Kako napraviti uspešnu strategiju sadržaja za blog u 8 koraka

Dobra strategija sadržaja za blog pomaže vam da ne birate teme nasumično, već da sadržaj povežete sa publikom i ciljevima koje želite da ostvarite.

Verovatno ste do ovog posta došli zato što ne želite da sadržaj za svoj blog smišljate u hodu i nasumično.

Kreirate kvalitetan i relevantan sadržaj da biste privukli pravu publiku, izgradili odnos poverenja i vremenom je povezali sa proizvodima ili uslugama koji mogu da joj pomognu.

Zato svaki sadržaj koji kreirate treba da ima neku svrhu u okviru šire strategije vašeg bloga.

Dobar plan sadržaja pomaže vam da jasnije odlučite o kojim temama treba da pišete, kome se tim sadržajem obraćate, šta želite da postignete i kako se svaki novi post uklapa u ono što već radite.

Dobar plan sadržaja treba da vam pruži odgovore na pitanja: o kojim temama da pišem, koji sadržaj će angažovati publiku, koliko često da objavljujem nove postove, itd.

Ako već neko vreme planirate sadržaj na isti način ili vam ponestaje dobrih ideja, ovo je dobar trenutak da svoj plan osvežite i ponovo ga uskladite sa publikom i ciljevima bloga.

Ako prvi put pravite plan sadržaja za svoj blog, ovaj vodič će vas provesti kroz ceo proces - od toga šta strategija sadržaja podrazumeva, do osam konkretnih koraka koje možete da primenite na svom blogu.

Ako želite da sve isplanirate na jednom mestu, možete da preuzmete i moje besplatne planere sadržaja za blog u ovom postu.

Šta je strategija sadržaja za blog?

Strategija sadržaja je plan koji povezuje sadržaj koji kreirate sa publikom kojoj se obraćate i ciljevima koje želite da ostvarite kroz blog.

Zato strategija sadržaja nije isto što i kalendar objava. Kalendar vam pomaže da organizujete šta i kada objavljujete, dok strategija daje odgovor na važnija pitanja: za koga kreirate sadržaj, zašto ga kreirate i šta želite da njime postignete.

Dobra strategija sadržaja pomaže vam da privučete ljude kojima vaš sadržaj stvarno može da koristi i da ih vremenom povežete sa onim što dalje nudite.

Na primer, ako želite da povećate vidljivost svog bloga, biraćete teme koje vaša publika pretražuje i optimizovati sadržaj za pretragu. Ako želite više pretplatnika na email listu, planiraćete sadržaj koji prirodno vodi ka prijavi. A ako imate proizvod ili uslugu, deo sadržaja može da pomogne ljudima da bolje razumeju problem koji ta ponuda rešava.

Zato strategija sadržaja treba da poveže tri stvari: potrebe publike, sadržaj koji kreirate i ciljeve koje želite da ostvarite kroz blog.

Zašto treba praviti plan sadržaja za blog?

Nekada ćete imati previše ideja i nećete znati koju da izaberete. Drugi put će vam izgledati kao da nemate nijednu dobru temu.

Plan sadržaja pomaže vam da ne krećete svaki put od prazne stranice, već da unapred imate teme koje su povezane sa publikom i ciljevima bloga.

Naravno, plan ne treba da bude zacrtan. Možete da ga menjate kada dobijete bolju ideju, primetite novo interesovanje publike ili se promene prioriteti u vašem poslu. Njegova svrha je da vam da pravac, a ne da vas ograniči.

Evo zašto vam strategija sadržaja može mnogo pomoći da brže raste vaš blog:

Povezujete sadržaj sa ciljevima svog bloga

Kada znate šta želite da postignete, lakše možete da procenite koje teme imaju smisla za vaš blog.

Ako, na primer, želite više prihoda od affiliate marketinga, planiraćete sadržaj koji pomaže ljudima da upoznaju, uporede i izaberu proizvode koje preporučujete. Ako pripremate novi proizvod, možete da kreirate sadržaj koji obrađuje probleme i pitanja povezana sa tom ponudom.

To ne znači da svaki post treba da prodaje. Važno je da sadržaj bude koristan publici, ali i da se uklapa u ono što dugoročno želite da razvijate kroz svoj blog.

Kada poznajete publiku kojoj pišete, lakše ćete da izaberete teme koje su važne njoj, umesto da objavljujete samo ono što vam u tom trenutku padne na pamet.

