Ažurirano: Jul, 2023
Bez obzira da li ste novi u svetu SEO optimizacije ili uopšte u internet marketingu, svi termini i fraze na koje nailazite po raznim vodičima, blogovima, sajtovima, sasvim su dovoljni da se zapitate: “Šta sve ovo znači”?
Zato je ovaj SEO rečnik nastao kako bi vam pomogao da bolje razumete termine, markentinške fraze i određene skraćenice na engleskom jeziku koje ćete sretati na svom putu internet marketinga.
Pored pojmova koji se odnose na SEO, u ovom postu neću objašnjavati SEO trikove i tehnike, jer smatram da je razumevanje SEO jezika prvi korak učenja optimizacije sajta.
SEO (Search Engine Optimization) je skup tehnika, metod ili strategija, koji pomažu da se poboljša rangiranje web stranica u pretraživačima kao što je Google.
Veća vidljivost sajta u rezultatima pretrage donosi sajtu „organske“ posete. U osnovne SEO tehnike spadaju: kreiranje naslova i opisa za stranice, pokretanje bloga, optimizacija slika i još dosta toga. Dobar SEO pomaže u poboljšanju vidljivosti sajta u svim pretraživačima.
SERP – stranica sa rezultatima pretraživanja koja se prikazuje kada korisnik unese ključnu reč ili frazu u polje za pretragu i klikne na dugme search (pretraži).
Off-page-SEO je jedan od glavnih elemenata optimizacije i predstavlja optimizaciju „van stranice“ koju čine sve tehnike koje primenjujete van vašeg sajta, kako bi poboljšali rangiranje. U osnovi off-page-seo tehnika je izgradnja linkova, gde su uključene i treće strane.
On-page-SEO čini skup tehnika koje se primenjuju na web stranici da bi se poboljšalo njeno rangiranje. Ovde spada: brže učitavanje sajta, poboljšanje naslova i opisa, strukture linkova, relevantne ključne reči, promocija na društvenim mrežama, email marketing i druge.
- 14 dodataka za SEO optimizaciju sajta
- Šta je SEO sadržaj: 11 najboljih praksi za pisanje sadržaja za SEO
SEM (Search Engine Marketing) je marketing pretraživača i oslanja se na promociju proizvoda i usluga. Ovo je vrsta internet marketinga koja koristi plaćeno oglašavanje sa ciljem da poveća vidljivost u rezultatima pretrage, a pored toga, koristi i optimizaciju sajta da bi se našao na vodećim mestima u rezultatima.
Search Engine označava pretraživač, kao što je Google.com. Pretraživači su u osnovi softverski programi, čiji je glavni zadatak pretraživanje interneta za određenu ključnu reč ili frazu. Za ovo koriste posebne algoritme za određivanje najrelevantnijih sajtova koji bi se prvi pojavljivali u rezultatima pretrage.
Algoritam je u suštini skup definisanih pravila koji na automatizovan način rešavaju zadatke. Pretraživači koriste algoritme za otkrivanje i rangiranje stranica.
Google-ov algoritam uključuje preko 200 signala ili „pravila“ na koje se oslanja kod odlučivanja o web stranicama.
Spider (crowel, bot, robot) – pauk pretraživača je poseban deo softvera koji pretražuje internet, traži nove sajtove i blogove, proverava dešavanja na njima i šalje podatke pretraživačima da bi oni mogli da indeksiraju i rangiraju ove stranice.
Ovako se kreira ogromna baza podataka ili indeks od svih web stranica koje su popisane i koriste se u procesu postavljanja rezultata u pretragama. Googlebot je glavni pretraživački bot koji koristi Google i odgovoran je za popis i indeksiranje kod svih Google-ovih stranica sa rezultatima pretraživanja.
Indexing – indeksiranje je proces koji primenjuju pretraživači kada naiđu na novu ili ažuriranu web stranicu. Podaci se nakon popisivanja čuvaju i sortiraju da bi se olakšalo pronalaženje informacija.
Kada stranica „nije indeksirana“ neće se rangirati. Da biste utvrdili koliko je stranica na vašem sajtu indeksirano, unesite: site:www.vašdomen.com.
Page Rank je pokazatelj koji koristi Google da proceni važnost stranice na internetu i predstavlja neku vrstu formule. Brojevi od 0-10 pokazuju, između ostalog, i koliko je dobra vaša SEO optimizacija.
