Ako imate Youtube kanal i video sadržaj je deo strategije vašeg marketinga, sigurno ste već svoju kreativnost, vreme i rad uložili u kreiranje videa.
Da bi svoj Youtube kanal najbolje iskoristili, važno je da se upoznate sa Youtube analitikom. To će vam pomoći da pratite i merite uspeh videa, kako bi svojim pretplatnicima ponudili bolji sadržaj.
Možda se pitate zašto bi vas zanimao Youtube?
Video snimci sa Youtube-a se pojavljuju u rezultatima pretrage na Google-u, što vam omogućava da dođete do organskih posetilaca za sajt i blog.
Evo statistike koja objašnjava da je korišćenje Youtube-a sjajna marketinška prilika:
Youtube je drugi najveći pretraživač na svetu i zato bi marketing na Youtube-u trebalo da bude deo vaše content marketing strategije. U tom slučaju, ako ne bi pratili analitiku, dosta bi propustili.
Šta je Youtube analitika?
Kada vaši video snimci imaju preglede, komentare, lajkove, vi ste već otvorili vrata Youtube analitike. Pa čak i u slučaju da videa ne beleže nikakvo angažovanje publike, za vas je korisno da razumete neke od metrika koje mere uspeh videa.
Youtube analitika je dragocen alat koji će vam pomoći da shvatite šta radi dobro, a šta ne. Sve što vam analitika nudi, od toga ko je vaša publika, odakle dolazi, šta voli da gleda, možete iskoristiti u kreiranju budućih videa i kampanja.
Da bi maksimalno koristili Youtube za angažovanje gledalaca i kupaca, poznavanje Youtube analitike je presudno, bez obzira da li imate deset ili hiljadu pregleda.
Do sada ste shvatili da kreiranjem i postavljanjem videa na Youtube niste završili posao. Sada vas čeka glavni zadatak – da izmerite svoj uložen rad.
U ovom vodiču ćete saznati kako da pristupite Youtube analitici, koje su metrike važne, zašto, šta znače i kako da te informacije upotrebite za kreiranje videa sa više pregleda i angažovanja gledalaca.
Kako se koristi Youtube analitika
Ulogujte se na svoj Youtube kanal.
U gornjem desnom uglu kliknite na profilnu sličicu, a zatim u padajućem meniju odaberite Youtube studio (pored ikonice zupčanika):
Sada ste došli na Kontrolnu tablu Youtube studija. Sa leve strane nalazi se meni. Da bi došli do glavne strane Youtube analitike, kliknite na opciju Analitika:
Na stranici sa analitikom u zaglavlju se nalaze opcije za pregled svake sekcije pojedinačno: Pregled, Doseg, Angažovanje, Publika, Prihod.
Procenti u zelenoj boji predstavljaju stanje u odnosu na prethodni mesec. U mom primeru se vreme gledanja povećalo za 12%, broj pratilaca za 33%, a prikaza za 2%.
U desnom gornjem uglu bira se vremenski period za koji se statistika prikazuje. Uobičajeno vreme je 28 dana, ali klikom na strelicu možete izabrati u padajućem meniju kraći ili duži vremenski period.
Ako izaberete period od 365 dana možete saznati koja su videa i danas relevantna i aktuelna i kako se pojedina videa gledaju iz meseca u mesec.
Statistiku bilo koje opcije možete da izvezete u obliku Excel ili CSV datoteke, pomoću ikonice sa strelicom u gornjem desnom uglu.
Da bi proširili broj dostupnih opcija za pregled, kliknite na dugme Prikaži još ispod grafikona i dobićete detaljnu statistiku sa velikim brojem opcija:
Na ovoj stranici ćete naći mnogo korisnih informacija koje će vam pokazati koliko je uspešan svaki video koji ste objavili.
Videa su predstavljena po vremenu gledanja, pratiocima, prikazima, stopi učestalosti klikova. Video koji je prvi prikazan je video sa najviše uspeha i tako redom.