Pomaže vam da pratite šta radi, a šta treba da promenite

Kada imate plan, lakše možete da pratite rezultate i da vidite koje teme privlače pažnju, šta treba da poboljšate i gde možda treba da promenite pravac.

Planiranje sadržaja ne treba da bude suvoparan proces. Naprotiv, podaci koje dobijate kroz analitiku, reakcije publike i sopstveno iskustvo mogu da vam daju nove ideje i pomognu da naredne odluke donosite sa više sigurnosti.

Pomaže da ostanete organizovani  i štedi vam vreme

Kada unapred imate okvirne teme i prioritete, manje vremena trošite na traženje nove ideje svaki put kada treba da napišete post.

Plan vam takođe ostavlja više prostora da razmišljate o istraživanju, pisanju, optimizaciji i promociji sadržaja, umesto da se sve svede na pitanje: „O čemu sada da pišem?“

Ne mora svaka ideja koju zapišete da postane blog post. Vremenom ćete neke teme odbaciti, neke promeniti, a drugima dati prednost na osnovu potreba publike, rezultata koje pratite i svojih poslovnih ciljeva.

U tome i jeste vrednost plana - daje vam pravac, ali ostavlja dovoljno prostora da ga prilagođavate onome što učite usput.

8 koraka za uspešnu strategiju sadržaja za blog

U nastavku je osam koraka koji će vam pomoći da napravite plan sadržaja povezan sa publikom kojoj se obraćate i ciljevima koje želite da ostvarite kroz blog.

Ne morate sve da rešite odjednom. Prođite korak po korak i prilagodite plan onome što već imate, vremenu kojim raspolažete i pravcu u kome želite da razvijate svoj blog.

Počnite od svog “zašto” i jasne poruke vašeg bloga

Na početku je važno da jasno odredite zašto kreirate sadržaj i šta želite da njime postignete. Cilj vam daje pravac kada birate teme, odlučujete koje formate da koristite i kasnije procenjujete rezultate.

Ako vam je lakše da krenete od šire slike, može da vam pomogne ideja Simona Sineka da prvo definišete svoje „zašto“, a zatim šta radite i kako to radite. Preporučujem da pogledate njegov TED govor ako želite detaljnije da upoznate ovaj pristup.

Zapišite šta želite da postignete sadržajem. To može da bude veća vidljivost vašeg brenda, više relevantnih posetilaca na blogu, rast email liste, veći prihod od affiliate marketinga ili podrška prodaji sopstvenih proizvoda i usluga.

Ako imate više ciljeva, odredite koji vam je trenutno najvažniji. Ostali mogu da ostanu sporedni ciljevi, ali će vam prioritet pomoći da lakše odlučite kojim temama treba prvo da se bavite.

Prema Semrush studiji, svest o brendu, privlačenje posetilaca i generisanje potencijalnih klijenata ostaju među glavnim ciljevima strategije sadržaja:

Od cilja koji ste postavili zavise i rezultati koje treba da pratite. Ako želite više organskih poseta, pratićete vidljivost i klikove iz pretrage, kao i ponašanje ljudi kada stignu na sajt.

Ako želite da povećate email listu, važni su broj prijava i način na koji posetioci prelaze sa sadržaja na formu za prijavu. Ako sadržajem podržavate prodaju, pratite koliko ljudi iz sadržaja dolazi do vaše ponude i šta se nakon toga dešava.

Pored konkretnog cilja, važno je da razmislite i o široj svrsi svog bloga. Zašto on postoji i kome treba da pomogne?

Ako vam je teško da to sažmete u jednu rečenicu, možete da koristite ovaj jednostavan okvir:

Svrha mog bloga je da pomognem [kome] da [postigne željeni rezultat] kroz [način na koji mu pomažem].

Na primer, svrhu svog bloga mogu da opišem ovako:

Pomažem blogerima i ljudima koji razvijaju online posao da pokrenu i unaprede blog, privuku pravu publiku, izgrade email listu i svoje znanje povežu sa ponudom - kroz praktične vodiče, tutorijale i resurse koje mogu da primene.

Recimo da imate blog povezan sa online prodavnicom fitnes opreme. Svrha tog bloga mogla bi da bude:

Pomažem ljudima koji tek počinju da vežbaju da izgrade održive navike i lakše izaberu opremu koja im odgovara kroz praktične vodiče i savete.

Iz te svrhe zatim možete da odredite glavne teme i kategorije bloga - na primer, vežbanje za početnike, zdrave navike, opremu i oporavak.

Najvažnije je da jasno znate kome želite da pomognete, kakvu promenu ta osoba želi da postigne i kakvu ulogu vaš sadržaj ima na tom putu.

