Šta je SEO sadržaj: 11 najboljih praksi za pisanje sadržaja za SEO

seo-sadržaj-najbolje-prakse-pisanje-seo-sadržaja

Veliki izazov za blogere i preduzetnike je kako napisati SEO sadržaj koji će privlačiti čitaoce, a istovremeno biti optimizovan za pretraživače.

SEO sadržaj je važan element On-Page SEO optimizacije.

U osnovi znači kreiranje  i optimizaciju sadržaja koji će se visoko rangirati u rezultatima pretrage i privući veliki broj posetilaca na vaš blog.

Kod SEO sadržaja će vam sve izgledati jednostavnije kada shvatite da prvo treba pisati za ljude, pa onda za pretraživače.

Dve stvari koje treba da postignete kroz pisanje sadržaja za SEO su: da privučete čitaoce, klijente potencijalne kupce i kupce i da rešite neki njihov aktuelan problem.

Kroz ovaj članak ćete naučiti šta je SEO sadržaj i kako napisati sadržaj koji privlači ljude, a ujedno se dobro rangira na Google-u.

Posle toga vam neće trebati SEO copywriter, već samo ovih 11 najboljih praksi.

Sve što ćete naučiti u ovom članku obuhvata:

Pa hajde da krenemo.

Šta je SEO sadržaj?

Često ljudi kada čuju “SEO sadržaj” odmah pomisle na blog postove.

Međutim, SEO sadržaj se odnosi na bilo koju stranicu koja cilja određenu ključnu reč ili frazu.

To mogu da budu blog postovi, stranice sa proizvodima, kategorijama i mnoge druge.

on-page-seo

Da biste lakše razumeli pojam SEO sadržaja, prvo treba da znate svrhu SEO procesa, pa ćemo ovaj termin podeliti na dva dela:

SEO” se odnosi na optimizaciju web stranice da bi ljudi mogli lako da je pronađu na Google-u i drugim pretraživačima.

Ovaj proces se sastoji iz tri koraka: tehnički SEO, Off-Page SEO i On-Page SEO čiji je deo SEO sadržaj.

Sadržaj” uključuje sve vrste informacija koje postoje na internetu i mogu se koristiti.

Kada spojimo ova dva koncepta:

SEO sadržaj je bilo koja vrsta sadržaja kreirana da postigne najveću moguću vidljivost u pretraživačima, u odnosu na druge sajtove koji ciljaju iste termine za pretragu.

Pojednostavljeno: prvo ćete istražiti ključne reči, zatim odabrati određenu ključnu reč i tu ključnu reč koristiti u pisanju svog sadržaja.

Sadržaj je jedan od tri Google-ova najbolja faktora za rangiranje.

To znači da bez kvalitetnog sadržaja vaš blog nema velike šanse u pretraživačima.

Ako želite da izgradite uspešan posao na internetu, fokusirajte se na to da na redovnoj osnovi kreirate koristan sadržaj, koji je zanimljiv čitaocima i optimizovan za pretraživače.

elementi-seo-sadržaja

Iz iskustva mogu da kažem da vam content marketing može mnogo pomoći da dobijete posetioce iz organske pretrage za svoj blog.

Koje vrste SEO sadržaja postoje?

Pre nego što pređemo na to kako da optimizujete svoj sadržaj za SEO, bacićemo pogled na različite formate koje sadržaj može imati:

  • Postovi na blogu: ovo je vrlo rasprostranjen format, lak i efikasan način za kreiranje SEO sadržaja. Postovi mogu da sadrže i kombinaciju drugih formata koje ću u nastavku pomenuti.
  • Stranica proizvoda: promoviše određene proizvode. Može da posluži kao PPC landing page i kao SEO sadržaj.
  • Statička stranica: ovo može biti neka stranica na sajtu gde se nalazi SEO sadržaj (kao stranica “O meni”, na primer).
  • Landing stranica:  može da bude početna stranica na sajtu gde posetioci prvo dolaze ili posebno kreirana stranica za PPC marketing.
  • Video snimci: kreiranjem video snimaka možda će vam biti lakše da se rangirate za određenu ključnu reč i privučete publiku.

Video može predstaviti korišćenje vašeg proizvoda ili proces vašeg poslovanja.

Dodatne savete o optimizaciji videa pronađite u članku “Kako poboljšati vidljivost Youtube videa”.

  • Lista je vrsta blog posta koja je čitaocima laka za upotrebu. Lista sa dobrim naslovom ostvaruje više klikova na društvenim mrežama i u rezultatima pretrage.

U ostale primere osnovnih vrsta SEO sadržaja spadaju infografik, vodič, prezentacija, itd.

Mogućnosti za kreiranje različitih vrsta SEO sadržaja su neograničene, pa se ne oslanjajte samo na ovu kratku listu:).

