Ažurirano, Jul, 2023.
Verovatno ne biste došli do ovog posta da želite u hodu i nasumice da smišljate sadržaj za svoj blog?
Da budemo jasni od početka.
Kreirate relevantan, kvalitetan sadržaj, jer želite da privučete svoju ciljanu publiku, izgradite sa njima odnos poverenja – da bi u nekom trenutku bili spremni da kupe vaše proizvode i usluge.
To je najkraće o content marketingu, bez upuštanja u neke složene definicije.
Sav sadržaj koji stvarate sada ili bilo kada kasnije – mora da ima svoju svrhu u okviru vaše strategije sadržaja.
Da biste održavali uspešan blog treba da imate dobro kreiran plan sadržaja. Bez plana bi bilo isto kao da vozite u nepoznatom pracu bez navigacije.
Jedino što znate je gde želite da stignete, a kako do tamo pojma nemate.
Dobar plan sadržaja treba da vam pruži odgovore na pitanja: o kojim temama da pišem, koji sadržaj će angažovati publiku, koliko često da objavljujem nove postove, itd.
Prema studiji Ahrefsa od sedam milona postova koji se objave svakog dana na blogovima – 90,63% tih blogova nema uopšte posetioce!
Zato će vam dobra strategija sadržaja pomoći da budete u 9,37% preostalih.
Ako ste zapeli sa planiranjem za naredni period ili već neko vreme to radite na isti način – sada je vreme da svoj plan sadržaja ažurirate, učinite ga zanimljivim i inovativnim za vaše potencijalne klijente i kupce, bez obzira kako i kada će kupiti nešto od vas.
Izvor podataka: Content Marketing Institute
U slučaju da se prvi put susrećete sa zadatkom pravljenja plana za sadržaj bloga ovaj vodič će vam u tome pomoći (a dodatno preuzmite BESPLATNE planere sadržaja za blog).
Polazimo prvo od toga šta je strategija sadržaja, zašto vam je potreban plan sadržaja i koje korake treba preduzeti da biste kreirali sopstvenu strategiju sadržaja za blog.
Šta je strategija sadržaja za blog?
Strategija sadržaja je plan koji se zasniva na kreiranju sadržaja za vaš blog (pisani i/ili video, audio, infografika) kako biste postigli svoje poslovne ciljeve.
Strategija sadržaja za blog nije samo kalendar koji popunjavate.
Kalendar sadržaja je grafički prikaz sadržaja i deo celog sistema planiranja.
Kalendar ne bi postojao da nije plana sadržaja. Te dve stvari su odvojene.
Strategija sadržaja je vizija koju imate za svoj blog i treba da je povezana sa vašim poslovnim ciljevima.
Dobra strategija sadržaja je osnov za vaš ulazni marketing kada želite da privučete posetioce da više saznaju o vašem brendu.
Na primer, ako je vaš poslovni cilj da povećate svest o ličnom brendu, onda svoju strategiju fokusirate na SEO sadržaja, jer ćete tako povećati vidljivost u rezultatima pretrage i povećati broj posetilaca na blogu.
Već ste shvatili koliko vam sadržaj može pomoći da razvijate svoj blog i posao.
Većina ljudi pravi grešku, jer uzbuđeno počinju sa blogovanjem bez da su odredili vrstu sadržaja koji će kreirati.
Tako se brzo suočavaju sa problemom neangažovane publike.
Strategija sadržaja bloga treba da povezuje probleme sa rešenjima, tj.:
- publiku sa problemima koje želi da reši
- vaš proizvod i način na koji on rešava te probleme
Zašto treba praviti plan sadržaja za blog?
Pretpostavljam da nekada imate puno ideja, ali ne znate koju da odaberete?
Ili ste jednostavno pod pritiskom jer vam čak ni tema posta ne pada na pamet?
Sa strategijom sadržaja blogovanje postaje lakše. Uvek imate plan za nekoliko meseci unapred – sa listom ideja za postove o kojima ćete pisati.
Samo mala napomena: plan sadržaja nije zacrtan u kamenu i možete unositi izmene kako se stvari budu menjale – ako dođete do bolje i nove ideje. Plan jeste početna i referentna tačka.
