.

Prosečno vreme angažovanja

Ova metrika je značajna za razumevanje učinka vašeg sajta i jasno pokazuje - da li vaš sajt privlači prave posetioce i da li je sadržaj dovoljno zanimljiv da ih zadrži.

Prosečno vreme angažovanja na određenoj stranici - pokazuje koliko dugo korisnici ostaju i imaju interakciju sa sadržajem na toj stranici nakon što dođu iz bilo kog izvora.

Za razliku od prosečnog trajanja sesije, ova metrika meri samo vreme dok korisnik aktivno komunicira sa sadržajem (skrolovanje, klik, interakcija) – što daje realniju sliku.

Zašto pratiti?

Ako posetioci često napuštaju stranice na sajtu bez interakcije onda bi vaš sadržaj trebao efikasnije da odgovori na njihova pitanja.

Ako posetioci provode značajno vreme na nekoj stranici – to može da znači da je vaš sadržaj u skladu sa namerom pretrage za datu ključnu reč.

Visoko prosečno vreme na stranici može da bude potvrda vašeg dugoročnog uspeha u rangiranju.

Kako pratiti?

Za praćenje prosečnog vremena angažovanja možete koristiti Google Analytics tako što ćete odabrati opciju Izveštaji > zatim Akvizicija > i na kraju Akvizicija saobraćaja.

Ispod grafika pronađite opciju Prosečno vreme angažovanja po sesiji. Videćete koliko je vremena svaki korisnik potrošio po sesiji:

Praktičan savet:

• Dodajte interaktivne elemente (ankete, kvizove, video) jer oni produžavaju prosečno vreme angažovanja.
• Razbijte tekst na kraće pasuse sa podnaslovima – korisnici će lakše ostati uključeni do kraja.

Sve ove metrike zajedno daju jasnu sliku o tome koliko je vaš sadržaj zaista relevantan i koristan korisnicima – jer broj poseta sam po sebi ne znači mnogo bez stvarnog angažovanja.

Core Web Vitals

Google nagrađuje sajtove koji pružaju dobro korisničko iskustvo (UX), a u osnovi tog iskustva je koliko se brzo i glatko vaš sajt učitava.

Core Web Vitals su skup metrika koje mere brzinu učitavanja, vizuelnu stabilnost i interaktivnost stranica.

Osnovne metrike su:

• LCP (Largest Contentful Paint) – vreme potrebno da se učita glavni sadržaj stranice (cilj: < 2.5 s).
• Interaction to Next Paint (INP) – meri opštu brzinuodziva sajta kao odgovor na interakciju korisnika (cilj: < 200 ms).
• FID (First Input Delay) – vreme odziva sajta pri prvoj interakciji korisnika (cilj: < 100 ms).
• CLS (Cumulative Layout Shift) – meri vizuelnu stabilnost, odnosno koliko se elementi „pomere“ tokom učitavanja (cilj: < 0.1).

Zašto su važne?

Google ih koristi kao direktan faktor rangiranja. Dobar CWV znači:

• brži sajt
• veće zadovoljstvo korisnika
• veća stopa konverzija
• manje frustracija i napuštanja sajta

Kako pratiti ove metrike?

• Google Search Console – odeljak Poboljšanja prikazuje performanse stranica na osnovu Core Web Vitals za desktop i mobilne uređaje.
• PageSpeed Insights – prikazuje sve tri metrike i daje konkretne preporuke za poboljšanje.

Praktičan savet:

• Optimizujte slike i video fajlove.
• Koristite keširanje i lazy loading da se stranica brže učitava.
• Pazite da interaktivni elementi (dugmad, forme) ne „skaču“ dok se stranica učitava.

Nisu svi sajtovi neuspešni ako su im Web Vitals „loši“. Neki koriste dosta alata trećih strana, neki su preopterećeni temama ili automatskim oglasima.

Ovi pokazatelji ne odražavaju samo brzinu već i koliko je vaš sajt upotrebljiv.

Doživotna vrednost kupca (CLV)

Doživotna vrednost kupca (Customer Lifetime Value – CLV) pokazuje ukupan prihod koji generišete od jednog kupca tokom celokupnog odnosa sa vašim brendom.

Praćenje CLV-a kroz SEO metrike daje uvid u dugoročnu vrednost kupaca stečenih organskom pretragom.

Kako pratiti vrednost kupca?

Formula (pojednostavljena):
CLV = prosečna vrednost kupovine × broj kupovina godišnje × trajanje odnosa sa kupcem (u godinama).

Na primer, ako vaš prosečan kupac potroši 100 evra po kupovini, napravi tri kupovine i ostane kupac pet godina:

CLV = 100 evra x 3 x 5 = 1500 evra

Vaš prosečan CLV iz organske pretrage je 1500 evra po kupcu. Svaki organski posetilac koji postane kupac – verovatno će potrošiti 1500 evra tokom interakcija sa vašim brendom.

