Vrste ključnih reči za SEO i bolje rangiranje

Vrste ključnih reči po dužini

Ključne reči kratkog repa (short-tail keywords)

Poznate i kao generičke, glavne, ključne reči. Sadrže 1-2 reči, imaju veliki obim pretrage, kao i veliku konkurenciju.

To su popularni, uopšteni pojmovi i uglavnom ih ljudi koriste kada pretražuju stvari.

Kada neka osoba upiše kratku ključnu reč, kao na primer: “patike”, “kafa”, “led TV”, još uvek nije jasno šta tačno želi.

Da li kupuje led TV? Kakav TV? Možda traži majstora za popravku? Ako upiše “pas” , vi ne znate da li traži fotografije sa psima, hranu za pse, ogrlice, vrste pasa, itd.

Rangiranje za ključne reči kratkog repa na prvoj strani u rezultatima pretrage je teško, često i nemoguće. To je zato što se ne može precizno odrediti namera pretraživanja.

Kada korisnici pristupaju vašem sajtu, preko generičkih ključnih reči, obično nemaju nameru da kupuju vaše proizvode i usluge.

Kada želite da se rangirate na Google-u za ključne reči kratkog repa (na primer: “patike”, “obuća”) onda je važno da ih koristite u svim člancima na sajtu, jer vam mogu doneti veliki broj posetilaca.

Međutim, nema uvek smisla rangirati se za ove generičke ključne reči. Zašto? Recimo da ste dobili poziciju na prvoj strani Google-a i odatle dobijate ogroman broj poseta.

Postavlja se pitanje da li su ovi posetioci vaši potencijalni kupci i klijenti. Za veliku većinu, odgovor je ne. Zato generičke reči imaju nisku stopu konverzije.

Dobrobit u rangiranju za ove reči je u tome što mogu povećati vidljivost sajta i zainteresovati posetioce za vaš ostali sadržaj.

Kada pokrećete kampanju koja pokriva ključne reči kratkog repa, svakako će vam trebati veći budžet za promociju.

Ključne reči dugog repa (long-tail keywords)

Sastoje se od 3 i više reči, koje su više opisne i specifičnije od reči kratkog repa, a ciljaju određenu publiku ili temu.

U odnosu na reči kratkog repa imaju manji obim pretraživanja, pa otuda donose i manji broj posetilaca. Konkurencija im je, takođe, manja, ali ih to čini lakšim za rangiranje.

Važna stvar kod reči dugog repa je što im se može odrediti namera pretraživanja, a to sa sobom nosi i veći broj konverzija. To znači da su korisnici koji pretražuju, koristeći detaljnije reči, obično spremni da obave kupovinu.

Na primer: paket 12 komada mineralna voda Mivela

Ovde vidimo da se traže detalji proizvoda, lokacije, sajtovi koji prodaju mineralnu vodu. U slučaju da ciljate slične reči dugog repa, potrebno je da na sajtu imate informacije o ceni, dostavi, količini, lokaciji prodavnice i slično.

Ako osoba upiše u polje za pretragu: “Gde mogu da kupim…” vi na osnovu toga tačno znate šta želi i namerava. Te osobe preduzimaju korake i vaši su kupci.

Neki od primera su: “bele patike za žene”, “gde da kupim organsku hranu”, “najbolja kafana Bela Lađa”, umesto kratke “turistička agencija” ciljate “najbolja turistička agencija u Beogradu”, “kako povezati TV na WIFI”, itd.

Sa rečima dugog repa, brže se možete rangirati, baš zbog manjeg obima pretrage. Proces rangiranja može i potrajati što zavisi od niše u kojoj poslujete. Biće potrebno da malo istražujete i upotrebite jezik koji koristi vaš profil kupca.

Ključne reči dugog repa su posebno korisne za landing i prodajne stranice, kao i za postove na blogu. Optimizacijom sadržaja oko dugih reči, pomaže vam da privučete prave ljude za svoj posao i poboljšate SEO. Bolje je da imate i 15 osoba koje su spremne da kupe vaš proizvod nego hiljadu nejasno zainteresovanih.