Evo zašto vam strategija sadržaja može mnogo pomoći da brže raste vaš blog:
Ispunjavate ciljeve svog bloga služeći svojoj publici
Ciljeve svog bloga ćete velikim delom ispuniti baš preko pisanja pravog sadržaja.
Na primer, ako je vaš cilj da povećate prihod od affiliate marketinga, onda ćete kreirati sadržaj koji će podstaći prodaju preko vaših affiliate linkova.
Ako ste odlučili da lansirate novi proizvod onda ćete kreirati sadržaj koji to podržava, koji motiviše ljude u vezi proizvoda, a vas izdvaja kao autoritet u toj oblasti.
Dobra strategija sadržaja vam pruža fokus i pomaže da smislite bolje ideje za postove. Kreiranje doslednog, vrednog sadržaja omogućava vam da gradite jače odnose sa svojom publikom.
Svaki deo vrednog sadržaja koji kreirate i delite može vam poboljšati autoritet. Kada to radite dosledno korisnici će vam se obraćati uvek kada imaju pitanje ili su spremni da obave kupovinu.
Kvalitetan sadržaj pomaže publici da zapamti i da se više angažuje sa vašim ličnim brendom.
Tokom planiranja ćete razmišljati o svojoj ciljanoj publici i o temama za koje znate da će želeti da čitaju – što će vas pripremiti za uspeh u narednom periodu.
To znači da su vam potrebe publike na prvom mestu, pa ćete pisati sadržaj za koji je publika zainteresovana, a ne onaj koji vi želite da pišete.
Daje vam mnogo uvida i motivacije
Kada kreirate plan sadržaja za svoj blog onda možete lako da pratite svoje rezultate.
Kreiranjem strategije sadržaja, dobijate uvid u to šta treba poboljšati a šta promeniti da bi postigli svoje zacrtane ciljeve.
Izrada plana sadržaja ne treba da bude neki suvoparan i dosadan proces – upravo suprotno.
Ako sledite dolenavedene korake i napravite sopstveni plan mogu da garantujem da ćete biti zadovoljniji nakon završetka procesa i dobro pripremljeni za uspeh.
- Kako pronaći najbolju temu za sadržaj
Pomaže da ostanete organizovani i štedi vam vreme
Plan sadržaja čini život lakšim, a sadržaj efikasnijim.
Sa planom sadržaja nećete morati mnogo da razmišljate i neumorno tražite nove teme o kojima biste pisali.
Ako ste u mogućnosti, dobra ideja je da se držite nekog datuma objavljivanja postova. Ovo će pomoći čitaocima da znaju kada da očekuju nove postove.
Ovo poboljšava izgradnju odnosa poverenja sa publikom bloga.
Planiranje sadržaja za blog unapred će vam obezbediti vreme da planirate marketing sadržaja i dovedete veći broj posetilaca na svoj blog.
Većina blogera ima previše ideja. I neće sve ideje biti najbolje za postove. Ali, kad procenite ideje birajući najbolje – onda će vaš blog biti pun sjajnih postova.
Bez planirane strategije sadržaja – uspeh ili neuspeh vašeg bloga je samo pitanje sreće.
8 koraka za uspešnu strategiju sadržaja za blog
Sledeći koraci su glavni koraci koje treba da primenite ako želite da napravite efikasan plan sadržaja.
Posle toga bićete u mogućnosti da na redovnoj osnovi objavljujete kvalitetan sadržaj i uspeti da angažujete svoju publiku, a svoj blog pretvorite u uspešan posao.
Počnite od svog “zašto” i jasne poruke vašeg bloga
Mnogo je važno da odmah na početku procesa odgovorite na pitanje “zašto”?
Prvi korak kod kreiranja plana sadržaja je znati šta je to što želite da postignete svojim sadržajem – da postavite cilj.
Preporučujem da pogledate TED govor Simona Sineka u kome govori o moći “zašto” nešto radimo, a ne šta radimo ili kako to radimo. Evo kako izgleda njegov dijagram:
Izvor: Pinterest
Kada imate jasne ideje onda ćete moći da usmerite strategiju sadržaja ka svojim ciljevima.