Youtube analitika: metrika vreme gledanja
Ova Youtube metrika vam daje informaciju o ukupnom broju minuta koji su gledaoci potrošili gledajući vaša videa. U oviru opcije Prikazi, u padajućem meniju kliknite na Vreme gledanja (minuta):
U ovom izveštaju o vremenu, prikazano je koliko je publika provela vremena u gledanju svakog vašeg videa, pa su videa i rangirana od najvećeg do najmanjeg vremena gledanja.
Ovde možete dobiti informacije o ukupnom vremenu gledanja videa od početka postojanja Youtube kanala.
Ako želite da se vaša videa rangiraju u rezultatima pretrage, vreme gledanja videa je važan faktor. Duže vreme gledanja uslovljava da ljudi provode više vremena na Youtube-u što je važno za Youtube algoritam.
Zašto je Youtube-u važno vreme gledanja i kako to možete iskoristiti da promenite svoju Youtube marketing strategiju?
Uvek kada neko pogleda bilo koji deo vašeg videa, vi dobijate “pregled”. Broj pregleda računa koliko je osoba kliknulo i pogledalo video. Youtube računa u pregled svako gledanje videa koje traje više od 30 sekundi.
Broj pregleda su vrlo osnovna metrika i ne mogu dovoljno da kažu o uspehu videa. Zašto? Zato što ne znamo da li je svaki gledalac pogledao većinu ili sadržaj videa u celosti.
Ako kreirate video snimke koji su kratki i objašnjavaju nešto na jednostavan način, vreme gledanja neće biti dugo, ali uopšte ne brinite oko toga, to će svakako biti dovoljno za Youtube-ov algoritam.
Ako postavljate video, na primer, jednom nedeljno ili u bilo kom drugom vremenskom rasporedu, predlažem da kreirate tabelu gde ćete beležiti broj pregleda nakon određenog vremenskog perioda (recimo 2 meseca od objavljivanja).
Ova tabela će vam pomoći da vidite da li su ljudi i dalje zainteresovani ili im opada pažnja kod svakog sledećeg videa. Ovde upoređujete broj pregleda poslednjeg videa sa prethodnim.
Youtube daje prednost video snimcima koji imaju veći broj pregleda i duže vreme gledanja. Vreme gledanja govori o tome da su gledaoci našli ono što ih zanima i obrnuto.
Evo primera jednog mog videa koji godinama pokazuje zainteresovanost, što govori da ga dosta ljudi gleda tokom vremena:
U suštini, Youtube-u je važno da ljudi na njihovoj platformi što duže “gledaju video snimke”. To znači da će duže vreme gledanja videa omogućiti da se vaš video prikazuje u rezultatima pretrage i među predloženim videima od strane Youtube-a.
Da bi dobijali više organskih posetilaca vaša videa treba da budu dobro optimizovana. Da bi znali kako to da uradite, pogledajte preporučeni sadržaj: Kako povećati vidljivost Youtube videa
Načini kojima ćete postići da se vaša videa duže gledaju:
- Bez obzira na dužinu, kreirajte sadržaj koji ljudi žele da gledaju.
- Zadržite pažnju gledalaca u prvih nekoliko sekundi sa dobrim uvodom.
Youtube analitika: metrika prosečno trajanje gledanja
Ako preglede posmatramo sa stanovišta marketinga, sami pregledi nisu baš potpuno tačan pokazatelj uspeha videa, zato što se do njih može doći na razne veštačke načine.
Međutim, važna statistika koja obuhvata i vreme gledanja i prikaze je prosečno trajanje pregleda. Dobija se na sledeći način:
Vreme gledanja videa / broj pregleda = prosečno trajanje pregleda
Ova metrika se može prikazati za svaki video posebno ili za sva videa na kanalu u celini. Sa većim brojem videa koji imaju visoko prosečno trajanje pregleda, Youtube će vaš kanal visoko rangirati u rezultatima pretrage.
Izveštaj o prosečnom trajanju pregleda pokazuje koliko je video u interakciji sa gledaocima, a do njega dolazite kada kliknete na opciju Izvor saobraćaja, pa u padajućem meniju odaberete Prosečno trajanje gledanja.
Post na Instagramu može poslužiti kao primer da bolje shvatite prosečno trajanje pregleda. Onaj post koji ima najviše interakcija sa publikom, lajkova, komentara, on će biti prikazivan drugim ljudima u feedovima.