Korišćenjem reči dugog repa, možete brzo doći do nove publike kada upotrebite neku novu reč vezanu za aktuelnu vest, na primer u vezi naziva nekog filma. Ovde budite spremni da će nakon velikog organskog saobraćaja, broj posetilaca opasti.

Reči dugog repa koje su evergreen (uvek aktuelne i relevantne) neće vam donositi eksplozivan saobraćaj, ali će on biti stalan. Sadržaj sa evergreen ključnim rečima je edukativan i informativan. Zovu ga i cornerstone sadržaj.

Ovakav sadržaj možete ažurirati jednom godišnje, jer je uvek tražen i čita se godinama. Koristite ga kod detaljnih članaka koji se mogu redovno ažurirati.

Vrste ključnih reči na osnovu ciljanja

Ključne reči koje definišu tržišnu nišu

Ovo su fraze i termini koje publika koristi kada traži informacije o vašem brendu ili industriji. Ove termine je teže rangirati, jer su opšti i veoma široki, pa se suočavaju sa značajnom konkurencijom.

Pored toga, veoma su važni u procesu optimizacije sajta i trebalo bi da se nalaze u vašem sadržaju. Koristeći reči koje definišu tržište možete razviti odličan sadržaj za vaš blog i sajt.

Ovde spadaju reči koje vam prve padaju na pamet kada je reč o temi, industriji kojom se bavite i sastavni su deo jezika koji koristite na sajtu. To su reči koje koristi vaša publika kada traži vaš sajt i blog.

Na primer, ako su u pitanju patike, to mogu biti: patike za decu, patike određene boje, brenda, itd.

Ključne reči koje definišu kupci i klijenti

U ovu grupu spadaju fraze za pretraživanje, koje identifikuju određenu publiku. Kako vaši kupci i klijenti govore o sebi? Da li su muškarci ili žene? Koliko su stari? Čime se bave i gde žive? Kako se odnose prema drugima u svojoj grupi?

Na primer: ženske cipele

Ova pitanja vas vode do nalaženja ključnih reči pomoću kojih možete kreirati sadržaj koji podstiče interakciju.

Ključne reči koje definišu klijenti i kupci mogu vam pomoći da dođete do nove publike koja je u vezi sa vašom ili sa sličnom tržišnom nišom.

Ukoliko niste definisali publiku, obavezno kreirajte profil kupca. Sve reči koje koriste i ostale detalje možete upotrebiti u svoju korist.

To će vam pomoći da im se jasno obratite kroz ključne reči i rešite njihov problem.

U stvari, ove reči ćete koristiti da kreirate proizvod koji je baš za njih. Upotrebite povratne informacije i svedočanstva kupaca o tome kako im proizvod koristi.

Ključne reči za definisanje proizvoda

Ovo su sve reči i izrazi koji opisuju i objašnjavaju vaš proizvod, ono što prodajete. Kod istraživanja ovih reči treba da budete specifični, jasni i tačni.

Kada osoba želi nešto da kupi, u pretraživač unosi reči koje su konkretno vezane za proizvod, jer zna tačno šta želi. Tako i vi treba da budete konkretni u opisu, ako želite da se vaš proizvod pojavi u rezultatima pretrage.

Ključne reči koje definišu proizvod mogu da privuku prave kupce na vaš sajt. Da bi to postigli možete kreirati sadržaj za svoj sajt sa ovim ključnim rečima.

Na primer, ako prodajete laptop-ove,  u vašem sadržaju na sajtu, treba da se nađu reči određenih marki, kao što su: Acer laptop, Lenovo laptop, MacBook laptop i slično.

Nemojte koristiti samo generičke reči “laptop”, “računar”, “tablet”, jer imate veće šanse da privučete korisnike sa specifičnim potrebama unutar ove niše, koji su posvećeni nekom brendu.