Ako ne definišete gde želite da idete, plan sadržaja neće biti izvodljiv!
Dajte odgovore na pitanja šta želite da postignete:
- podignete svest o brendu
- ostvarite više affiliate prodaja
- dobijete više pretplatnika na email listu
- dobijete više posetilaca za svoj blog i/ili online prodavnicu
Ako imate više od jednog cilja, možete se fokusirati na 2-3 cilja istovremeno, samo je važno da imate plan akcije od početka.
Prema Semrush studiji, svest o brendu, privlačenje posetilaca i generisanje potencijalnih klijenata ostaju među glavnim ciljevima strategije sadržaja:
Od ciljeva sadržaja zavisiće i metrike koje ćete pratiti. Na primer, ako želite veći broj posetilaca onda će vam broj pregleda stranica i organski saobraćaj biti glavne metrike.
Kod ovog prvog koraka je važno uzeti u obzir svrhu bloga.
Zašto vaš blog postoji? Svrha vašeg bloga treba da čini suštinu strategije sadržaja.
Ako vam ovo oko svrhe teže ide, evo okvira koji možete iskoristiti:
Svrha mog bloga je da pomognem [ovde publika i problem koji ima] kako bi postigli [željeni rezultat] pomoću [ovde naziv sredstva, načina na koji ćete to postići].
Na primer, moja strategija sadržaja bi mogla da bude:
Pomažem blogerima i preduzetnicima da nauče veštine kako se gradi sajt i blog, primene SEO, dobiju veći broj posetilaca, kupaca za svoje proizvode, pretplatnike na svoju email listu – kreiranjem detaljnih vodiča i tutorijala sa uputstvima.
Recimo da gradite blog koji je u vezi sa vašom online prodavnicom za prodaju fitnes suplemenata i opreme.
Svrha vašeg bloga bi mogla da bude:
“Pomažem ljudima koji počinju da se bave fitnesom – da brže vide rezultate, tako što ću im dostavljati najbolje prakse i najbolje savete za zdravlje i fitnes opremu.”
Glavna stvar je da definišete šta želite za svoje čitaoce? Kakvu promenu želite da unesete u njihov život?
Na osnovu svih rešenja koje nudite za probleme čitalaca treba da izaberete kategorije na blogu u okviru kojih ćete kreirati sadržaj.
Evo primera koji odražava ovo o čemu pričam:
- Svrha bloga: želim da pružim fintes početnicima podršku i alate koji će im pomoći da žive zdravo, oblikuju telo i gube težinu na zdrav način.
- Osnovna poruka: svaka osoba zaslužuje da se oseća odlično vodeći računa o zdravlju.
- Moguće kategorije: zdravi recepti za mršavljenje, vežbe za zdravo telo, fitnes, mentalno zdravlje, itd.
Definišite svoju publiku i njihove probleme
Sadržaj koji pokušava da privuče sve - neće privući nikoga.
Da biste napravili uspešnu strategiju sadržaja, potrebno je da jasno definišete ciljanu publiku – poznatu, takođe, kao “profil idealnog kupca”.
Upoznavanje sa svojom ciljanom publikom je ključ za kreiranje relevantnog sadržaja.
Treba da znate kakav sadržaj smatraju zanimljivim i korisnim. Šta su im očekivanja od blogova u vašoj tržišnoj niši? Koje su njihove glavne potrebe i izazovi?
Morate malo istražiti ciljanu publiku da biste znali šta ljudi traže o temama o kojima vi želite da pišete.
Kod definisanja publike koncentrišite se na bolne tačke koje ih sprečavaju da ostvare neki rezultat, kao i na taj rezultat kao rešenje.
Identifikujete o čemu različiti segmenti publike vole da čitaju – pa prilagodite sadržaj tim segmentima i njihovim interesovanjima.
Svaki post koji objavite treba da cilja određeni segment vaše publike, da obradi temu koja je važna za te osobe, dajući im važne smernice i uvide.
Definisanjem ko je tačno vaš idealni čitalac:
Poznavanje publike nije važno samo za sadržaj već i za proizvode. Ako svoj proizvod ne predstavite pravoj publici, ostvarićete nula prodaja.