Youtube analitika: metrika stopa učestalosti klikova po prikazu
Stopa učestalosti klikova po prikazu je važna metrika zato što meri sposobnost videa da privuče pažnju gledalaca, nakon što su videli njegov prikaz na početnoj Youtube strani, među preporučenim video snimcima ili u odeljku Trending.
Ovu metriku nalazite u padajućem meniju:
Saznaćete koliki broj pregleda videa ste imali na osnovu prikaza videa. Ako je stopa visoka vaš video pronalazi relevantnu publiku i ima privlačan naslov.
Stopa klikova počinje da se pojavljuje nakon što objavite video i Youtube ga prikaže vašim pretplatnicima.
Ponekad se dešava da stopa klikova bude visoka, ali da ljudi nakon klika, napuštaju video u prvih nekoliko sekundi. Ovo može da bude signal da treba promeniti naslov i glavnu sličicu.
Razlog za malu stopu klikova može biti da gledaoci ne dobiju ono što piše u naslovu i/ili je prikazano na slici. Probajte da kreirate prilagođene sličice koje privlače pažnju i odgovaraju vašem ličnom brendu. Istražite primere iz svoje industrije.
Kada videa imaju malu stopu klikova, a dobru angažovanost gledalaca, ukazuje da imate užu i relevantnu publiku koja voli vaš sadržaj.
Identifikujte odakle vam gledaoci dolaze: Izvori saobraćaja
Ovo je metrika koja će vam prikazati mesta na internetu i Youtube funkcije koje koriste gledaoci kako bi pronašli vaš video sadržaj.
Na primer, da li su pretraživali na Youtube-u i tako našli vaš video, da li su došli putem linkova sa društvenih mreža, da li su kliknuli na neki „predloženi video“ od strane Youtube-a?
Ovoj metrici ćete pristupiti klikom na opciju Izvori saobraćaja u meniju zaglavlja kontrolne table analitike.
Izveštaj će vam pružiti podatke o izvorima saobraćaja za svaki pojedinačni video, kao i za Youtube kanal u celini.
Svaki izvor saobraćaja predstavljen je kroz broj prikaza i vreme gledanja. Klikom na njihove nazive, dobićete detaljan uvid u tu vrstu saobraćaja.
Na primer, ako vam gledaoci dolaze pomoću Youtube pretrage, klikom na Youtube pretraga, videćete ključne reči koje se unose u Youtube pretraživač, pa na osnovu toga možete optimizovati svoja sledeće videa.
Izvori saobraćaja su vrlo važna metrika, jer saznajete odakle vam gledaoci dolaze i pomaže vam kako da usmeravate saobraćaj na svoja videa, tj. da shvatite koja su najbolja mesta za promovisanje videa.
Na primer, ako vidite da vam najveći deo gledalaca dolazi sa Facebook-a, onda češće korišćenje videa u sadržaju na Facebook-u vam može doneti veći broj pretplatnika, preglede i vreme gledanja.
Kada vam gledaoci dolaze sa Facebook-a, možete Youtube statistiku uporediti sa onom na Facebook-u i koristiti informacije kod oglašavanja.
Pored izveštaja o izvorima saobraćaja koje pruža Youtube, za detaljniji uvid možete povezati i Google Anallytics sa svojim Youtube kanalom.
Youtube analitika: metrika demografski podaci
U okviru demografskih podataka Youtube prati geografiju (geografsko područje sa kog dolaze posetioci), pol i starost svih posetilaca koji su gledali videa na vašem kanalu.
Ovi pokazatelji su važni zato što vam omogućavaju da vidite da li se publika sa ovim pokazateljima uklapa u vašu ciljnu grupu. Takođe vam mogu pomoći kod marketinga na kanalima ostalih društvenih mreža.
Ispod svakog grafičkog prikaza nalaze se brojčani podaci.
Na primer: recimo da kroz svoj marketing ciljate žene od 30 do 50 godina. Nakon uvida u Youtube analitiku saznajete da su najveći broj vaših gledalaca muškarci između 25 i 40 godina.
Ove informacije vam nalažu da ponovo istražite, identifikujete i kreirate profil vašeg gledaoca, saradnika, kupca.