Kako da optimizujete svoj sadržaj za SEO – 11 najboljih praksi

Korak pre svih je da osmislite temu o kojoj ćete pisati.

Možda ćete želeti da pokrijete temu koja odgovara profilu vašeg kupca i ciljane publike.

Na primer, moju ciljanu publiku čine ljudi koji pokreću blog i posao na internetu, uče nove veštine i strategije.

Da bi došli do sjajnih ideja možete koristiti sajtove kao Inbound now, HubSpot topic generator.

Bonus: Preuzmite besplatno On-Page SEO ček listu koja će vam pokazati gde i kako treba da koristite ključne reči na svojoj stranici da biste poboljšali svoje rangiranje na Google-u.

Evo dodatnih 14 alata koji će vam pomoći da napišete najbolji naslov za post.

Posetite blogove konkurenata – pogledajte njihov najpopularniji sadržaj, infografike, videa. Šta možete da kreirate slično ili poboljšate?

Posetite mesta gde vaša publika provodi vreme: Reddit, grupe na Fejsbuku, Twitter-u.

Pre nego što započnete da smišljate uvod potrebno je da obavite istraživanje ključnih reči.

1. Istraživanje ključnih reči za kreiranje sadržaja za SEO

Istraživanje ključnih reči je prvi korak u optimizaciji sadržaja.

Istraživanje ključnih reči vam pomaže da kreirate listu ključnih reči - na osnovu koje definišete reči i fraze za koje želite da se vaš sajt rangira na Google-u.

Potrebno je da znate šta vaša publika traži - da pronađete ključnu reč za svoj sadržaj ako želite da generišete posete na svoj blog.

Želim da naglasim da je istraživanje ključnih reči jedna ogromna tema i ja u ovom članku ne mogu obuhvatiti sve što se odnosi na uspešno pronalaženje ključnih reči.

Ono što vam mogu pružiti je dosta najboljih i brzih praksi koje kod mene sada funkcionišu.

Kada kažem “ključna reč” to ne znači da treba da pronađete jednu reč. To mogu biti izrazi koji sadrže i po par reči.

Na primer, ključna reč je “WordPress SEO”. Ako pronađete duži pojam za pretragu koji je specifičniji dobićete ključne reči sa dugim repom.

Primer je moj članak: “Kompletan WordPress SEO vodič za blogere početnike”.

Ključne reči sa dugim repom se više fokusiraju na nišu i olakšavaju vam rangiranje.

Kada vam kažem da poznati brendovi ne ciljaju reči dugog repa (long tall keywords) onda možete i sami zaključiti:

Ako kreirate kvalitetan sadržaj ciljajući ključne reči dugog repa bićete glavni u rezultatima pretrage!

Kada istražujete ključne reči pre pisanja sadržaja možete da se fokusirate na reči za koje već postoji određen obim pretrage ili drugačije rečeno da pišete na temu o kojoj već ljudi traže informacije.

Proces istraživanja ključnih reči treba da ima sledeći rezultat:

  • Treba da odlučite koja je vaša glavna ključna reč za koju želite da se rangirate.
  • Pored glavne, pripremate i nekoliko reči dugog repa koje se odnose na odabranu glavnu ključnu reč.
  • Pripremićete LSI ključne reči koje su povezane sa glavnom
seo-sadržaj-ključne-reči

LSI (Latent Semantic Index) su najprostije rečeno fraze koje imaju isto značenje kao i vaša glavna ključna reč.

Zašto uključujem LSI reči?

Zato što Google, uvođenjem Rank Brain-a (tehnologija mašinskog učenja, deo algoritma koji se koristi za rangiranje) želi da razume šire značenje ključnih reči.

Kako ćete da pronađete LSI ključnu reč?

Ukucajte na Google-u svoju glavnu ključnu reč i pogledajte odeljak “Povezane pretrage”.  Evo primera za reč “content marketing”:

google-povezane-pretrage

Srodne ključne reči možete pronaći u odeljku “Srodna pitanja” nakon što dobijete rezultate za glavnu ključnu reč.

Evo primera za ključnu reč "SEO copywriting":

google-primer-srodna-pitanja

Takođe, predloge za LSI ključne reči koje ćete koristiti u svom sadržaju možete dobiti pomoću alata LSI Graph.

Proces istraživanja ključnih reči počinje tako što kreirate svoju malu bazu podataka od više desetina ključnih reči.

Naravno da od tih reči nećete ciljati sve – zato što će neke imati veliku konkurenciju, a druge neće biti kvalifikovane.