Glavna stvar je da definišete šta želite za svoje čitaoce? Kakvu promenu želite da unesete u njihov život?

Na osnovu svih rešenja koje nudite za probleme čitalaca treba da izaberete kategorije na blogu u okviru kojih ćete kreirati sadržaj.

Evo primera koji odražava ovo o čemu pričam:

• Svrha bloga: želim da pružim fintes početnicima podršku i alate koji će im pomoći da žive zdravo, oblikuju telo i gube težinu na zdrav način.
• Osnovna poruka: svaka osoba zaslužuje da se oseća odlično vodeći računa o zdravlju.
• Moguće kategorije: zdravi recepti za mršavljenje, vežbe za zdravo telo, fitnes, mentalno zdravlje, itd.

Definišite svoju publiku i njihove probleme

Ako pokušavate da sadržajem privučete sve, teško ćete da budete dovoljno relevantni ljudima kojima stvarno želite da pomognete.

Zato je važno da jasno definišete kome se obraćate. Ciljana publika je šira grupa ljudi kojoj želite da pomognete, dok je profil idealnog kupca detaljniji opis osobe iz te grupe.

Što bolje poznajete svoju publiku, lakše ćete da kreirate sadržaj koji joj je stvarno koristan. Važno je da razumete šta ljudi pokušavaju da postignu, sa kojim problemima se susreću, koja pitanja postavljaju i kakvu vrstu pomoći traže.

Zato nemojte da birate teme samo na osnovu onoga o čemu vi želite da pišete. Istražite šta je važno ljudima kojima se obraćate i gde se njihova interesovanja preklapaju sa vašim znanjem, iskustvom i ponudom.

Kod definisanja publike fokusirajte se na probleme i prepreke koji je sprečavaju da dođe do željenog rezultata, ali i na sam rezultat koji želi da postigne.

Kada birate teme za sadržaj, krenite upravo od rezultata koji vaša publika želi da postigne. Ne mora svaka popularna ili zanimljiva tema automatski da bude dobra tema za vaš blog.

Izaberite jedan rezultat koji je važan vašoj publici, a zatim razmislite iz nekoliko uglova:

• Šta ih trenutno sprečava da dođu do tog rezultata?
• Šta treba prvo da urade?
• Koju grešku možda prave?
• Koji mali korak mogu odmah da naprave?

Na ovaj način od jednog važnog rezultata možete da dođete do nekoliko različitih tema, a da sve budu povezane sa ljudima koje želite da privučete i onim što im kasnije možete da ponudite.

Ako u okviru publike imate različite grupe sa različitim potrebama, ne mora svaki sadržaj da bude namenjen svima. Jedan post može da pomogne početniku, drugi nekome ko je već napravio prve korake, a treći osobi koja je bliže odluci o kupovini.

Važno je da za svaki sadržaj znate kome prvenstveno pomaže i koji problem ili pitanje obrađuje.

Kada jasnije znate kome pišete:

Poznavanje publike nije važno samo kada birate teme za sadržaj, već i kada kreirate svoju ponudu. Kada znate koji problem ljudi pokušavaju da reše i koji rezultat žele da postignu, lakše možete da birate sadržaj koji privlači prave ljude i da ga prirodno povežete sa onim što im dalje nudite.

Na primer, ako imate blog o lepoti i kozmetici, nije dovoljno da kažete da pišete za „žene koje zanimaju kozmetički proizvodi“. To je veoma široka grupa.

Možda se prvenstveno obraćate ženama koje žele kvalitetnu negu po pristupačnijim cenama. Ili zaposlenim ženama koje nemaju mnogo vremena i traže jednostavne rutine nege i šminkanja.

Što bolje razumete konkretnu situaciju, problem i cilj osobe kojoj pišete, lakše ćete da birate teme i primere koji će joj biti relevantni.

Ne morate da izmišljate savršeno detaljan profil sa desetinama podataka koji vam ništa ne znače. Mnogo je važnije da razumete šta ta osoba želi, šta joj trenutno predstavlja problem i šta joj je potrebno da napravi sledeći korak.

Ne morate da nagađate šta vašu publiku zanima. Informacije možete da pronađete u:

• odgovorima na emailove, komentarima i porukama koje dobijate;
• razgovorima sa kupcima, klijentima i ljudima iz svoje publike;
• anketama koje povremeno šaljete email listi ili objavite na sajtu;
• pitanjima i diskusijama u relevantnim online zajednicama;
• Google Search Console podacima koji pokazuju preko kojih upita ljudi već dolaze do vašeg sadržaja;
• recenzijama i komentarima na proizvode ili usluge iz vaše oblasti, gde možete da primetite probleme i reči koje ljudi sami koriste.