Pre nego što skupite ideje za postove i počnete da ih pišete – treba da znate i kome ćete prodavati svoje proizvode.
Kreiranje proizvoda postaje zabavan posao kada znate za koga pišete.
Ne morate ubeđivati publiku da kupi vaš proizvod. Zašto?
Zato što vam je vaša publika već rekla šta želi.
Na primer, ako vodite blog o lepoti i kozmetici u te svrhe – to ne znači da treba da pišete za svaku ženu koju zanimaju kozmetički proizvodi.
Treba da suzite publiku.
Možete da usmerite svoj blog ka:
- ženama koje traže kozmetičke proizvode po povoljnijim cenama, itd.
- ženama koje su zaposlene i žele lepo da izgledaju, a nemaju vremena da se ulepšavaju.
Zašto navodim ovaj primer? Zato što vam detaljan opis vašeg idealnog čitaoca može pomoći da tu osobu zamislite u svojoj glavi.
Pisati za “idealnog čitaoca” je lakše nego pisati za nekog nezainteresovanog za žensku kozmetiku ili lepotu.
Da biste istražili publiku koristite online ankete, razgovore uživo, komentare na drugim blogovima u niši, Fejsbuk grupe i grupe na ostalim mrežama, svaku vrstu diskusije na teme i podteme o kojima pišete.
Imam nekoliko vodiča koji će vam pomoći u definisanju ciljane publike:
Odaberite vrstu i format sadržaja koji želite da kreirate
Postoji više vrsta sadržaja koji možete da kreirate, počevši od postova na blogu, e-knjiga, pa do video i podkasta kao audio sadržaja.
Preporučujem da istražite nove stvari i malo izađete iz komforne zone što se tiče formata sadržaja.
Naravno, to podrazumeva da treba da budete svesni u vezi sa kreiranjem koje vrste sadržaja ste najveštiji i koja vam leži.
Koliko god pratili tuđe savete u vezi popularnih formata, uvek pođite od svojih veština i znanja, a ne zato što je nešto hit.
Format sadržaja koji odaberete treba da vas približi vašim ciljevima, da sa njim možete da budete dosledni i lako merite rezultate.
Što više kreirate sadržaj koji je u skladu sa vašim veštinama – više ćete privlačiti zainteresovanih posetilaca.
Ja, recimo, ne kreiram Youtube videa redovno.
Sa druge strane, više pišem i pravim infografike jer to volim.
Ovo je moj izbor. Svesna sam da ću gubiti ljude koji više vole Youtube videa, ali smatram da je to u redu, jer ne mogu da budem tu za sve ljude.
Da bi se odlučili za format sadržaj treba da znate gde vaša provodi najviše vremena, jer ne želite kreirati sadržaj koji neće dopreti do publike.
Ovde neću zalaziti dublje u formate content marketing strategije, samo ću nabrojati najpopularnije vrste sadržaja:
- Blog postovi – upravo sada čitate moj post na blogu. Oni treba da obezbede relevantan i vredan sadržaj za vašu publiku. Preporučujem da pišete postove od 1500 do 2000 reči najmanje ili kraće ako vaša publika tako više voli.
Za uspešno kreiranje blog postova pogledajte vodiče:
- Struktura blog posta: Kako napisati post koji se lako čita
- 13 načina da optimizujete blog postove za SEO
- Infografici – mogu da prikažu ono što želite da kažete bolje od same reči, sa vizuelnim i organizovanim podacima.
Ovo je sjajna vrsta sadržaja koja je zanimljiva i laka za razumevanje. Odličan je format za deljenje na društvenim mrežama.
U mom postu pročitajte više na temu kako kreirati infografik.
- Video snimci – su izuzetno popularan format sadržaja. Zahtevaju vreme isto kao i pisani sadržaj, lako se dele na društvenim mrežama.
Ako vaša publika preferira video sadržaj – možete se odlučiti za Youtube videa u malo dužoj formi. Ako je vaša publika mlađa i voli brzo da konzumira sadržaj druga opcija su vam TikTok i Instagram.
- E-knjige - su detaljniji format sadržaja i kreiraju se u različite svrhe u različitim fazama u putovanju kupca.