Unesite za početak svoju ključnu reč u Google pretraživač, koristite Google Suggest i pronađite ključne reči sa dugim repom.

google-predlaze-reči-pretrage

Ovo je odličan način da vidite koje ključne reči ljudi trenutno traže – što znači da za njih konkurencija još nije velika.

Do novih ideja za ključne reči možete doći koristeći besplatan alat Ubersuggest.

ubersuggest

Pored ideja, ovaj alat će vam pomoći da saznate koliko ljudi mesečno na Google-u pretražuje ključnu reč koju ste uneli.

Ako želite da kreirate sadržaj čije ključne reči sadrže pitanja, onda je Answer The Public sjajno rešenje. Na primer “Zašto je seo sadržaj važan?”.

Odaberite relevantne ključne reči

Sada ste kreirali svoju bazu podataka ključnih reči, potrebno je izabrati – kvalifikovati određene reči koje ćete koristiti u svom sadržaju.

Da bi utvrdili da je neka reč vredna korišćenja možete koristiti sledeće najbolje prakse:

  • Obim pretraživanja. Veoma popularna praksa za utvrđivanje obima pretrage ključnih reči je GoogleAds Planner.

Nemojte se ovde zaustaviti bez obzira što ključna reč ima mali obim pretrage ili se može desiti da nema pretraživanja. Postoje i drugi načini da se ključna reč kvalifikuje.

  • Google Trendovi. Ovo je dodatni alat koji će vam pomoći da vidite kako se izabrana ključna reč ponaša tokom vremena.
google-trendovi

U najboljem slučaju ciljana ključna reč koja je u trendu imala bi uzlaznu liniju na gore, ali to nije uvek slučaj.

  • Angažovanje korisnika. Pored obima pretrage koji je dobar za kvalifikaciju, angažovanje korisnika može pružiti još širu sliku.

Ovde ćete koristiti bilo koju društvenu mrežu gde vaša publika provodi vreme. To mogu biti Fejsbuk grupe, forumi, Quora, Reddit.

Ključne reči unesite u pretraživač u okviru pomenutih mreža i uočite koja od njih ima najviše komentara, pregleda, deljenja. Sve ove akcije korisnika su uslovi za kvalifikaciju.

Za procenu angažovanja korisnika možete koristiti Google. U polje za pretragu unesite na primer “seo optimizacija” sajt: reddit.com.

angazovanje-korisnika-reddit

Ova praksa angažovanja korisnika je dobrodošla kada ključna reč nema obim pretrage.

Da bi saznali da li se ključna reč deli na društvenim mrežama i koliko je popularna, možete upotrebiti i alat BuzzSummo.

  • Povratni linkovi. Ovo je važan deo SEO optimizacije koji vam govori da li je vaša ključna reč vredna povratnih linkova.

Drugačije rečeno, treba da saznate da li postoje sajtovi koji mogu da linkuju do vašeg sadržaja.

Ovo ćete najlakše proveriti ako koristite Ahrefs. Unesete ključnu reč u Keyword Explorer, skrolujete na dole do odeljka “Backlinks”.

Ovde ćete videti da li konkurenti imaju povratne linkove. Postojanje povratnih linkova govori da se ključna reč može kvalifikovati.

Nepostojanje povratnih linkova može da bude i znak da nema konkurencije, pa vam za rangiranje verovatno neće trebati dosta povratnih linkova.

Kada primenite proces kvalifikacije to će suziti vašu listu ključnih reči i ujedno vam obezbediti reči koje imaju najveći uticaj i relevantnost.

2. Zadovoljite nameru korisnika pomoću ključnih reči

Pre nego što objavite sadržaj, važno je da razumete nameru korisnika, tj. koju vrstu sadržaja žele da vide kada unesu ključnu reč u pretraživač.

Da li traže informaciju kada unesu vašu ključnu reč? Ili im je možda cilj da nešto kupe?

Namera kod ključnih reči kao što su [kupiti kožnu fotelju] ili [kako gajiti ruže] je vrlo očigledna, ali mogu reći da nije uvek sve tako jednostavno.

Pre pisanja sadržaja koji rešava problem treba da znate šta svaka ključna reč predstavlja, odnosno njen najvažniji aspekt nameru.

namere-pretraživanja-korisnika

Postoje četiri vrste namera:

  • Namera navigacije – je prisutna kada ljudi žele da posete neki sajt, ali ne unose URL adresu u pretraživač nego termin.
  • Informativna namera – kada traže informacije o određenoj temi ili odgovor na određeno pitanje.

Informativne ključne reči su obično vodiči i uputstva. Ovo su informacije koje ne koštaju i ovde najbolje prolaze blog postovi tipa “Kako da…”.

Ako je vaš SEO sadržaj baziran na informativnim ključnim rečima, ne računajte na to da ćete čitaoce pretvoriti u kupce.