Obratite pažnju posebno na pitanja i probleme koji se ponavljaju. To su često najbolji tragovi za sadržaj koji vredi da kreirate.

Ako želite detaljnije da istražite i definišete svoju publiku, mogu da vam pomognu i ovi vodiči:

• Kako pronaći ciljanu publiku za svoj blog – 9 pametnih načina i primeri
• Kako kreirati profil kupca za bolji marketing i prodaju
• Kako izgleda vaš idealni saradnik i kupac?
• Šta je putovanje kupca – kako kreirati mapu puta kupca za svoj sajt

Odaberite vrstu i format sadržaja koji želite da kreirate

Postoji mnogo formata sadržaja koje možete da koristite - od blog postova i infografika do video i audio sadržaja, vodiča, šablona i studija slučaja.

Kada birate format, nemojte da se vodite samo time šta je trenutno popularno. Razmislite gde se nalazi vaša publika, na koji način najradije konzumira sadržaj, koji format odgovara temi i šta vi možete kvalitetno i dosledno da kreirate.

Važni su i cilj i raspoloživi resursi. Neki formati traže više vremena, opreme ili dodatnih veština, dok druge možete lakše da uklopite u način na koji već radite.

Ja, na primer, najviše koristim pisani sadržaj i infografike jer mi ti formati odgovaraju i omogućavaju da teme obradim na način koji želim. Video koristim ređe, iako znam da delu publike više odgovara da gleda i sluša nego da čita.

Poenta nije da budete prisutni u svakom formatu, već da izaberete one koji odgovaraju vašoj publici, ciljevima i načinu rada.

Evo nekoliko formata koje možete da uključite u svoju strategiju sadržaja:

• Blog postovi – mogu da budu osnova strategije sadržaja ako želite da kroz pretragu i druge kanale dovodite ljude na svoj sajt. Koristite ih da odgovorite na pitanja publike, detaljnije obradite određeni problem i povežete čitaoca sa sledećim korisnim korakom.

Dužina posta treba da zavisi od teme, namere čitaoca i onoga što je potrebno da temu objasnite jasno i korisno. Nema potrebe da dodajete tekst samo da biste dostigli određeni broj reči.

Za uspešno kreiranje blog postova pogledajte vodiče:

• Struktura blog posta: Kako napisati post koji se lako čita
• 13 načina da optimizujete blog postove za SEO
• Infografike - mogu da vam pomognu da složeniju ideju, proces, poređenje ili podatke predstavite pregledno i vizuelno. Posebno su korisne kada želite da čitalac brzo sagleda ključne informacije ili korake.

Dobar vizuelni sadržaj može da dopuni tekst, olakša razumevanje i bude pogodan za deljenje na drugim kanalima.

Ovo je sjajna vrsta sadržaja koja je zanimljiva i laka za razumevanje. Odličan je format za deljenje na društvenim mrežama.

U mom postu pročitajte više na temu kako kreirati infografik.

• Video sadržaj - može dobro da funkcioniše kada temu lakše objašnjavate demonstracijom, pokazivanjem procesa ili razgovorom nego samo tekstom.

Duži video možete da objavite na YouTube-u, dok kraći formati mogu da posluže za društvene mreže. Izbor platforme treba da zavisi od toga gde se nalazi vaša publika i kakav sadržaj tamo očekuje.

Video zahteva drugačiju pripremu od blog posta, pa pre nego što ga uključite u redovnu strategiju razmislite koliko vremena imate za snimanje, obradu i distribuciju.

Ako vaša publika preferira video sadržaj – možete se odlučiti za Youtube videa u malo dužoj formi. Ako je vaša publika mlađa i voli brzo da konzumira sadržaj druga opcija su vam TikTok i Instagram.

• E-knjige i vodiči - omogućavaju vam da jednu temu obradite detaljnije nego u kraćem sadržaju. Možete da ih ponudite kao besplatan resurs za prijavu na email listu ili kao samostalan proizvod, u zavisnosti od njihove dubine, cilja i vrednosti za čitaoca.

Ako ih koristite kao lead magnet, važno je da budu povezani sa problemom koji publika već ima i sa temama o kojima ćete joj dalje pisati.

Ne objavljuju se često kao postovi na blogu, a sa sajta ih čitaoci preuzimaju ostavljajući svoje kontakt podatke preko opt-in forme za prijavu.