Primer takođe pokazuje kako vam upoznavanje sa publikom može pomoći da donosite preciznije odluke u narednim marketinškim kampanjama ili da uzmete u obzir područja koja do sada niste planirali.
U slučaju da prodajete proizvode, ova metrika bi vam dosta pomogla ako planirate da pokrenete oglase za svoju ciljanu publiku.
Dolazeći do detaljnijih podataka o svakoj zemlji (geografskom području) možete svoja videa prilagoditi nekom aktuelnom trendu u toj zemlji ili specifičnim karakteristikama na tom području.
Na primer, ako znate da vaša publika više od 50% dolazi iz Srbije, sigurno nećete pokretati oglase za videa koja se gledaju u Makedoniji i čine 0,5% vaših pregleda. U ovom slučaju, geografska metrika vam štedi novac i vreme:).
Preko opcije “Još” u navigacionom meniju, klikom na strelicu možete u padajućem meniju doći do podataka kao što su:
Operativni sistem je metrika koja daje informacije o vrsti operativnog sistema koji gledaoci koriste za gledanje videa na vašem kanalu (Windows, Android, IOS, itd).
Tip uređaja je podatak koji pokazuje broj gledalaca koji prate vaš Youtube sadržaj sa različitih uređaja: računar, mobilni telefon, tablet, TV.
Vrsta uređaja utiče na to kako ljudi koriste sadržaj na internetu. Ako želite konverzije, ovo bi mogli uzeti u obzir.
Na primer, ljudi češće obavljaju kupovine sa računara, dok se najviše kraćih video snimaka gleda sa mobilnog telefona.
Prilikom pretraživanja Youtube-a sa računara, prikazuje se i lista sa ostalim vašim video snimcima. U tom slučaju mogli bi da dobijete više pregleda i povećati ukupnu gledanost.
U porastu je korišćenje Youtube-a preko pametnih televizora. Youtube videa se u suštini gledaju na svim uređajima, pa je dobro pronaći ravnotežu.
Youtube analitika: metrika Publika
Na glavnoj Kontrolnoj tabli Youtube analitike, klikom na opciju Publika možete videti sledeće metrike: broj jedinstvenih gledalaca, prosečan broj prikaza po gledaocu, pratioci.
Jedinstveni gledaoci
Detaljniji uvid vas čeka klikom na Prikaži još (ispod grafikona), gde u okviru opcije Video, dobijate padajući meni koji izgleda kao na slici:
Metrika jedinstveni gledaoci daje informaciju o tome koliko je gledalaca pogledalo bilo koji video snimak na kanalu u vremenskom periodu koji ste izabrali. U jedinstvene gledaoce se računaju pretplatnici i oni koji nisu pretplatnici.
Ako je broj vaših pretplatnika veći od broja jedinstvenih gledalaca, onda se može zaključiti da pretplatnici ne gledaju dovoljno vaša videa. Možete ih zamoliti da aktiviraju obaveštenja za nove video snimke.
Na osnovu ove metrike procenjujete kako se gledaoci angažuju kod vaših video snimaka.
Prosečan broj prikaza po gledaocu
Prosečan broj prikaza po gledaocu prikazuje koliko puta prosečan gledalac gleda vaš video. Ako video snimak na određenu temu ima najviše pregleda jedinstvenih gledalaca, to bi mogao da bude vaš najpopularniji sadržaj.
Ovaj podatak možete iskoristiti da kreirate još videa koja su povezana sa ostalim popularnim video snimcima. Tako ćete dobiti više pregleda i pretplatnika.
Pratioci (Pretplatnici)
Pratioci (Pretplatnici) su metrika koju možete pregledati klikom na opciju Pratioci u padajućem meniju, a zatim odaberite u gornjem desnom uglu vremenski period za koji želite da se metrika prikaže.
Ako odaberete za vremenski period “Ukupno” dobićete prikaz ukupnog broja ljudi koji su se pretplatili na vaš kanal od njegovog postojanja.
U okviru ove metrike videćete koji su video snimci doneli najveći broj pretplatnika, pa bi to mogao da bude znak da su to videa sa najrelevantnijom temom za vašu publiku.