Ne objavljuju se često kao postovi na blogu, a sa sajta ih čitaoci preuzimaju ostavljajući svoje kontakt podatke preko opt-in forme za prijavu.
Na početku prodajnog kanala na blogu, u fazi svesti, e-knjiga nudi informativan sadržaj o nekom problemu koji publika ima.
U sredini kanala može da konvertuje čitaoce u kupce nudeći detaljnija rešenja i alate.
Na kraju prodajnog kanala – više je prilagođena korisniku i nudi prodajni sadržaj.
- Šabloni - su velika pomoć vašim čitaocima jer im štede vreme i skraćuju put do rezultata.
- Podkasti – ako imate dobre ideje, više volite da pričate umesto da se snimate i pišete, razmislite o podkastu kao vrsti sadržaja.
Malo testirajte - možda vaša publika više voli da vas sluša nego da čita sadržaj na blogu, s obzirom da broj čitalaca podkasta svakodnevno raste.
- Studije slučaja – su sveobuhvatna vrsta sadržaja jer se mogu kreirati u vidu posta na blogu, podkasta, e-knjige, infografika.
Obično studija slučaja prati neku uspešnu priču kupca i klijenta o tome kako im je vaš ili neki drugi proizvod pomogao da poboljšaju život.
Ovaj format pomaže da izgradite kredibilitet u određenoj oblasti poslovanja.Bacite pogled na svoje konkurente
Nakon definisanja publike i odabira vrste sadržaja koji će za tu publiku biti najvredniji, nije loše da u svojoj niši pogledate konkurente.
Kako vam izgleda njihova strategija sadržaja? Da li postoje neke teme ili delovi sadržaja koje oni nisu pokrili kako biste vi to iskoristili kao prednost.
Pogledajte sajtove koji se pojavljuju za vaše ključne reči u organskoj pretrazi.
Na ovaj način ćete dobiti uvid kako drugi blogeri u vašoj niši privlače svoje čitaoce. Učite iz njihovog uspeha, bez namere da ih kopirate.
Pogled na konkurenciju treba da vam bude inspiracija – da pokušate da budete bolji, efikasnije planirate sadržaj svog bloga.
Razmislite da li možete ili ne možete pisati o određenoj temi iz sasvim novog ugla. To će vam pomoći da se izdvojite.
Ako vaši konkurenti imaju sličan proizvod kao vaš – onda potencijalni kupci treba da znaju po čemu se vaš proizvod razlikuje, šta ga čini boljim.
Možda vas jedinstvenim čini vaš lični brend ili to da poslujete godinama unazad pa imate dosta iskustva?
Kroz vaš sadržaj, čitaoci treba da shvate zašto je vredno da vas slušaju i zašto da baš od vas kupuju.
Analizirajte postojeći, identifikujte potreban dodatni sadržaj
Pre nego što napravite spisak ideja za blog postove, analizirajte sadržaj koji već imate na blogu. Jedan od najpopularnijih alata za analizu sadržaja je Google Analytics.
Ovo će vam pomoći u planiranju sadržaja, jer ćete videti koji postovi imaju dobar učinak, a koji loš? Možda ćete uočiti i neke trendove?
Da li biste mogli da kreirate sadržaj koji je sličan vašim najčitanijim postovima?
Na primer, ako je vaš sadržaj govorio o tome kako da koristite Pinterest, možda biste mogli napisati još postova o korišćenju Pinteresta?
Sledeća važna stvar je da razmislite o sadržaju koji je važan, a nikako niste stigli da ga napišete.
Na primer, ako ste kod postavljanja ciljeva svog bloga napisali da želite više da zarađujete od affilate marketinga u narednoj godini, onda ćete planirati da napišete 5 postova čije su glavne teme proizvodi koje preporučujete kao affiliate partner, kako biste taj cilj ostvarili.
Takvi postovi treba da podstaknu čitaoce da saznaju više o proizvodima i obave kupovinu.
- Ponašanje publike na blogu – izveštaj u okviru Google analitike
Dobra ideja je da pogledate broj kategorija na blogu i broj postova unutar njih.
Ako tu vlada velika neravnoteža, evo prilike da je smanjite.