Na početku prodajnog kanala na blogu, u fazi svesti, e-knjiga nudi informativan sadržaj o nekom problemu koji publika ima.

U sredini kanala može da konvertuje čitaoce u kupce nudeći detaljnija rešenja i alate.

Na kraju prodajnog kanala – više je prilagođena korisniku i nudi prodajni sadržaj.

• Šabloni, checkliste i radni listovi - pomažu čitaocima da ono što su naučili odmah primene. Posebno su korisni kada mogu da skrate neki proces, organizuju korake ili olakšaju donošenje odluke.

• Podkasti - mogu da budu dobar izbor ako vam više odgovara da određene teme objašnjavate kroz govor, razgovor ili intervju. Audio sadržaj je praktičan i za publiku koja želi da vas sluša dok radi nešto drugo.

Kao i kod drugih formata, ima smisla da ga uključite ako odgovara vašim temama, publici i načinu na koji želite dugoročno da kreirate sadržaj.

Malo testirajte - možda vaša publika više voli da vas sluša nego da čita sadržaj na blogu, s obzirom da broj čitalaca podkasta svakodnevno raste.

• Studije slučaja - prikazuju konkretan primer problema, procesa i rezultata. Možete da ih kreirate kao blog post, video, PDF vodič ili drugi format koji odgovara priči koju želite da ispričate.

Ako predstavljate iskustvo kupca ili klijenta, fokusirajte se na početnu situaciju, korake koji su napravljeni i rezultat koji je postignut. Takvi primeri mogu da pomognu publici da bolje razume kako vaš pristup, proizvod ili usluga rade u praksi.

Obično studija slučaja prati neku uspešnu priču kupca i klijenta o tome kako im je vaš ili neki drugi proizvod pomogao da poboljšaju život.

Pogledajte šta već postoji u vašoj niši

Kada već znate kome se obraćate i koje formate želite da koristite, pogledajte kakav sadržaj već postoji o temama koje su važne vašoj publici.

Cilj nije da tražite šta možete da kopirate, već da razumete šta je već obrađeno, koja pitanja se ponavljaju i gde postoji prostor da ponudite korisniji, detaljniji ili drugačiji ugao.

Pogledajte sadržaj koji se već pojavljuje u rezultatima pretrage za teme i upite koji su vam važni. Obratite pažnju na to koja pitanja ti tekstovi obrađuju, koliko detaljno odgovaraju na njih i šta bi čitaocu još moglo da nedostaje.

Možda možete da dodate sopstveno iskustvo, konkretniji primer, jasnije korake, poređenje, drugačiji ugao ili odgovor na pitanje koje drugi tekstovi samo usput pominju.

Dobro je da pogledate i kako drugi autori u vašoj niši povezuju sadržaj sa ostatkom svog online posla - na koje resurse vode čitaoca, kako grade email listu i na koji način predstavljaju svoje proizvode ili usluge.

Takva analiza treba da vam pomogne da jasnije vidite gde vi možete da dodate sopstvenu vrednost, a ne da pravite kopiju onoga što već postoji.

Ako nudite proizvod ili uslugu sličnu drugima u svojoj niši, razmislite i po čemu se vaš pristup razlikuje. To može da bude vaše iskustvo, način na koji objašnjavate temu, publika kojoj se obraćate, proces koji koristite ili način na koji rešavate određeni problem.

Kroz sadržaj treba postepeno da pokažete publici šta može da očekuje od vas i zašto je vaš pristup relevantan baš za problem koji pokušava da reši.

Analizirajte postojeći sadržaj i pronađite šta nedostaje

Pre nego što napravite spisak novih ideja za blog postove, pogledajte sadržaj koji već imate i rezultate koje ostvaruje.

U Google Analytics 4 možete da proverite koje stranice ljudi najviše posećuju i kako se ponašaju na njima, dok u Google Search Console možete da vidite preko kojih upita ljudi pronalaze vaš sadržaj, koje stranice dobijaju najviše klikova i gde postoji prostor za poboljšanje.

Pogledajte koje teme već privlače interesovanje. Možete li neku od njih da obradite iz drugog ugla, produbite postojeći post ili odgovorite na novo pitanje koje se prirodno nadovezuje?

Sledeća važna stvar je da razmislite o sadržaju koji je važan za vaše ciljeve, a još ga niste kreirali.