Pretplatnici su važni za vaš kanal, jer oni češće gledaju vaše video snimke od ostalih gledalaca i pomažu vam da dobijete više prikaza.
Youtube im šalje obaveštenje uvek kad objavite novi video snimak, a ta videa se prikazuju na njihovoj početnoj Youtube stranici.
To su osobe kojima se dopao vaš sadržaj, pa bi želele da ga gledaju više i češće.
Youtube statistika o pretplatnicima prikazaće vam na kojim video snimcima, u kom vremenskom periodu i na kojoj lokaciji najviše dobijate i gubite pretplatnike.
Što više pretplatnika imate, vaš kanal dobija na popularnosti, što znači veće šanse za pojavljivanje u rezultatima pretrage.
Prateći potrebe svojih pretplatnika, možete kreirati videa koja im se dopadaju i pomažu im, pa tako poboljšate svoje rangiranje i vreme gledanja.
U vezi sa pratiocima, još jedan važan pokazatelj je i stopa pretplate. Ona se izračunava kada broj novih pretplatnika podelite sa brojem jedinstvenih gledalaca. Praćenje stope pretplate može vam pomoći da uvidite da li ciljate prave korisnike i da li je vaš sadržaj dobar za njih.
Takođe je važno da pratite, koliko pretplatnika (subscribers) dobijate i gubite u određenom vremenskom periodu. Kada je broj prijavljenih veći od odjavljenih na dobrom ste putu.
Ukoliko se desi da se prijavi ili odjavi odjednom više ljudi, važno je da proverite koji je sadržaj u pitanju i da nađete objašnjenje.
Youtube nadgleda prijave na kanal kako bi sprečio i proverio da se do pretplatnika ne dolazi na neki nelegalan način.
Saznajte kako se angažuju vaši pretplatnici i ostali gledaoci
Pored pregleda i prijava na vaš kanal, angažovanje publike pratite pomoću metrika: deljenje, lajkovi/dislajkovi, komentari.
Do ovih metrika dolazite klikom na Prikaži još na glavnoj Kontrolnoj tabli analitike, a zatim u okviru opcije Video u padajućem meniju stavite kursor na Još pokazatelja i u dodatnom meniju odaberete opciju Interakcije:
Deljenje (Shares) je jedan od najboljih interakcija koju možete ostvariti sa svojim gledaocima. Ovo je zajedno sa komentarima jedan aktivan način angažovanja publike i važniji je od lajkova.
Pomoću opcije Deljenje možete da vidite koji video snimci se najviše dele putem društvenih mreža. Neko deli vaš sadržaj jer smatra da je dovoljno koristan i zanimljiv da bi ga i drugi pogledali.
Veći broj deljenja vam može doneti dosta povratnih linkova sa drugih sajtova, što će vam dosta pomoći u rangiranju na Youtube-u.
Opciju Deljenje možete prikazati uz filter prema geografskoj lokaciji, uređaju i slično. Deljenja dosta utiču na SEO videa na Youtube-u. Da bi poboljšali optimizaciju podstičite svoje gledaoce da dele, pretplate se i lajkuju.
Lajkovi/Dislajkovi su jednostavne metrike koje pokazuju koliko puta se gledaocu svideo ili nije svideo svaki vaš video snimak.
Lajkovi pomažu da se poveća vidljivost Youtube videa, njihovo prikazivanje, što je posebno važno onima koji zarađuju od Youtube-a.
Evo primera na koji način možete posmatrati odnos lajkova i dislajkova:
Video M ima 50 lajkova i 25 dislajkova. To je odnos 2:1.
Video N ima 200 lajkova i 50 dislajkova. To je odnos 4:1.
U ovom primeru, video “N” ima više dislajkova nego video “M”, ali je njegov odnos 4:1 bolji od odnosa 2:1, što bi se moglo objasniti boljom reakcijom gledalaca na video “N”.
Kada se desi da neki vaš video ima više dislajkova, možda odgovor na pitanje “zašto” možete naći u sledećim pitanjima:
- da li ste prikazali ono što ste obećali u naslovu videa?
- da li treba da poboljšate kvalitet reprodukcije videa?