Uočite koliko postova treba dodati u svaku kategoriju da biste ih izbalansirali.
Na primer, imate blog o fitnesu – pa pogledom na svoje kategorije uočite da biste morali da napišete još samo 4 “fitnes vodiča” i još 6 “počnite da vežbate”, ali i još 9 o “planovima treninga” i još 10 o “fitnes opremi”.
Kad budete napravili listu ideja za svaku kategoriju – koristite istraživanje ključnih reči da kreirate najbolje naslove za postove.
Možda na svom blogu trenutno nemate cornerstone sadržaj, ali biste možda želeli da napišete po jedan temeljan post za svaku kategoriju na blogu? Ovo bi, takođe, trebalo da bude u vašem kalendaru sadržaja za naredni period.
Ne postoji magična formula za kreiranje atraktivnog i kvalitetnog sadržaja, ali ako pratite određenu metriku – to će vam pomoći da ostvarite svoj cilj.
Istražite ključne reči za uspešnu strategiju sadržaja za blog
Istraživanje ključnih reči je glavno u planiranju sadržaja. Zašto?
Zato što se ovde ne radi o privlačenju većeg broja posetilaca na blog, već o privlačenju pravih posetilaca koji baš traže sadržaj koji vi kreirate.
Takođe, istraživanje ključnih reči poboljšava vašu SEO strategiju, pomaže vam da saznate šta ljudi traže u okviru vaše niše, kako biste doveli ciljane posetioce.
Prvo pođite od osnovnih ključnih reči. To su reči koje se odnose na teme o kojima ćete pisati, kao i na vaše proizvode ako ih imate.
Srodan sadržaj:
Uzmite opšte termine koji predstavljaju teme relevantne za vašu publiku.
U mom slučaju to mogu biti:
- Izgradnja WordPress sajta, pokretanje bloga, email marketing, izgradnja email liste;
- Content marketing, SEO sadržaja, WordPress SEO, društvene mreže…
Pribeležite sve teme koje su relevantne i povezane.
Ovo istraživanje ključnih reči treba da bude jednostavno, jer vam je cilj da strategiju sadržaja bloga pokrenete sa nekim smislenim sadržajem.
Sada je trenutak da upotrebite neki alat za ključne reči da biste povećali listu najrelevantnijih ključnih reči za svoju nišu.
Predlažem Google Ads nalog za koji vam je potrebna samo gmail adresa da biste započeli sa korišćenjem.
Ovde unesite sve reči koje ste prethodno zapisali, a odnose se na vaše teme.
Na osnovu toga možete videti šta ljudi ukucavaju kada traže informacije u vezi sa tim temama, kao i obim pretrage.
Neke od tih tačnih ključnih reči možete koristiti u svom sadržaju.
Ako želite da dugoročno usmerite prave posetioce na svoj blog, onda bi trebalo da koristite duge ključne reči.
Napravite listu od najmanje 10 dugih ključnih reči (obično je to fraza od 3-4 reči) i planirajte da ih koristite u sledeća tri meseca. Birajte reči koje imaju veći obim mesečne pretrage.
Malo je teže da se rangirate za generičke, kratke ključne reči, jer one imaju veliki obim pretrage i možda ljudi koji ih koriste ne traže sadržaj koji vi nudite.
Na primer, želite da pišete o platformama za automatizaciju marketinga, pa bi trebalo da gađate specifične ključne reči.
Te reči mogu da budu: “alati za automatizaciju marketinga”, “platforme koje podržavaju automatizaciju marketinga”, “email marketing softveri za automatizaciju marketinga”, itd.
Kada upotrebite ovakve ključne reči - to će vam pomoći da privučete publiku koja traži baš tu platformu ili alat koji vi promovišete.
Sa druge strane, ako bi upotrebili reči kao što su “automatizacija marketinga”, “automatizacija marketinga na internetu” velike su šanse da ćete privući ljude koji traže nešto sasvim drugo od onoga što vi nudite.
Evo da pogledamo još jedan primer: recimo da prodajete garniture od pruća i ovde bi trebalo da koristite ključne reči dugog repa koje su specifične. To mogu biti “garniture od pruća za terasu”, “garniture od pruća za dvorište”, “nameštaj za dvorište”, itd.