Informativne ključne reči ćete koristiti da bi gradili svoj brend, informisali i angažovali čitaoce.

  • Komercijalna namera – ljudi istražuju pre kupovine kada žele da kupe nešto u bliskoj budućnosti.

Kod osobe koja koristi komercijalne ključne reči velike su šanse da kupi proizvod ili će se prijaviti na email listu gde će na kraju postati vaš kupac.

Sadržaj koji bazirate na komercijalnim ključnim rečima treba da pruži dosta korisnih informacija o prednostima proizvoda, njegovom korišćenju, karakteristikama, instaliranju ako je potrebno.

  • Transakciona namera – nakon pretraživanja sa komercijalnom namerom ljudi traže nešto da kupe.

Ako želite da saznate koju nameru imaju ljudi kada unose vaše ključne reči, dovoljno je da dobro obratite pažnju na rezultate pretrage.

Sada je vreme da ključne reči koje ste kvalifikovali koristite u svom sadržaju. Da budem jasnija:

  • Glavnu ključnu reč treba da uključite u naslov sadržaja, url adresu stranice.
  • Za podnaslove možete koristiti reči sa dugim repom.
  • U podnaslove i telo sadržaja možete uključiti ostale srodne (LSI) ključne reči.

3. Koristite ključne reči u naslovu, tekstu i podnaslovima

Ako vam je naslov generički i osrednji, bez obzira na kvalitetan sadržaj, ljudi će u manjem procentu kliknuti na njega.

Kod SEO sadržaja, naslov je taj koji privlači pažnju i podstiče ljude da kliknu na njega.

Naslov je poput naslova knjige – prvi se pojavljuje u Google pretrazi.

ključne-reči-naslov-podnaslov

Zato SEO copywriteri najviše vremena posvećuju pisanju moćnih naslova, pre nego što krenu sa kreiranjem sadržaja.

“U proseku pet puta više ljudi pročita naslov, pre nego što pročita tekst. Kada napišete naslov, potrošili ste 80 centi od svog dolara” – David Ogilvy

Naslov bi trebalo da sadrži vašu glavnu ključnu reč, ali je i podjednako važno da se ključna reč pomene u prvih par pasusa makar jednom ili dva puta.

Potrudite se da u prvom delu sadržaja paucima pretraživača date više tragova o čemu se radi u vašem sadržaju.

U praksi najbolje funkcionišu naslovi koji prenose neku ideju ili određenu poruku.

Naslovi sa brojevima uvek su u prednosti, kao što kaže Conversion XL.

Pošto se oni više dele na Twitter-u i Facebook-u, uvek možete dodati neku brojku u naslov sve dok to ima smisla.

Sajtovi koji razumeju psihologiju koja stoji iza brojeva su Lifehack (gde od pet postova kod tri koriste brojeve), zatim Upworthy, Mashable.

Ako želite da vaš naslov bude vidljiv u rezultatima pretrage i poveća stopu učestalosti klikova, gledajte da ne prelazi 67 karaktera.

Pored obraćanja pažnje na dužinu naslova, naslov treba da bude prilagođen i vašem brendu.

Preporuka MOZ-a za optimalan format naslova:

Primarna ključna reč – Sekundarna ključna reč – Naziv brenda

Na primer: Naučite WordPress – Koraci za izgradnju WordPress-a

seo-sadrzaj-title-tag

Kod kreiranja podnaslova možete koristiti ključne reči sa dugim repom.

Podnaslovi služe da strukturirate post kako bi bio lako čitljiv.

Za podnaslove se koriste oznake od h2 do h6.

Nije poenta u tome da jednu istu ključnu reč ponavljate mnogo puta. Koristite srodne izraze ili varijacije te ključne reči.

U vezi sa idejama će vam pomoći Google sa svojim različitim predlozima (kada počnete da unosite svoju glavnu ključnu reč u polje za pretragu) ili pojavljivanjem srodnih pitanja.

Jedna od mojih strategija je da u naslovima koristite neke od sledećih reči “Šta”, “Kako”, “Gde”, “Kada”, “Zašto”, “Ko”.

  •  Kako [ kreirati, graditi, povećati, koristiti, poboljšati, uraditi].
  •  Šta [su drugi marketari rekli o SEO sadržaju].
  •  Zašto [je GT metrix test važan za performanse sajta].
  •  9 stvari koje će vam pomoći kada vaš sajt smanji brzinu.
  •  8 razloga zašto ste se zaglavili tamo gde treba da počnete.
  •  Broj [osnovno, lako, jednostavno, najbolje, koraci, brzo].
  •  10 jednostavnih načina da uradite bolji SEO sajta.

Iskusni SEO copywriter-i preporučuju korišćenje Yoast SEO dodatka za WordPress, koji dosta pomaže u optimizaciji SEO elemenata.