Na primer, ako želite da affiliate marketing postane značajniji izvor prihoda na blogu, razmislite koji sadržaj može da pomogne čitaocima da bolje razumeju proizvode koje preporučujete, uporede opcije ili donesu odluku o kupovini.

Na taj način nove teme ne birate nasumično, već ih povezujete sa ciljevima koje želite da ostvarite kroz blog.

Pogledajte i kako je sadržaj raspoređen po glavnim temama i kategorijama bloga. Cilj nije da svaka kategorija ima približno isti broj postova, već da teme koje su važne vašoj publici i vašim poslovnim ciljevima budu dovoljno dobro obrađene.

Ako jedna kategorija ima mnogo manje sadržaja od druge, zapitajte se da li tu stvarno nešto nedostaje. Postoje li važna pitanja na koja još niste odgovorili? Da li publika traži sadržaj o toj temi? Da li je ona povezana sa onim što želite da razvijate kroz svoj blog?

Nekada vam neće biti potreban novi post. Možda postojeći tekst možete da ažurirate, proširite, povežete sa drugim relevantnim sadržajem ili obradite iz novog ugla.

Razmislite i o temeljnim vodičima za najvažnije teme na blogu. Ako za neku važnu oblast još nemate jedan detaljan post koji čitaocu daje dobru polaznu tačku i povezuje ga sa drugim sadržajem na tu temu, takav tekst može da bude dobar prioritet za naredni period.

Posle ove analize napravite kratku listu i razvrstajte ideje u tri grupe:

• postojeći sadržaj koji treba da ažurirate ili poboljšate
• teme koje možete dublje da obradite ili povežete sa postojećim postovima
• nov sadržaj koji zaista nedostaje.

Tako kalendar sadržaja nećete popunjavati samo novim postovima. U njemu će imati mesto i ažuriranje sadržaja koji već imate, posebno kada podaci pokazuju da za njega postoji interesovanje.

Istražite ključne reči za uspešnu strategiju sadržaja za blog 

Istraživanje ključnih reči pomaže vam da bolje razumete kako ljudi traže informacije povezane sa temama o kojima pišete. Tako možete da povežete ono što vaša publika želi da sazna sa sadržajem koji kreirate.

Broj poseta sam po sebi nije dovoljan pokazatelj da ste izabrali dobru temu. Mnogo je važnije da sadržaj privuče ljude kojima ta tema stvarno treba i odgovori na ono što su želeli da saznaju kada su pretraživali.

Počnite od nekoliko glavnih tema koje su povezane sa vašom publikom, sadržajem i ponudom. To su šire oblasti iz kojih kasnije možete da razvijate konkretnije upite i teme za postove.

Srodan sadržaj:

• SEO rečnik – termini u internet marketingu

U mom slučaju to mogu da budu:

• izgradnja WordPress sajta i pokretanje bloga
• email marketing i izgradnja email liste
• SEO i strategija sadržaja
• online biznis i monetizacija bloga.

Zapišite nekoliko oblasti koje su najvažnije za vaš blog, a zatim za svaku od njih istražite na koje načine ljudi postavljaju pitanja i šta konkretno žele da saznaju.

Ovo istraživanje ključnih reči treba da bude jednostavno, jer vam je cilj da strategiju sadržaja bloga pokrenete sa nekim smislenim sadržajem.

Kada imate početnu listu tema, možete da je proširite pomoću nekoliko izvora:

• Google Search Console - pokazuje preko kojih upita ljudi već dolaze do vašeg sajta i gde možda već imate prostor za bolji rezultat
• Google pretraga - predlozi koji se pojavljuju tokom kucanja i povezana pitanja mogu da vam daju ideje kako ljudi formulišu svoje probleme
• Google Trends - koristan je kada želite da uporedite interesovanje za različite termine ili da vidite kako se ono menja kroz vreme
• alat za istraživanje ključnih reči kao što su Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush ili drugi alat koji već koristite.

Za većinu blogera dovoljna su dva ili tri izvora koja redovno koriste i dobro poznaju.

Kada pregledate predloge, obratite pažnju na tri stvari:

• da li je upit stvarno povezan sa temom koju obrađujete
• šta osoba verovatno želi da sazna ili uradi kada ga ukuca
• da li vi svojim sadržajem možete kvalitetno da odgovorite na tu potrebu.

Obim pretrage može da vam bude koristan kao dodatni podatak, ali ga ne bih koristila kao jedini razlog za izbor teme. Manji i specifičniji upit može da bude mnogo vredniji ako ga koristi osoba kojoj se vaš sadržaj stvarno obraća.