Ove fraze bi trebalo da vam dovedu potencijalne kupce, za razliku od drugih, više opštih ključnih reči, kao što su “garniture za dvorište”, “nameštaj za dvorište”, “nameštaj na otvorenom”.
Duge ključne reči nemaju veliku konkurenciju kao opšte. Ako koristite duge ključne reči imate šanse da privučete prave ljude koji traže baš ono što vi nudite.
Kada napravite listu ciljanih ključnih reči – to će vam dati obilje inspiracije za sadržaj bloga, posebno kada se osećate blokirano i bez kreativnosti.
Popunite kalendar – plan sadržaja za blog
Dobili ste svoju ciljanu publiku, analizirali već postojeći sadržaj, odredili prioritete ključnih reči – i sada ste spremni da planirate svoj kalendar sadržaja.
Kalendar sadržaja je jedan od najboljih alata za blogere, jer pruža vizuelni prikaz sadržaja bloga, ček listi, objava na društvenim mrežama, infografika, video snimaka, email marketing poruka koje imate u izradi.
Znam da vam kreiranje kalendara sadržaja može biti izazov, tj. samo pronalaženje vremena za tu aktivnost (a kamoli za pisanje posta:)), posebno ako imate porodicu o kojoj brinete ili možda radite dodatni posao.
Ali, kreiranje plana za strategiju sadržaja vam najviše može pomoći da razvijete svoj blog.
Evo samo par razloga:
Vaš kalendar sadržaja može da sadrži opcije kao što su:
- Ideja za temu bloga
- Razvoj ideje (podnaslovi i teme o kojima ćete pisati)
- Predložen naslov
- Kategorija
- Ključne reči
- Izvori slika
- Ideja za nadogradnju sadržaja
- Poziv na akciju (CTA)
- Datum objavljivanja
Kalendar sadržaja ne mora da bude nešto pompezno – već jednostavna tabela koja će obaviti svoj posao.
Ja sam žena sa olovkom i papirom, tako da za ovu svrhu koristim sopstveni planer da organizujem svoj blog.
Za kalendar sadržaja možete koristiti Trello, Google kalendar, Excel tabelu ili neku aplikaciju.
Na njemu ćete označiti datume kada ste planirali da objavite postove na blogu, a pored toga ostavićete prostor da pored svakog datuma upišete i naziv posta.
Možete koristiti boje u svom kalendaru - određene boje za različite kategorije postova, vrste postova, itd.
Ako vam sve ovo izgleda kao naporan rad – imate sreće! Kreirala sam za vas 4 resursa koji će vam pomoći u planiranju postova za blog, koji su besplatni za preuzimanje:
Jedna od stvari koju treba da odredite je koliko postova želite da objavite u narednom periodu (na primer, godinu dana).
Tako, na primer, ja na svom blogu MarinaNikolicOnline nastojim da objavljujem post jednom u dve nedelje, tako da moram da napišem 24 posta u narednih godinu dana.
Ako vi želite da pišete jedan post nedeljno – to bi bilo 52 posta u periodu od godinu dana.
Ovde je možda važno da uračunate praznike i druge događaje koji će vas možda sprečiti da objavljujete.
U tom slučaju možete (kao ja) da napravite pauzu ili da zakažete objavljivanje posta dok ste na odmoru.
Tokom vremena, sa više iskustva, možete objavljivati češće i prilagoditi raspored.
Ono o čemu bi trebalo razmisliti kada određujete koliko često ćete objavljivati je vreme koje će vam trebati da istražujete, pišete, uređujete i promovišete svoj sadržaj. Gledajte da postavite neki razuman raspored kako vaš sadržaj ne bi gubio na kvalitetu usled žurbe.
Možda je najbolje da počnete sa dva, tri posta mesečno – ako ste početnik. Ako počnete sa većom količinom od početka, rizikujete da sagorite i da se borite kako biste održali korak.
Ujedno, to će vam dati dovoljno vremena da analizirate rezultate vašeg sadržaja, i donosite odluke u vezi sa tim.