Osobe koje u pretraživač ukucavaju ključne reči za vaš proizvod, to obično znači da su u ranoj fazi kupovine i da im je potrebno još malo informacija kako bi obavili kupovinu.

Ključne reči za definisanje proizvoda imaju:

• Specifičnu nameru pretraživanja
• Manji obim pretrage
• Nisku stopu konkurencije

Najbolji način da istražite ključne reči za vaše proizvode je da prvo detaljno opišete svaki od njih, a zatim pronađete dve ključne reči koje su zajedničke za te proizvode.

Tim rečima dodajte ime svog proizvoda i dobili ste specifičnu ključnu reč.

Svoj proizvod treba da opišete tako da se poklapa sa namerom korisnika da bi ostvarili veće stope konverzije.

Ključne reči za ciljanje geografske lokacije

Geo-ciljane ključne reči su termini za pretraživanje, koji identifikuju lokaciju. Ove reči se najčešće koriste za rangiranje na lokalnom nivou. Osobe koje ih upisuju obično traže nešto što se nalazi u njihovoj blizini, gradu ili nekom drugom mestu koje ih zanima.

Na primer: ako upotrebite “prodavnica patika u Kruševcu” pružate svojim čitaocima informaciju da se vaša prodavnica nalazi u Kruševcu i da nudi muške, ženske i dečije patike.

Kada istražujete geo ključne reči, nemojte se fokusirati samo na svoj grad, deo grada, već se proširite na okolinu i gradove da bi dobili veću ciljanu publiku.

Karakteristike ključnih reči za geografsko ciljanje:

• Manji obim pretraživanja
• Specifična namera pretraživanja
• Niska stopa konkurencije
• Visoka stopa konverzije

Ako se vaš brend nalazi u malom gradu, koristite njegovo ime kao ključnu reč, zajedno sa nazivom vašeg i drugih gradova u okolini.

Lokalni SEO je odličan način da povećate uticaj i vidljivost na svojoj teritoriji. Na primer, ako prodajete boje i lakove, lokalni SEO će dovesti ciljane posetioce ne samo na vaš sajt, već i u vašu prodavnicu.

Brendirane ključne reči

Ove vrste ključnih reči sadrže reči i fraze sa imenom vašeg brenda ili posla i sve njegove varijacije. Kada neko ukuca u pretraživač ključnu reč sa vašim imenom, to znači da zna za vaš brend, ali želi da sazna nešto više o vama.

Na primer: patike Nike, digitalna agencija Pixel, hotel Golf Sarajevo.

Ove reči mogu da sadrže samo ime brenda, marke, ali i naziv proizvoda i bilo koju reč koja opisuje i u vezi je sa brendom.

Na primer, kompanija Apple ima ime brenda isto kao i voće. Zahvaljujući svojim SEO stručnjacima ova kompanija je uspela da potisne reč “jabuka” iz pretrage.

Brendirane ključne reči su važne za SEO i dobar su način da povećate svest o brendu, posebno ako dodajete ime industrije, lokaciju.

Sezonske ključne reči

Ove vrste ključnih reči se koriste tokom određenog vremenskog perioda u kome su najpopularnije. Koriste se tokom Božića, Uskrsa, Nove godine.

U ovom periodu se možete lakše rangirati za ove reči i iskoristiti veće šanse da ostvarite online prodaje. Razlog tome je povećan broj pretraživanja.

Primer za sezonske ključne reči: “šta spremati za Božić”, “ideje za poklone za Novu godinu”,  “poklon za dan zaljubljenih za devojku”, “crni petak laptop akcija”, itd.

Ključne reči za aktuelne trendove

Trending ključne reči mogu da vam pomognu da se vaš sadržaj brzo pronađe na Google-u, ukoliko koristite reči vezane za neka trenutna dešavanja, događaje, trendove.

Obim pretraživanja proizvoda i usluga menja se i sa promenom godišnjih doba. Pomoću alata za istraživanje ključnih reči, kao što je Google Trends, Twitter moments, Facebook Trends, možete dobiti informacije o obimu pretraživanja za godinu dana.