Alati za praćenje:

• Google Analytics 4 – prediktivne metrike. Google Analytics 4 koristi mašinsko učenje da predvidi ponašanje korisnika. Na primer, možete videti kolika je verovatnoća da korisnik izvrši kupovinu ili koliki prihod se očekuje od njega u narednom periodu. Ove prediktivne metrike vam mogu pomoći da procenite buduću vrednost kupaca i time unapredite strategije za povećanje CLV-a.

• CRM sistemi kao što su HubSpot, Salesforce i drugi.

Praktičan savet:

Povećajte CLV tako što ćete:

• nuditi cross-sell i up-sell ponude
• slati personalizovane e-mail kampanje

Cena po akvizicij (CPA)

Cena po akviziciji meri koliko košta sticanje jednog korisnika koji konvertuje. U SEO-u ovo uključuje troškove SEO alata, proviziju agencije koja vam radi SEO, kreiranje sadržaja, izgradnju linkova i plate članova tima (ako ga imate).

Pad CPA ukazuje na to da se vaša SEO strategija isplati, dok rastući CPA može da ukazuje na neke probleme.

Kako izračunati CPA?

CPA = ukupni troškovi/broj novih kupaca (konverzija)

Na primer, ako potrošite 4000 evra na interni SEO i 1000 evra na usluge agencije i dobijete 100 novih kupaca:

CPA = (4000 evra + 1000 evra) / 100 = 50 evra vas u proseku košta sticanje novog kupca

Napomena: SEO-u je potrebno vreme da bi se rezultati stabilizovali – zato CPA analizirajte u dužem periodu, a ne samo na mesečnom nivou.

Alati za praćenje:

• Google Analytics 4 – konverzije i izvori saobraćaja
• Google Tag Manager – praćenje događaja i ciljeva
• CRM sistemi (HubSpot, Zoho, Salesforce) – dublji uvid u troškove i izvore akvizicije

Praktičan savet:

• Smanjite CPA optimizacijom sadržaja za precizne ključne reči.
• Poboljšajte landing stranice za brže konverzije.
• Koristite A/B testiranje za CTA dugmad, naslove i forme.

Da biste povećali angažovanje, poboljšajte kvalitet sadržaja, dodajte vizuale, koristite interne linkove i pozive na akciju, i testirajte različite formate sadržaja da vidite šta najbolje prolazi kod vaše publike.

Kako odabrati SEO metrike za svoj biznis 

SEO metrike treba da su povezane sa vašim ciljevima i da pokazuju da li vaš SEO daje rezultate.

Prvi zadatak je da postavite svoje ciljeve. Šta je to što biste želeli da postignete za mesec, šest meseci, godinu dana?

Možda treba da radite na organskom saobraćaju i razvoju svog brenda? U tom slučaju fokusirajte se na rangiranje ključnih reči, broj organskih posetilaca i organsku vidljivost.

Primeri fokusiranja na ciljeve biznisa

• Ako je vam je cilj vidljivost online prodavnice - pratite organske konverzije, klikove, CLV, CPA.
• Ako je vam je cilj brendiranje - pratite organsku vidljivost, autoritet domena, povratne linkove.
• Ako je vam cilj informisanje i edukacija putem bloga - pratite angažovanje korisnika, vreme na stranici, stranice po sesiji, povratne linkove i autoritet domena.

Kada ste definisali šta ćete da merite, odlučite se za vremenski period. SEO metrike se obično prate na mesečnom nivou, a možda će vam odgovarati izveštaji na kvartalnom ili godišnjem nivou.

Izaberite 3–5 ključnih metrika za svaki cilj i pratite ih dosledno, umesto da pokušavate da pratite sve odjednom.

Kod ocene učinka treba pažljivo da pregledate svaki KPI i vidite:

Šta funkcioniše?

Šta bi moglo da se drugačije uradi sledećeg meseca?

Na primer, cilj vam je da prodate bicikle kroz organski saobraćaj:

KPI#1 Povećati rang za ključne reči o biciklima.

KPI#2 Povećati organski saobraćaj na stranicama o biciklima.

KPI#3 Poboljšati stope angažovanja.

KPI#4 Povećati organske konverzije.

Dakle, važno je da ne pratite sve metrike, već da fokus ostane na onima koje direktno doprinose vašim ciljevima.

Imate jednostavan cilj koji se meri sa 4 KPI-ja. Vidite da ne mora da bude komplikovano:)

Praktičan savet: Napravite dashboard u Looker Studiu i ubacite samo one metrike koje su usklađene sa ciljevima vašeg biznisa. Tako ćete da izbegnete preopterećenost podacima i imaćete jasniji fokus.

Najbolji alati za praćenje SEO metrika 

Praćenje SEO metrika je jednostavno kada znate kako se to radi. Koristila sam besplatne alate u SEO strategiji – koji vam mogu pomoći da pratite sve metrike pomenute u ovom blog postu.