U tehničkom smislu za Page Rank se koristi izraz „Toolbar Page Rank“. Ova procena Google-a za relevantnost stranica je promenljiva.
Nikom nije potpuno jasno šta su faktori za Google Page Rank, ali se veruje da je jedan od glavnih faktora broj povratnih linkova koje sajt ima, kao i Page Rank sajtova koji se sa njim povezuju.
Sajtovi sa najvišim Page Rank-om su obično popularni na internetu kao što su: Google.com čiji je PR 10, Yahoo PR 9, Facebook PR 9.
Panda algoritam se odnosi na jedan deo Google-ovog algoritma gde su 2011. napravljene ispravke da se smanji stvaranje sadržaja koji nema vrednost za korisnike, a optimizuje se sa ključnim rečima kojima se rangira u pretraživačima. Ovaj algoritam se fokusira na kvalitet sadržaja.
Pingvin algoritam sadrži niz Google-ovih algoritama koji imaju za cilj poboljšanje rezultata pretraživanja. Od 2012. identifikuje sajtove koji se pojavljuju u pretrazi samo na osnovu linkova (kupljenih ili razmenjenih).
Pigeon je još jedan ažuriran Google-ov algoritam od 2014. godine koji se fokusira na lokalne rezultate pretraživanja, stavljaljući akcenat na lokaciju.
Sanbox, supplemental index – ovo je poseban Google-ov indeks gde se smeštaju novootkrivene stranice, sve dok ne odluči da se one pojavljuju u glavnom indeksu – u rezultatima koje vidite kada pretražujete na Google-u.
Robot.txt je tekstualna datoteka koja obaveštava pretraživače koje stranice i resurse sa vašeg sajta da popisuju, a koje da ignorišu.
Možete na vašem sajtu, u datoteci robot.txt da dozvolite ili onemogućite pretraživačima da indeksiraju resurse (na primer, neke stranice na blogu kako bi sprečili duplirani sadržaj, itd.). Možete pronaći svoju robot.txt datoteku dodavanjem u svoj domen: www.vašdomen.com/robot.txt.
Keywords – je naziv za ključne reči. Postoji dosta definicija ključnih reči. Jedna od njih je da su ključne reči pojedinačne reči ili fraze koje imaju određeni SEO značaj za određenu stranicu ili web lokaciju.
Izbor pravih ključnih reči za vaš sajt je od suštinskog značaja da dobijete više organskog saobraćaja od ciljane publike. U ovome će vam pomoći moj vodič:
Na primer, ako pišem članak o izboru najbolje teme za WordPress, moja glavna ključna reč bi bila “WordPress tema”. To je ključna reč pomoću koje želim da ljudi pronađu moj članak kada unose “WordPress tema” u Google pretraživač.
Još jedan primer bi bila ova lista SEO termina. Ljudi će naći ovaj post kada u Google-u ukucaju “SEO rečnik”.
Keyword density – je termin za gustinu ključnih reči. Gustina ključnih reči je broj koji pokazuje koliko često se određena reč ili fraza pojavljuje u delu teksta. Gustinu možete izračunati kada broj pojavljivanja reči podelite sa ukupnim brojem reči koje tekst ima i rezultat pomnožite sa 100.
Gustina ključnih reči pomaže u boljem rangiranju web stranice. Ovaj pojam nije tačna mera jedinstvenosti i kvaliteta sadržaja. Mišljenja sam da kod ključnih reči treba da težite kvalitetu, a ne količini.
Keyword stuffing – je termin koji označava punjenje ključnih reči. To je praksa vrlo česte upotrebe određenih reči i fraza u tekstu, sve sa ciljem da se stranica što bolje rangira.
Često su reči u grupama ili van konteksta do te mere da tekst više ne izgleda prirodno. Ovo može imati za rezultat negativno iskustvo za korisnike. Praksa funkcioniše, ali vam neće puno pomoći, jer možete biti kažnjeni.
LSI (Latent Semantic Indexing) – ovo su ključne reči koje stoje uz glavnu ključnu reč, bolje je opisuju i podržavaju. Sastoje se od dve ili više reči u frazi. Kada pretraživač pronađe u vašem sadržaju LSI reči (duge ključne reči), može se povećati rang vaše stranice za glavnu ključnu reč.
Na primer, ako je glavna ključna reč “wordpress tema” i dosta je koristite u članku, onda je poželjno da upotrebite i neke LSI ključne reči, kao što su: “kvalitetne”, “prilagođene”, “optimizovane”, itd.