Kada odlučujete između dva slična termina, uvek upotrebite onaj čiji je trend više u usponu.

Ako kreirate sadržaj koji prati neku trend temu, sa velikom verovatnoćom će se pojaviti u sekciji Vesti koja se nalazi na stranici Google-a iznad organskih rezultata pretrage.

Google-ov algoritam stalno traži stranice sa temama u trendu, pa je to jedan od razloga da se možete za ove reči rangirati u organskoj pretrazi.

Kod rangiranja za trending reči, potrebno je da se vaš sadržaj izdvaja po uvidima u odnosu na već postojeće, da ne delite informacije kao i svi drugi.

Na primer: Kako do visokih konverzija sa GetResponse landing page.

Vrste ključnih reči vezane za određenu nameru

Zahtevi za pretragu – sve reči i fraze koje korisnici upisuju u polje za pretragu da bi dobili rezultate, vezane su za različite namere. U skladu sa tim, postoje tri različite vrste zahteva (ključnih reči) kada je u pitanju pretraživanje:

Informacione ključne reči

Ova vrsta reči je dobila ime po tome što korisnici unose informativni zahtev u Google ili neki drugi pretraživač i traže informacije.

Wikipedia, zahteve informativne pretrage definiše kao “zahtevi koji pokrivaju široku temu, za koju može postojati hiljade relevantnih rezultata”.

Kod ključnih reči sa informacijskom namerom, korisnici traže odgovor na neko svoje pitanje i opšte informacije o određenoj temi. Ove ključne reči ne mogu dovesti do kupovine, ali su dobra prilika da stupite u kontakt sa korisnicima i angažujete ih.

Najbolji način ciljanja informativnih zahteva je kvalitetan, SEO optimizovan sadržaj, koji pruža relevantne i korisne informacije na zahtev.

To vam može doneti veći broj posetilaca i konverzije kao što je prijava na newsletter, kupovina.

Mnogo načina postoji da uspete sa informativnim sadržajem koji je vezan za vašu tržišnu nišu:

• Napišite članak sa korisnim savetima na svom blogu
• Kreirajte video koji odgovara industriji u kojoj poslujete
• Napišite vodič gde ćete korak po korak objasniti neki postupak
• Koristite vizuelni marketing i kreirajte infografik

Za više informacija pročitajte:

• Content marketing- prednosti i strategije
• Kako napraviti uspešnu strategiju sadržaja za blog u 8 koraka

Putem informacionih ključnih reči možete graditi svest o svom brendu, pozicionirati se kao autoritet i pouzdan izvor informacija.

Navigacione ključne reči

Ove ključne reči su slične brendiranim ključnim rečima, jer korisnici u polje za pretragu unose ime brenda, marke. Cilj je da se pronađe web sajt ili fizička lokacija za taj brend.

Na primer, korisnik može uneti “Marina Nikolic” ili “marinanikoliconline” u pretraživač da bi našao moj sajt.

Obično su korisnici upoznati sa brendom kad koriste navigacijske zahteve. Google ih zove “idi zahtevi”.

Evo primera, kako bi moglo da započne navigacijsko pretraživanje:

Recimo, vaš prijatelj na Facebook-u je objavio da kompanija Đak organizuje događaj. Prošao je jedan dan i vi sada ne možete da nađete taj post. Zato idete na Google i unosite u pretraživač “đak web sajt”.

Tako vi, navigacijom, pronalazite njihov sajt. Kompanija Đak ima maloprodajni lanac sportske opreme. Vaša namera pretraživanja bila je da dođete do njihovog sajta, a ne da kupite patike ili ranac.

Sa stanovišta kupovine, važno je dobro se rangirati za svoj brend. To ne znači da treba da plaćate oglase za ključne reči sa navigacionom namerom, jer većina, verovatno neće završiti prodajom.

Transakcione ključne reči

Ova vrsta ključnih reči ukazuje na nameru da se dovrši neka transakcija, kao što je kupovina. Korisnici upisuju ove vrste reči u pretraživač kada su spremni da kupe određeni proizvod.