Kako napisati SEO tekst

Kod pisanja SEO teksta fokusirajte se na jednu ideju, dajte čitaocima rešenje ili objasnite neki složeniji problem.

Ovde je pre svega neophodno da razumete svoje čitaoce.

Koristite relevantne podatke za vašu temu, a još je bolje ako ih predstavite vizuelno i pomoću infografika.

Tekstovi sa podacima ostvaruju više deljenja na društvenim mrežama (Conversion XL).

prosek-deljenja-po-vrsti-sadrzaja

Pošto Google-ovi pauci indeksiraju vaš sajt u potrazi za novim sadržajem, oni žele da identifikuju ključne reči.

Ovo im pomaže da tekst svrstaju u određenu oblast/industriju (internet marketing, zdravlje, putovanja, itd.).

Da bi vaš sajt bio optimizovan za Google robote potrudite se:

  • da naslov i meta opis sadrže barem po jednu kjlučnu reč
  • koristite u uvodu ključnu reč samo ako dobro zvuči ili neku srodnu frazu ili reč

Odmah nakon naslova dolazi uvod. Važno je da bude ubedljiv i da sadrži jednu ciljanu reč, posebno sa dugim repom.

Potrudite se da vam prvih deset rečenica budu kratke (ovo se odnosi i na landing stranice).

Ljudi vole da čitaju kratke rečenice – to su potvrdila istraživanja.

4. Napišite sveobuhvatan sadržaj

Da bi se vaš sadržaj rangirao na Google-u ne samo da mora da bude kvalitetan, nego i odličan.

Ništa drugo vam neće više pomoći u rangiranju nego sadržaj, jer je on ključ SEO uspeha.

Ako napišete koristan sadržaj, koji se deli i privlači čitaoce, taj sadržaj se može rangirati dobro na Google, bez obzira što nije dug kao i ostali rangirani.

Za sadržaj važi da je njegov kvalitet važniji od kvantiteta – drugačije rečeno, napišite tekst koji nekome ko traži ključnu reč daje sve što mu treba.

Bolji učinak u rezultatima pretrage i na društvenim mrežama ima duži sadržaj.

Backlinko-va studija o Google faktorima za rangiranje otkriva da je prvih 10 rezultata za većinu traženih ključnih reči imalo dužinu oko 2000 reči.

sadrzaj-ukupan-broj-reci

Sveobuhvatan sadržaj je uglavnom duži od prosečnog blog posta od 500 reči i ima veće šanse za rangiranje od kratkog posta.

Zašto se bolje na Google-u rangira duži sadržaj?

Kada je vaš post duži on pruža i veću količinu informacija o temi o kojoj pišete.

To Google-u daje signal da je vaša stranica relevantna za ključnu reč u rezultatima pretrage.

Kada napišete tekst u dugoj formi to vam može doneti konkurentsku prednost.

Da optimizujete svoj post u dugoj formi i olakšate navigaciju čitaocima, savetujem da dodate odeljak “Sadržaj” na početku.

5. Dodajte svom sadržaju vizuelne elemente

Vizuelni elementi pomažu u kretanju kroz sadržaj, a vama da lakše objasnite ono o čemu pišete.

Možete koristiti: slike, infografike, video i audio snimke, grafikone, dijagrame, kvizove, prezentacije, itd.

Vizuelni elementi mogu da poboljšaju zadovoljstvo korisnika (što je i Google-u važno) i pomažu im da bolje razumeju temu o kojoj pišete.

Pored toga, vaše slike i videa se mogu rangirati i u Google-ovoj pretrazi slika i videa.

Savet: poželjno je da uvek koristite tekst kada je u pitanju bilo koji vizuelni sadržaj. 

To znači da slika, infografik, podcast, video ima dodato tekstualno objašnjenje o čemu se radi.

Google tekstualni sadržaj razume bolje od bilo koje druge vrste sadržaja.

Slike koje dodajete u sadržaj treba da optimizujete dodajući:

  • tekst ispod slike koji je bolje opisuje
  • ime datoteke koje glasi na primer, seo-ključne-reči.jpg, a ne 789fjh.jpg.
  • odgovarajući ALT text

6. Dodajte interne linkove ka srodnom sadržaju na vašem sajtu

Interni ili unutrašnji linkovi su važan element SEO sadržaja.

interni-eksterni-linkovi

Dodavanjem internih linkova čitaocima pomažete da više saznaju na datu temu, a pretraživačima omogućavate da bolje indeksiraju vaš sadržaj.

Interni linkovi pomažu da Google bolje razume vaš sadržaj i svrsta ga u “relevantne”.