Nalaženje LSI ključnih reči je i neki vid provere da je tekst originalan i nije samo slučajno punjenje ključnim rečima, već rečima koje bi se koristile i pri razgovoru uživo. Bolje se rangiraju od zajedničkih, opštih ključnih reči koje su konkurentne, kao što je na primer “wordpress”.
Link building je jedan od najpopularnijih SEO pojmova i smatra se važnim elementom SEO strategije. Predstavlja proces izgradnje kvalitetnih dolaznih i povratnih linkova na vašu web stranicu.
Ako imate gostujući članak na nekom blogu, sa linkom koji vodi na vašu stranicu, onda radite na izgradnji linkova. Ovo je jedan od faktora koji utiče na pozicioniranje u SERP-u.
Linkbait je sadržaj koji se posebno objavljuje za povećanje saobraćaja na sajt ciljanjem velike publike, kao i za privlačenje mnogo linkova.
Linkbait sadržaj ne čini samo tekst, već i video snimci, slike, audio zapisi, grafika. Ovakav sadržaj nije lako kreirati, a trebalo bi da bude: visokog kvaliteta, nešto što je smešno, duhovito i nešto što je mnogo vredno, a besplatno.
Link farm je termin koji se koristi za mrežu međusobno povezanih web stranica sa ciljem poboljšanja Page Rank-a i pozicioniranja u pretragama. Na primer, vi kreirate pet web stranica i hostujete ih na različitim serverima. Onda povežete prvu sa ostale četiri, drugu sa ostale četiri, itd.
Savetujem da ovo ne radite, jer spada u nedozvoljene, spam SEO tehnike, pa će vaš sajt biti kažnjen. Potpuno je druga priča kada je u pitanju moćna mreža od stotinu sajtova, a ne samo 5.
Anchor text je tekst koji sadrži link, na koji se može kliknuti da vas odvede na neku povezanu, relevantnu web stranicu unutar ili van sajta. Uglavnom se ovakav tekst pojavljuje u plavoj boji i podvučen. Boju anchor text-a možete podesiti u okviru teme.
Ako je anchor tekst ključna reč, to može pomoći optimizaciji za pretraživače. Trebalo bi izbegavati opšte reči koje nisu relevantne za stranicu na koju upućuju (ovde, više i sl.).
Najlakši način da ovo objasnim je na primeru. Tekst za link na moju stranicu sa online resursima za rad na internetu je: online resursi. URL adresa ove stranice je https://www.marinanikoliconline.com/resursi/a anchor tekst je “online resursi”.
Alt text /alt tag/text atribut/ ovaj termin je skraćenica za alternativni tekst koji pruža pretraživačima informacije o vašim slikama. Pretraživači kao što je Google ne vide slike kao što ih mi vidimo, pa je zato potreban tekst koji im pomaže da razumeju šta je na slikama, graficima.
Kada dodate alt text, vaše slike se tada mogu pronaći u Google Images Search-u, što omogućava da dobijete više posetilaca na vašem sajtu. Alt text ima određenu SEO vrednost, jer pruža informaciju pretraživačima da slike na vašoj stranici odgovaraju sadržaju.
Alt tekst se nalazi u HTML kodu kako bi dao opis slike. Prvi cilj njegove upotrebe je pristupačnost. Na primer, osobe sa slabim vidom koje koriste čitač ekrana, pročitaće alt text i shvatiti o čemu se radi.
Sitemap je datoteka koja sadrži sve URL adrese jednog sajta. Dostupna je pretraživačima i korisnicima. Možete videti svoju sitemap datoteku dodavanjem sitemap.xml u svoj domen: www.vašdomen.com/sitemap.xml.
Sitemap-a može dovesti pretraživače na stranice mnogo brže, a korisnicima pomoći da steknu uvid u celokupan sadržaj (strane, postovi, arhiva, i dr.) dostupan na vašem sajtu ili blogu. Ovo pomaže da se stranice indeksiraju i bolje rangiraju.
Kada koristite WordPress, ovu mapu možete kreirati pomoću dodatka Google XML Sitemaps, kao i pomoću Yoast dodatka.
PPC (Pay-Per-Click) je termin poznat i kao plaćanje po kliku. Ovo znači da će neko ko se oglašava platiti vlasniku određenog sajta ili platforme svaki put kada bilo koji korisnik klikne na oglas.