Kada birate ključne reči, nemojte da gledate samo njihov obim pretrage. Mnogo je važnije da razumete šta osoba zapravo želi da sazna kada ukuca određeni upit i koliko je ta tema relevantna za vašu publiku i sadržaj.

Specifičniji upiti često mogu da vam daju bolje ideje za sadržaj od veoma širokih termina.

Na primer, osoba koja pretražuje „email marketing“ može da traži mnogo različitih stvari. Upit „kako da napišem welcome email za novu email listu“ mnogo jasnije pokazuje šta želi da sazna.

Takvi specifičniji upiti često se nazivaju long-tail ključnim rečima. Nije presudno koliko reči imaju, već koliko jasno opisuju konkretnu potrebu ili pitanje korisnika.

Kada pronađete takav upit, pogledajte i koja povezana pitanja treba da obradite da bi vaš tekst dao potpun i koristan odgovor.

Istraživanje ključnih reči tako može da vam otkrije mnogo više od termina sa određenim brojem pretraga. Može da vam pokaže koja pitanja publika postavlja, koje probleme pokušava da reši i iz kojih uglova možete da obradite neku temu.

Sačuvajte dobre upite i ideje u svom planu sadržaja. Kada vam kasnije zatreba nova tema, imaćete listu zasnovanu na stvarnim interesovanjima publike, a ne samo na idejama koje vam u tom trenutku padnu na pamet.

Kada spojite ono što znate o publici sa podacima iz pretrage, dobijate mnogo bolju osnovu za izbor tema nego kada se oslonite samo na intuiciju ili popularnost neke ključne reči.

Popunite kalendar sadržaja za blog

Kada definišete publiku, pregledate postojeći sadržaj, pronađete teme koje nedostaju i istražite ključne reči, možete sve te ideje da organizujete u kalendar sadržaja.

Kalendar vam daje pregled onoga što planirate da kreirate, ažurirate i objavite. U njemu možete da pratite blog postove, email sadržaj, infografike, video, objave za društvene mreže ili druge formate koje koristite.

Ne mora da bude komplikovan. Najvažnije je da vam pomaže da na jednom mestu vidite šta je u planu, šta je u izradi i šta treba sledeće da uradite.

Pomaže vam i da sagledate širu sliku. Lakše možete da primetite da li se previše bavite jednom temom, da li neki važan sadržaj stalno odlažete ili treba da ubacite ažuriranje postojećeg posta umesto da pišete novi.

Kada okvirno odredite redosled i rokove, lakše je i da održite ritam koji odgovara vremenu kojim raspolažete.

Vaš kalendar sadržaja može da sadrži opcije kao što su:

• tema ili radni naslov
• osoba/publika kojoj je sadržaj namenjen i problem koji obrađuje
• glavna ključna reč ili upit, ako je relevantan
• format sadržaja
• glavne tačke ili podnaslovi
• CTA ili sledeći korak za čitaoca
• status - ideja, u pripremi, napisano, spremno za objavu
• planirani datum objavljivanja ili ažuriranja
• napomena o promociji ili sadržaju koji može da se napravi iz tog posta.

Kalendar može da bude obična tabela, papirni planer ili alat koji već koristite za organizaciju posla. Važno je da vam bude dovoljno jednostavan da ga stvarno koristite.

Ja i dalje volim papir i svoje planere, ali isti princip možete da primenite u Google tabelama, Trellu, Notionu ili drugom alatu koji vam odgovara.

Možete da koristite oznake ili boje za različite kategorije, formate ili faze izrade ako vam to pomaže da se lakše snađete.

Ako želite gotovu osnovu za planiranje, pripremila sam 4 besplatna planera za sadržaj bloga koje možete da prilagodite svom ritmu i temama.

Jedna od stvari koju treba da odredite je koliko postova želite da objavite u narednom periodu (na primer, godinu dana).

Odredite ritam objavljivanja koji možete realno da održavate. Nema potrebe da unapred sebi zadate veliki broj postova ako zbog toga nećete imati dovoljno vremena za istraživanje, pisanje, ažuriranje postojećeg sadržaja i promociju.

Kada određujete ritam, uračunajte vreme za istraživanje, pisanje, uređivanje, SEO, pripremu vizuala i promociju. U kalendar ostavite prostor i za periode kada imate druge poslovne prioritete ili želite da se bavite ažuriranjem postojećeg sadržaja.

Raspored može da se menja. Nekada ćete dobiti bolju ideju, podaci će pokazati da neki postojeći post vredi da osvežite ili će novi poslovni prioritet da promeni ono što ste planirali za taj mesec.