Da bi paucima pretraživača pomogli u indeksiranju, koristite odgovarajući tekst za dodavanje linkova (koji odgovara srodnoj stranici).

6a. Dodajte spoljašnje linkove ka kvalitetnim sajtovima

Kada postavljate linkove ka drugim sajtovima, koje vaši čitaoci mogu posetiti, to znači da poštujete ono što drugi stvaraju.

Ovo se uklapa u Google-ovu misiju da se sadržaj deli i da svima bude dostupan.

Spoljašnje (eksterne) linkove postavljate :

  • ako verujete sajtu na koji upućujete čitaoce
  • ako to znači da mogu dodatno saznati o temi na koju pišete
  • ako to ima smisla, a ne samo radi linkovanja

U vezi sa unutrašnjim i spoljašnjim linkovima Google ne određuje nikakva pravila.

Mišljenja sam da kada imate odličan sadržaj kojim rešavate čitaocima problem, ne morate da brinete o linkovanju, broju ključnih reči – sve to ćete prirodno primeniti.

7. Učestalost ključnih reči

Učestalost ključnih reči pokazuje koliko puta se ključna reč koju ste izabrali pojavljuje u vašem tekstu.

Na primer, ako je vaša ključna reč “najbolje SEO prakse”, koliko puta se ona pojavljuje u tekstu od recimo 1500 reči?

Gustina ključnih reči pokazuje odnos vaše ključne reči “najbolje SEO prakse” i ostalih reči u tekstu. Ne bi trebalo da prelazi 5,5%. Da to izračunate možete koristiti alat Seobook.com.

Gustina i učestalost ključnih reči u nekoj meri utiču na rangiranje (mada ne kao ranije) zbog Google-ovih ažuriranja. Jedan su od 200 faktora u rangiranju.

Ono što treba izbegavati je punjenje sadržaja ključnim rečima, jer rizikujete kaznu od Google-a koja će se loše odraziti na vašu reputaciju.

Kada koristim ključne reči u svom sadržaju – to je sledeća praksa:

  • glavna ključna reč se uvek nalazi u mom naslovu
  • pišem jednostavno da bi čitaoci razumeli i na kraju dodam ključnu reč u svoj rezime (zaključak):
zaključak-koriscenje-ključne-reci-1
  • srodne ključne reči koristim u podnaslovima, meta opisu, u uvodu.
  • 8. Sadržaj treba da bude čitljiv i jednostavan

    Omogućite da se vaš sadržaj lako čita i oblikujte ga. Niko ne voli blokove teksta.

    To ćete postići dodavanjem podnaslova, vizuelnih elemenata, dovoljnim razmakom između pasusa.

    Evo nekoliko saveta u pisanju čitljivog sadržaja:

    • koristite kratke rečenice i kraće pasuse
    • koristite tip i veličinu fonta koji se lako čita na svim uređajima
    • istaknite delove teksta pomoću bold i italic opcije
    • koristite liste za nabrajanje

    Čitljivost i jednostavnost su dobitna kombinacija u svakom slučaju kada je sadržaj u pitanju.

    Da li svoj sadržaj pišete za prosečnog čitaoca ili vam tekst zvuči stručno, poput disertacije?

    Vaš sadržaj bi trebao da bude lako razumljiv prosečnoj osobi. Jedino opravdanje za stručno pisanje jeste da su vam ciljana publika stručnjaci u industriji kojom se bavite.

    Pojednostavite složene probleme i pitanja tako što ćete pomoći ljudima da postignu cilj. Čitaoce ne zanima koliko mislite da ste pametni.

    Kako da se vaš sadržaj razlikuje od ostalih?

    Dobar sadržaj rezultat je stvarnog iskustva. Niko nije hodao u vašim cipelama i zato se vi razlikujete od svih ljudi na planeti. Jedinstveni ste.

    Zato kada kreirate sadržaj imajte na umu to da ste drugačiji, da ne treba da imitirate autoritete u svojoj industriji  i da samo treba da budete svoji.

    Sav sadržaj na vašem sajtu treba da bude jedinstven, uključujući slike, videa, grafiku. Tu ste uvek za nivo više od konkurencije.

    Nešto što vas može izdvojiti je pričanje priča, jer ćete na taj način privući više pažnje.

    Pošto priče podsećaju na razne stvari, evo infografika ReferralCandy-ja koji pomaže u tome da shvatite šta priče jesu, a šta nisu:

    referralcandy-storyteling-infografik

    Kompanije poput Fejsbuka, Google-a, Ikea-e, NetFlix-a doživele su veliki rast zahvaljujući pričanju priča.

    Mnogi brendovi danas koriste ovu taktiku i tako ostvaruju maksimalan uticaj na čitaoca.