- da li ste došli do pogrešne publike?
- možda se većina ljudi ne slaže sa vašim mišljenjem i onim što govorite u videu?
- da li vam komentari mogu reći šta je to što se ne sviđa gledaocima?
Komentari (comments) su veoma važna metrika za merenje uspeha videa. Možete ih meriti za kanal u celini ili za svaki video snimak posebno.
Opcija Komentari nalazi se na glavnoj strani Youtube studija, u meniju sa leve strane:
Komentari pokazuju kako i da li se povezujete sa svojim gledaocima i neka su vrsta emocionalnog efekta. Gledaoci treba da odvoje vreme da bi nešto napisali.
Ukoliko vaš video rešava neki problem, daje ideje, veće su šanse da gledaoci reaguju na taj video putem komentara.
Poželjno je da često pratite komentare na svom kanalu. To pokazuje da pomažete svojoj publici i slušate je. Na taj način se i vaša publika povećava.
Da bi vaš kanal bio bezbedno okruženje za pretplatnike, obavezno se zaštitite od neželjenih komentara, tako što ćete češće moderirati odeljak sa komentarima.
Kako bi povećali angažovanje svojih gledalaca na Youtube-u, podstaknite ih da lajkuju, dele i komentarišu. To možete uraditi na početku ili na kraju videa.
Odvojite vremena za odgovaranje na komentare, da se zahvalite za lajkove, jer će gledaoci shvatiti da vam njihovo angažovanje znači.
Youtube analitika: metrika kartice (cards)
Kartice koristite da bi gledaoce videa pozvali da preduzmu neku vrstu akcije (pretplata na Youtube kanal) ili ih ovim putem možete informisati o drugim videima i uputiti na njih, zatim na druge sajtove, proizvode, itd.
Kako da kreirate karticu, saznajte u ovom Youtube videu.
Do analitike opcije Kartice dolazite pomoću koraka prikazanih na slici ispod:
Kartice rade i na mobilnim uređajima. Mogu da se pojave u bilo kom trenutku trajanja videa. Sadrže spoljašnje linkove i odličan su alat za podsticanje gledalaca i konverzije.
U okviru opcije Kartice postoji više metrika. Jedna od najvažnijih je Broj klikova po prikazanoj kartici.
Ova statistika vam može pomoći da otkrijete koja vaša kartica ima najviše klikova, pa onda tu karticu možete postaviti u veći broj videa. Tako ćete dobiti više poseta sajtu, nove pretplatnike, produžiti vreme gledanja.
U početku kartice možete postavljati proizvoljno, dok ne shvatite koje je najbolje mesto i vreme za postavljanje kartice u narednim videima.
Postoji šest vrsta kartica koje možete koristiti u videima i one mogu upućivati gledaoce na: proizvod, na drugi video, na plejlistu, na poziv za doniranje sredstava, na druge web stranice.
Obratite pažnju na lokaciju za reprodukciju
Ova metrika ukazuje na mesta sa kojih se vaša videa gledaju i pomaže vam da shvatite kako publika dolazi do vašeg sadržaja.
Metrika Lokacije za reprodukciju daje broj ukupnih prikaza i vreme gledanja po mestima na kojima je reprodukovan video. Do ove metrike dolazite klikom na “još” i izborom u padajućem meniju:
Statistika je data za svako mesto posebno: za stranice Youtube kanala, za stranice pojedinačnog video snimka na Youtube-u, za videa koja su ugrađena u spoljne web-sajtove i aplikacije.
Na osnovu ovih informacija saznajete da li je popularnost vašeg videa veća na Youtube-u ili van njega. Tako ćete planirati strategiju i ugrađivati svoja videa na svoj sajt i blog ili ćete se više baviti optimizacijom za Youtube.
Ova metrika vam pokazuje gde publika gleda vaša videa i zašto, pa prema tome možete usmeriti svoju strategiju na neki određeni kanal.
Možda otkrijete neku nišu koju niste poznavali, pa je to prilika da uspostavite komunikaciju sa sajtovima koji ugrađuju i preporučuju vaša videa.