Transakcioni zahtevi mogu da sadrže:

• ime proizvoda, brenda (“školski ranac Đak”, “ženske Nike patike”, “Samsung Galaxy C7”)
• da budu opšte (“aparat za nes kafu” “muški bicikl”)
• da sadrže termine kao što su “naručivanje”, “kupovina”, “preuzimanje”, “popust” zajedno sa imenom proizvoda (“kupiti polovni bicikl online”, “ukrasne sveće popust”, “bele cipele sa štiklom kupovina”)

Ako se bavite online prodajom, imate online prodavnicu, koristite transakcione ključne reči. Najbolja primena je kod PPC oglasa i na landing stranicama.

Obim pretraživanja za ove reči je nizak, ali konverzija može biti velika.

Vrste ključnih reči na web stranici

Upotreba ovih ključnih reči je najčešća kod blog postova i landing stranica. Pomoću njih optimizujete svoj sadržaj, a dele se na:

Primarne ključne reči

Ovde spadaju glavne ključne reči koje koristite na svom sajtu i blogu. Kada SEO optimizujete sadržaj na stranicama, svaka treba da ima jednu primarnu ključnu reč. Za rangiranje stranica u Google pretrazi, treba da koristite najbolje prakse za SEO optimizaciju.

Da bi stvorili privlačan sadržaj, treba da pružite pravu vrednost stvarnim ljudima, a ne samo da šaljete signale Google robotima. Za primarnu ključnu reč važni su: URL, H1 naslov na stranici, meta opis, alt tekst na slikama.

Važno je da u ovim oblastima preduzmete osnovne korake kako bi svoj sadržaj rangirali u pretragama.

Ako već imate sadržaj, onda je potrebno da ga uskladite sa ključnim rečima. U tome će vam pomoći kreiranje “mape za ključne reči”.

To radite tako što napravite tabelu u koju unesete ime svakog članka sa bloga i za njega primarnu ključnu reč.

Iz ovoga možete proveriti kako se vaš postojeći sadržaj rangira i šta treba menjati. Google analitika vam može pomoći da rešite glavna pitanja u vezi sa ključnim rečima koje vam donose organski saobraćaj:

• koje su ključne reči koje ste koristili, ali se mogu aktivirati dodatnim sadržajem.
• koje su ključne reči za vašu industriju, kompaniju za koje niste kreirali sadržaj.
• slične ključne reči sa sadržajem koji već imate, ali ih niste ciljali.
• ključne reči za koje već dobijate posetioce i koje treba iskoristiti za bolje rangiranje.

LSI (latentno-semantičko-indeksirane) ključne reči

U LSI ključne reči spadaju termini i fraze koji su sinonimi za primarnu ključnu reč, njene su varijacije ili su semantički povezane. Odnose se na temu o kojoj pišete.

To najlakše možete videti kada počnete nešto da kucate u polje za pretragu.

Svaka stranica treba da ima pored primarne, još tri ili četiri povezane ključne reči koje je dodatno objašnjavaju i opisuju. LSI reči će vam pomoći da se bolje rangirate, zato što će ih Google identifikovati kroz vaš sadržaj.

Karakteristike LSI ključnih reči:

• manji obim pretraživanja
• specifična namera pretraživanja
• visoka stopa konverzije
• niska konkurencija

U ovome vam može pomoći neki alat za generisanje ključnih reči, kako bi dobili ideje i mogli da uključite neke nove, a relevantne. LSIGraph će vam dati listu LSI ključnih reči zajedno sa obimom pretrage i konkurencijom.

LSI ključnu reč možete kreirati samo ako znate primarnu, glavnu. Ona će vam pomoći da kreirate sadržaj koji će proširiti glavnu temu.

Vrste ključnih reči za GoogleAds

Ključne reči širokog podudaranja (Broad Match keyword)

Kada je vaša ključna reč postavljena kao reč sa širokim podudaranjem, to Google-u govori da vaš oglas prikazuje za svako pretraživanje koje je varijacija te ključne reči.