Google Search Console

Ovo je najpouzdaniji alat za praćenje učinka vašeg sajta u rezultatima organske pretrage od strane Google.

Preporučujem da proveravate izveštaje o učinku i indeksiranju – da biste pratili organske prikaze, klikove, broj indeksiranih stranica i eventualne probleme vezane sa indeksiranjem.

Google Search Console je besplatan alat za korišćenje.

Google Analytics (GA4)

Pomoću Google Analyticsa možete pratiti sve SEO metrike vezane za saobraćaj:

• organski saobraćaj
• najbolje stranice u organskoj pretrazi
• tok ponašanja
• konverzije

Preporučujem da koristite Google Analytics za praćenje metrika, jer pruža detaljne i tačne podatke.

Google Looker Studio

Looker studio je besplatan alat koji će sve vaše podatke pretvoriti u informativne i lako razumljive izveštaje.

Možete brzo da kreirate razne izveštaje koji na vizuelan način predstavljaju trenutno stanje vašeg sajta i njegove performanse.

Da biste kreirali prilagođene izveštaje morate da uvezete podatke iz GA4, GSC, Google Ads, Youtube analitike, itd.

Screaming Frog

Prednost ovog alata je što ga možete koristiti za otkrivanje i analizu tehničkih SEO problema bilo koje vrste. Mana je što ga morate instalirati na računaru.

Screaming Frog Besplatna verzija može da vam pruži dosta uvida o tehničkim problemima sajta, uključujući nevažeće linkove, HTTP status, indeksiranje i mnoge druge.

SEMRush

Ovo je sveobuhvatni SEO alat koji odlično radi kod rangiranja ključnih reči. Pored toga prikazuje vidljivost u pretrazi, organski saobraćaj, pozicije na stranicama, profil povratnih linkova, autoritet domena i još mnogo toga.

Ovo je alat koji se plaća. SEMRush nudi 7-dnevnu besplatnu probnu verziju.

Ahrefs

Ahrefs je jedan od najpopularnijih alata u SEO industriji. Ima veliki broj funkcija za praćenje, a možete ga koristiti i za reviziju sajta da biste pratili tehničke performanse.

Dobićete izveštaj o neispravnim linkovima, sporim stranicama, nedostajućim HTML tagovima koji bi mogli da naštete vašem rangiranju.

Praktičan savet:

Ako tek počinjete, fokusirajte se na besplatne alate (GSC, GA4 i Looker Studio). Plaćene alate poput Ahrefs-a i SEMRush-a uvedite tek kada budete imali redovan organski saobraćaj i potrebu za dubljim analizama.

Često postavljana pitanja

• Koje su osnovne SEO metrike? 

Osnovne SEO metrike uključuju organski saobraćaj, rangiranje ključnih reči, brzinu učitavanja sajta, angažovanje korisnika i stopa konverzije.

• Koliko često treba pratiti SEO metrike? 

Zavisi od cilja – ključne metrike možete proveravati mesečno, a tehničke (CWV, brzina sajta) kvartalno.

• Da li su sve metrike jednako važne? 

Ne - zavise od biznis ciljeva. Za e-commerce je presudna metrika je CPA, dok je za blog presudno angažovanje korisnika.

• Koji su najbolji besplatni alati za praćenje SEO metrika? 

Google Search Console, Google Analytics 4, Looker Studio.

• Kada investirati u plaćene alate?

Kada postignete stabilan organski saobraćaj i želite napredne analize konkurencije i linkova.

Suština SEO metrika u jednoj rečenici

SEO metrike nisu samo brojevi – to su povratne informacije. One vam govore šta funkcioniše i gde da se fokusirate.

Metrike vam daju smernice, ali odluke donosite vi – u skladu sa svojom strategijom i ciljevima.

SEO nije jurnjava za grafikonima. Radi se o tome da postignete vidljiv napredak tako što ćete privući prave ljude, odgovoriti na njihova pitanja, steći njihovo poverenje i podstaći ih da preduzmu akciju.

Pratite samo one metrike koje su važne. Povežite ih sa svojim ciljevima da biste pratili učinak na vaš posao, a ne samo SEO napore.

Jer suština SEO nije vidljivost sama po sebi. To je kad se pojavljujete iz pravih razloga ispred pravih ljudi u pravo vreme i sve to pretvorite u rezultate.

Hvala vam na čitanju!

Ako vam je ovaj vodič o SEO metrikama bio koristan, razmislite o prijavi na moj newsletter – tamo povremeno delim praktične savete, alate i korake koje možete odmah da primenite.

Prijavite se ovde za newsletter

Takođe, ako mislite da bi ovaj tekst mogao da pomogne prijateljima koji se bave marketingom, podelite ga na društvenim mrežama – možda baš njima olakša posao.