Youtube analitika: zadržavanje publike
Zadržavanje publike je važna metrika koja pokazuje koliko određeni video zadržava pažnju gledalaca. Podaci o publici za svaki trenutak videa pomažu vam da otkrijete kako da zadržite interesovanje publike.
Do ove metrike dolazite tako što u levom glavnom meniju Kontrolne table odaberete opciju Video snimci.
Na stranici sa video snimcima odaberete bilo koji video, kliknete na njega da bi se otvorila njegova stranica za editovanje. Na otvorenoj stranici kliknite na opciju Analitika u meniju sa leve strane, pa ćete odmah ispod grafika videti opciju Zadržavanje publike.
Klikom na “prikaži još” dobijate detalje kroz dva grafikona: krivu o Apsolutnom zadržavanju publike i krivu o Relativnom zadržavanju publike (Ove opcije birate u padajućem meniju).
Grafik sa krivom o zadržavanju publike tumači se pomoću objašnjenja datih na slici ispod:
Zadržavanje publike se izračunava u procentima: ako vaš video traje jedan minut, a ljudi ga gledaju 30 sekundi, onda stopa zadržavanja iznosi 50%.
Apsolutno zadržavanje publike pokazuje koja su mesta u video snimku najgledanija i drže pažnju gledalaca.
Recimo da imate video sa malo lošijim performansama, kriva apsolutnog zadržavanja publike će vam pokazati mesta gde ljudi najčešće napuštaju video i gde opada gledanost.
Najbolje je da posmatrate ponašanje krive u prvih 15 sekundi videa, jer uvodni deo videa često ima najveću stopu pada gledanosti. Ako se vama desi slično :
- promenite naslovnu sličicu videa i njegov opis
- skratite uvod ili ga potpuno uklonite
- počnite odmah sa temom videa kako bi brže privukli pažnju
Relativno zadržavanje publike upoređuje stopu zadržavanja videa sa ostalim videima na Youtube-u koja su slične dužine.
Ova metrika se temelji samo na trajanju i ne uzima u obzir sadržaj videa, pa je manje korisnija od apsolutnog zadržavanja.
Pratite statistiku u realnom vremenu
Ova metrika vam pruža mogućnost da svoje analize pratite uživo.
Često se ova opcija koristi nakon objavljivanja nekog videa, kako bi videli kakve su reakcije publike u prvih nekoliko dana. Nalazi se na prvoj strani Kontrolne table (nakon što ste kliknuli na opciju Analitika):
Ova statistika vam pruža broj pregleda za poslednjih 48 sati (kao i za poslednjih 60 minuta) za kanal u celini ili za pojedine video snimke koji se u to vreme gledaju.
Statistika u realnom vremenu može vam pomoći da poboljšate svoju promotivnu strategiju.
Ukratko…
Neke osnovne metrike na koje treba prvo obratiti pažnju su vezane za vašu publiku, njeno ponašanje i angažman, a odmah zatim i one koje se odnose na performanse vaših videa.
Prateći Youtube statistiku i shvatajući ko je vaša publika, kako i zašto koristi vaše video snimke, dobijate odličan materijal za buduća videa koja ćete prilagoditi gledaocima.
Ovaj post je osmišljen da prikaže uobičajene metrike kojima se mere performanse, uspeh videa i Youtube kanala. One su neke od važnijih i lakših za razumevanje.
Ima još metrika sa kojima ćete se upoznati ako krenete u proces učenja i istraživanja. Na primer, ja ovde nisam pisala o metrikama koje se odnose na zaradu sa Youtube-a (Prihodi).
Svaki poslovni korisnik Youtube-a ima svoje ciljeve, tako da će praviti spisak onih metrika koje najviše odgovaraju potrebama.
Korišćenje Youtube analitike je odličan način da poboljšate SEO svojih Youtube videa. Najbolja praksa kod svake vrste sadržaja je da bude kvalitetan i zanimljiv publici.
Da biste saznali malo više o Youtube-u, pogledajte ove postove:
Hvala što ste posetili moj blog i pročitali ovaj članak! Verujte da cenim to!
Lajkujte i podelite ga na Facebook-u, Twitter-u. Postavite komentar i napišite kakva su vaša iskustva sa Youtube analitikom.