    Možda ste čuli za Google Reunion video koji priča priču o davno izgubljenim prijateljima?

    Ako ga niste pogledali – traje 3 minuta. Video je napravio Google Indija, a cilj je bio promocija Google pretrage.

    Priče o brendu donose organski saobraćaj, rangiranje i podstiču konverzije i prodaju.

    Ako ste novi u industriji, možete iskoristiti priču konkurenta ili nekog drugog – važno je da odgovara vašoj ciljanoj publici. Jer svaka priča će poboljšati uticaj vašeg sadržaja.

    Priča treba da pokaže mogućnost da se postigne neki rezultat.

    Ako možete u svoj sadržaj da unesete humor, to će angažovati vaše čitaoce. Neće im biti dosadno, a vi ćete biti uverljiviji.

    Marie Forleo je poznata blogerka i javna ličnost koja svaki svoj video započinje humorom.

    Možete iskoristiti sve vrste medija kako bi relevantnom pričom produbili svoj sadržaj. Neko voli video i audio, a neko članke.

    Još jedan način da izdvojite svoj sadržaj je da koristite studije slučaja sa kvantitativnim podacima.

    Studija slučaja je izuzetno korisna vrsta sadržaja, pa nije ni slučajno da je Google svrstava u 10 najboljih vrsta sadržaja.

    Prema Content Marketing Institute-u 65% B2B kupaca vrednuje studije slučaja u odnosu na sve druge vrste sadržaja (nakon čega slede tehnički vodiči, članci, uvidi).

    contentmarketinginsitute-vrste-sadrzaja-b2b

    Možete se osloniti i na postojeće studije slučaja ili informacije iz pouzdanih izvora.

    Ako želite da pronađete studiju slučaja koja je relevantna za vašu nišu, unesite u Google pretragu “Ime vaše niše + studija slučaja” (primer “SEO + studija slučaja”).

    Kroz studiju slučaja možete predstaviti eksperimente, intervjue koje ste vodili, razna istraživanja, a na kraju i rezultate koje ste dobili.

    Studije slučaja mogu detaljno da objašnjavaju vaše proizvode i usluge. Možete predstaviti i studiju slučaja koja nije ostvarila rezultate koje ste očekivali.

    Pričanje priče i studija slučaja su metode koje idu ruku pod ruku.

    Sada vam je verovatno malo jasnije kako da se vaš sadržaj razlikuje.

    Ako želite da budete sigurni da je bolji i od konkurencije – dodajte više vrednosti!

    Da biste bili bolji, treba da budete vredniji.

    Zato je kod kreiranja SEO sadržaja važno da se zapitate: na koji način mogu da unapredim i olakšam život svojim korisnicima i dodam što veću vrednost (s obzirom na resurse i vreme kojim raspolažem)?

    Na primer, ako se vaši konkurenti rangiraju sa postovima od 1500 reči – vi uvećajte vrednost i napišite duplo reči.

    Ako se radi o rangiranju stranica sa proizvodima – onda kreirajte još vredniji proizvod. Vrlo jednostavno.

    9. Uvek ponudite čitaocima poziv na akciju (CTA) kao izlazni element

    Svaki sadržaj koji kreirate na internetu treba da ima poziv na akciju.

    Kroz SEO sadržaj je važno da ispunite nameru korisnika, ali je podjednako važno da kao autor imate i sopstvene ciljeve koje želite da ispunite.

    Drugačije rečeno, šta bi želeli da čitaoci urade nakon što pročitaju vaš tekst?

    Bez obzira koja je svrha vašeg sadržaja – čitaocima to treba jasno naglasiti.

    Možete da tražite da:

    • se čitaoci pretplate na vašu email listu
    • podele vaš sadržaj na društvenim mrežama
    • kupe neki vaš proizvod ili uslugu
    • posete landing stranicu, kliknu na oglas
    • ostave komentar ispod članka

    10. Napišite ubedljiv meta opis

    Pre nego objavite sadržaj, da bi pomogli pretraživačima da rangiraju vaš sadržaj, napišite meta opis.

    Ljudi u rezultatima pretrage vide meta opis odmah ispod naslova stranice i on odlučuje da li će kliknuti na vaš sadržaj ili ne.

    Meta opis pomaže pretraživačima da registruju ključne reči koje koristite u sadržaju, kao i da razumeju o kojoj temi pišete.

    Meta opis treba da ima do 160 znakova i obično u rezultatima na Google-u izgleda ovako:

    seo-sadržaj-meta-opis

    Da bi napisali meta opis koji se rangira na Google-u i privlači pažnju posetilaca, treba da razumete nameru ključnih reči.

    Jedino na taj način će vaš meta opis biti relevantan i privući pažnju posetilaca.