Kalendar tada samo prilagodite novoj situaciji. Njegova vrednost je upravo u tome što vam daje pregled i pomaže da lakše odlučite šta u datom trenutku ima najviše smisla.

Počnite da pišete kvalitetan sadržaj

Kada prođete prethodne korake, imate mnogo jasniju osnovu za pisanje. Znate kome se obraćate, šta želite da postignete, koje teme imaju smisla i kako će se sadržaj uklopiti u ostatak vašeg bloga.

Sada te odluke treba da pretvorite u sadržaj koji će publici stvarno da bude koristan.

Kvalitet sadržaja ćete da unapređujete kroz pisanje, objavljivanje i praćenje reakcija publike. Vremenom ćete jasnije da prepoznate koje teme najbolje obrađujete, kakav način pisanja vam odgovara i šta vaši čitaoci najviše cene.

Nemojte da odlažete objavljivanje samo zato što tekst nije savršen. Važnije je da bude jasan, tačan, koristan i dovoljno dobro obrađen da čitaocu pomogne da reši problem zbog kog je došao na vaš blog.

Pisanje kvalitetnog sadržaja zahteva vreme, pa u planu računajte i na istraživanje, uređivanje, vizuale, SEO i promociju, a ne samo na samo pisanje posta.

Obradite temu onoliko detaljno koliko je potrebno da čitalac dobije koristan i zaokružen odgovor. Neke teme traže duži vodič, dok druge možete sasvim dobro da objasnite u kraćem postu.

Važno je da u tekstu nema delova koji su tu samo da bi post bio duži, ali ni da preskočite informacije koje su čitaocu potrebne da bi razumeo temu ili napravio sledeći korak.

Koristite primere, slike i druge vizuelne elemente kada mogu da olakšaju razumevanje ili učine sadržaj preglednijim. Vodite računa da vizuali budu povezani sa temom i usklađeni sa izgledom vašeg bloga.

Na primer, za postove na svom blogu kreiram sopstvene ilustracije i infografike koje prate moj vizuelni stil i dopunjuju sadržaj.

Na primer, svaki post na mom blogu ima prilagođene ilustracije sa jedinstvenim vizuelnim stilom.

Ne mora svaki post da bude veliki vodič. Možete da objavite kraći praktičan tekst, lično iskustvo, odgovor na često pitanje, intervju ili drugi format koji ima smisla za vašu publiku.

Mnogo je važnije da jedan post ima jasnu glavnu temu i da čitalac lako može da razume šta će iz njega da dobije.

Pre objavljivanja proverite i kako se taj tekst uklapa u ostatak sadržaja - sa kojim postojećim postovima možete da ga povežete i koji sledeći korak ima smisla da ponudite čitaocu.

SEO uključite u proces pisanja kada želite da sadržaj bude vidljiv i u pretrazi. Istražite nameru iza upita, jasno strukturirajte tekst, koristite relevantne izraze prirodno i povežite post sa drugim korisnim sadržajem na svom sajtu.

SEO treba da pomogne pravoj osobi da pronađe kvalitetan odgovor, a ne da tekst zvuči kao da je napisan za pretraživač.

Pre nego što objavite post, proverite još dve stvari:

Vreme je da napravite uspešnu strategiju sadržaja za blog

Plan koji napravite neće zauvek ostati isti. Menjaćete ga na osnovu rezultata, pitanja publike, novih prioriteta i onoga što vremenom naučite o svom sadržaju.

Zato se povremeno vratite svom planu i pogledajte šta stvarno radi. Koje teme privlače prave ljude? Koji postovi vode do prijava na email listu? Šta publika čita, pretražuje i na šta reaguje? Gde postoji prostor da poboljšate ono što već imate?

Kada znate šta želite da postignete i za koga kreirate sadržaj, mnogo lakše možete da procenite šta vredi da napišete novo, šta da ažurirate i čemu da date prednost.

Ako iz ovog vodiča treba da ponesete jednu stvar, neka to bude sledeće: dobar sadržaj ne počinje od pitanja „šta danas da objavim“, već od publike kojoj želite da pomognete i rezultata koji želite da postignete.

Ako želite da svoj plan odmah prenesete na papir, pripremila sam 4 besplatna planera za sadržaj bloga koji mogu da vam pomognu da organizujete teme, rokove i naredne korake.

Kako vi trenutno planirate sadržaj za svoj blog? Ako imate pitanje ili želite da podelite šta vam predstavlja najveći izazov, pišite mi u komentarima.