To znači da će se vaš oglas prikazivati uvek kada neko traži množinu ili jedninu te reči, sličnu reč i frazu, sinonim, neku povezanu reč.

Na primer: oglas za ove vrste ključnih reči bi se pojavljivao kada se pretražuju, recimo, patike, patike za prodaju, kupovina obuće, prodavnica patika.

Ključne reči tačnog podudaranja (Exact Match keyword)

Ove vrste ključnih reči znače da će se vaš oglas prikazivati samo kada se pretražuje reč koja je ista kao vaša ili je vrlo blisko povezana sa njom.

Da bi kreirali ključnu reč sa tačnim podudaranjem, pre nego ih dodate u kampanju postavite im zagrade, na primer [crvena voštana figura].

Na primer, ako je vaša reč sa tačnim podudaranjem “cipele za muškarce”, onda će se vaš oglas prikazivati kada se na Google-u u polje za pretragu upisuju reči: “cipele muškarci”,  muške cipele”, “muškarac cipela”, “cipele za muškarce”.

Oglas za ovu reč neće se prikazati kada se pretražuje: “crvene cipele za muškarce”, “kupovina muškarci cipele”.

Ključne reči za podudaranje fraza (Phrase Match keyword)

Sa ovom vrstom ključnih reči vaš oglas će se prikazivati kada korisnici unose u pretraživač tačnu reč, čak i kada dodaju jednu ili dve reči, pre i posle nje.

Oglas će se prikazivati kada se pretražuje fraza koja je bliska varijanta vaše ključne reči. Bliske varijante mogu biti: jednina i množina, skraćenice, akronimi.

Pomoću oglasa sa ovim rečima možete da dosegnete više korisnika, a da i dalje prikazujete oglase publici koja najverovatnije traži vaš proizvod.

Na primer, vaša phrase match keyword je “patike za tenis”. Oglas će se prikazivati za pretraživanja kao što su “plave kožne patike za tenis”, “kupiti patike za tenis na prodaju”, “plave patike za tenis”.

Kada ove reči dodajete u kampanju, stavite im navodnike.

Negativne ključne reči (negative keywords)

Kada koristite negativne ključne reči vi poručujete Google-u za koje ključne reči i fraze ne želite da se prikazuje vaš oglas. Ovo vam omogućava da se vaš oglas ne pojavljuje u pretragama koje nisu relevantne.

Za Google su ovo negativne ključne reči zato što se ne odnose na tekst oglasa, sadržaj landing ili prodajne stranice, na ponudu koja je u vezi sa oglasom.

Na primer, ako je ključna reč širokog podudaranja “prodaja patika”, a oglas je relevantan samo za muške patike, negativne ključne reči mogu biti “ženska obuća”, “obuća za žene” ili “prodaja ženske obuće”.

Jedan od faktora za uspešnu kampanju je da izaberete šta ne treba ciljati.

Za kraj...

Sve ove ključne reči imaju svoju posebnu moć koja može poboljšati vaš SEO i rangiranje, kada ih koristite u različitim situacijama.

Poznavanje različitih vrsta ključnih reči može vam pomoći da kreirate marketing plan i pomoći vam da se povežete sa ciljanom publikom, povećate konverzije i organski saobraćaj na sajtu.

Da biste bili sigurni da ste odabrali najbolje ključne reči, od suštinskog značaja je istraživanje ključnih reči. Alati za istraživanje ključnih reči to mogu uraditi za vas.

Kada je u pitanju istraživanje, pronalaženje, organizovanje i korišćenje ključnih reči, najbolji savet koji vam mogu dati je da imate strpljenja i nastavljate da istražujete, jer ćete tako dobijati više ideja.

Što pre počnete da koristite ovde opisane klječne reči, dobićete bolje rangiranje i rezultate na duže staze.

Sada kada znate koje vrste ključnih reči postoje i kako da ih koristite, želim vam uspešnu SEO optimizaciju!