    Evo primera – recimo da pružate usluge kao SEO stručnjak koji savetuje preduzetnike kako da poboljšaju poslovanje uz pomoć SEO tehnika.

    Kao SEO stručnjak želite da dobijete što više klijenata. Vaša glavna ključna reč bi mogla da bude “usluge stručnjaka za SEO optimizaciju”.

    Kada ljudi na Google-u unose ovu ili sličnu ključnu reč, njih jedino zanimaju SEO saveti i usluge koje će im poboljšati poslovanje.

    Ovde bi meta opis mogao da glasi: Tražite SEO usluge za vaš posao kako bi pretvorili posetioce u kupce i razvili svoj brend? Postavite prvo svoj glavni cilj.

    Od metapodataka na vašoj stranici najvažniji su meta opis i naslov.

    Pomoću njih objašnjavate posetiocima zašto bi trebalo da kliknu na link i pročitaju vaš post.

    11. Da li imate strategiju za svoj SEO sadržaj?

    Ako želite da se vaš sadržaj rangira na Google-u nije dovoljno da ga samo optimizujete već i da budete dosledni u objavljivanju.

    Potreban vam je content marketing plan koji će vam pomoći u kreiranju novog sadržaja.

    Dokazano je da preduzetnici i kompanije koje imaju blogove i redovno objavljuju sadržaj – imaju bolji lead generation od onih koji to ne praktikuju (HubSpot).

    Prema HubSpot-u evo najčešćih formata sadržaja koji se koriste u okviru content marketing strategije:

    vrste-marketing-sadržaja

    Vaša content marketing strategija treba da sadrži:

    • sve vrste sadržaja koje ćete kreirati i objavljivati
    • ključne reči koje pripadaju svakoj vrsti sadržaja
    • kada ćete sadržaj objavljivati
    • koja vam je ciljana publika za svaki sadržaj
    • kako ćete sadržaj promovisati

    Kada kreirate content marketing strategiju, a sada znate i kako da optimizujete sadržaj, vaše dalje SEO aktivnosti treba da sadrže sledeće:

    • promovišite svoj sadržaj na društvenim mrežama.
    • gradite linkove, jer se sadržaj i linkovi međusobno prepliću.
    • pratite rangiranje za ciljane ključne reči i analizirajte rezultate koristeći Google Analytics.
    • na osnovu analize rezultata radite na poboljšanju sadržaja
    • radite na brzini učitavanja stranica i neka vaš sadržaj bude mobile-friendly.

    Čak i ako precizno sledite ove korake SEO optimizacija može da potraje do 2 ili 3 meseca.

    Ne treba da očekujete da će se vaš novi sadržaj odmah sutra pojaviti na Google-u.

    Bonus: Preuzmite besplatno On-Page SEO ček listu koja će vam pokazati gde i kako treba da koristite ključne reči na svojoj stranici da biste poboljšali svoje rangiranje na Google-u.

    Zaključak

    Nadam se da ste dosta korisnih stvari naučili iz mojih najboljih praksi za SEO sadržaj.

    One će vam pomoći da dobijete više organskih poseta i povećate šanse za rangiranje.

    SEO sadržaj je važan deo On-Page SEO procesa.

    Kod SEO sadržaja prvo saznajte šta korisnici traže, koje su njihove namere, pa  kreirajte sadržaj koji bi zadovoljio te namere.

    Koristite ključne reči u URL-u, naslovu i meta opisu, prvom paragrafu. Za podnaslove i tekst upotrebite srodne ključne reči dugog repa, LSI reči.

    Dodajte svom sadržaju vizuelne elemente, olakšajte čitanje. Uključite interne i eksterne linkove i povežite se sa pouzdanim izvorima u svojoj niši.

    Pored svega, vaš sajt bi trebao brzo da se učitava i da je prilagođen mobilnim uređajima.

    Nakon kreiranja, obavezno promovišite sadržaj (ove tehnike ću sačuvati za neki drugi post).

    Sada kada znate najbolje prakse koje možete koristiti u kreiranju SEO sadržaja, vreme je da ga kreirate.

    Nemojte da brinete ako vam je neka tehnika malo teža za razumevanje. Bićete sve bolji i bolji kako se više budete bavili SEO-om.

    Želela bih da čujem vaše mišljenje o ovoj temi u komentarima ispod. Ako ste našli u članku nešto vredno za sebe, podelite ga sa drugima na Fejsbuku i ostalim mrežama.

    Hvala što ste posetili moj blog i pročitali ovaj članak. Verujte da cenim to!

    Leave a Reply

    This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

    error: Sadržaj je zaštićen!
    Novi posetilac? Preuzmite BESPLATNO knjigu i prijavite se na nedeljni sadržaj. Uvek korisno!DA, želim knjigu!
    + +