S vremena na vreme, vaš plan sadržaja će se sigurno menjati. Dolaziće vam bolje ideje, gostujući postovi, sponzorisani.
U skladu sa tim menjaćete nešto i u svom planu – dodati novi i izbrisati prethodno planiran post.
Kalendar – plan strategije sadržaja ne treba da bude nešto što vas ograničava, već da vam pomaže i vodi vas, da vas podržava da donosite mudre odluke kada se pojavi neka nova prilika.
Počnite da pišete kvalitetan sadržaj
Bio je to duži put do ovog koraka – ali, sada ste spremni da uzmete olovku i papir i počnete da pišete postove, ostali sadržaj.
Sve ovo što ste do sada prošli daje vam dovoljno materijala da kreirate vredan sadržaj.
Da biste kreirali kvalitetan sadržaj morate da prođete kroz proces učenja iz grešaka koji vas podstiče da budete bolji vremenom.
Ne brinite o tome da postovi budu savršeni. Dok pišete i objavljujete polako ćete pronaći svoj stil i ton pisanja.
Kreiranje sadržaja za blog zna da bude dosadan posao, zahteva posvećenost i vreme.
Dobra strategija je kreiranje sadržaja koji je 80% posvećen vašim korisnicima, a 20% vašem brendu. Tako će vaši korisnici biti zadovoljniji, a vi ćete dobiti vredne povratne informacije.
Dajte sve od sebe kada obrađujete neku temu. Sadržaj dugog formata je odlična opcija.
Međutim, dužina sadržaja zavisi od dubine teme, pa postovi mogu biti i duži i kraći. Samo je važno da ne sadrže suvišne informacije, već da se tema objasni u potpunosti.
Koristite slike i primere da biste zadržali pažnju čitalaca. Vodite računa o stilu i kvalitetu slika na blogu.
Na primer, svaki post na mom blogu ima prilagođene ilustracije sa jedinstvenim vizuelnim stilom.
S vremena na vreme objavite neki lakši post ili ličniji. To može biti intervju sa nekim blogerom u vašoj niši.
Ako pratite samo jednu određenu temu na blogu kod svakog posta – tako ćete biti mnogo produktivniji i fokusiraniji.
Svaki post na blogu je deo vaše strategije sadržaja i zato ste sa svakim postom bliže svom zacrtanom cilju!
Budite svestrani i dosledni. Radite na tome da razumete SEO i pišete optimizovane postove za SEO koji će vam pomoći da se rangirate u Google pretrazi.
Kada ozbiljno počnete da kreirate sadržaj, obratite pažnju na sledeće:
Vreme je da napravite uspešnu strategiju sadržaja za blog
Jedna ovakva konkretna strategija je zaista pomogla mom blogu da ostvari neke svoje ciljeve.
Zato vam je potrebna strategija sadržaja koja uzima u obzir vaše ciljeve i brend, vašu publiku, analizu ključnih reči.
Jednom kada napravite temelj za blogovanje, videćete da je dosledno kreiranje kvalitetnog sadržaja lakše nego što ste mislili na početku.
Kreiranje vrednog sadržaja za blog nije nikakva nauka. Ono što vam je jedino potrebno je PLAN.
Nakon što napravite detaljan plan strategije sadržaja za blog, videćete bolje i veće rezultate.
Samo bi trebalo da znate da može proći neko vreme dok ne vidite te rezultate, možda par meseci, a možda i više.
Budite i dalje marljivi, imajte strpljenja.
Činjenica da ste odvojili vreme za strategiju sadržaja za svoj blog je sama po sebi uspeh, zato što će vam pomoći da dođete do više kupaca i klijenata.
Dakle, zašto čekate da napravite svoju strategiju i plan sadržaja?
Da li želite gotov kalendar sadržaja? Onda izvolite! Moji planeri za sadržaj bloga će vam pomoći da kreirate svoju strategiju na jednostavan način.
Hvala što ste posetili moj blog i pročitali ovaj članak! Verujte da cenim to! Lajkujte i podelite ga na Facebook-u, Twitter-u, LinkedIn-u.
Postavite komentar, napišite kako vi planirate sadržaj svog bloga ili koji su neki od vaših planova za narednu godinu?